潘 超 冀志斌 副教授

（1、中南财经政法大学 湖北武汉 430073；2、山东丰源轮胎制造股份有限公司山东枣庄 277300）

引言

零售业主要是指借助买卖媒介将产品直接销售给消费者的商品销售行业，其中粮油、蛋奶、餐具、纸巾、桌椅等一切消费者有需要的产品均可视为零售商品，同时零售行业需在合法范围内经营，不可销售非法商品。立足市场经济发展实况，探析我国消费者趋势推动因素及零售业响应与趋势具有如下价值：其一，总结零售业发展经验，为在经济转型发展背景下创新争优、与时俱进、科学发展奠定基础，确保产品类型不断丰富、经营形式更为多元；其二，推动零售业高效发展，在需求指引下探寻进取方向，为优化配置市场经济资源奠定基础；其三，针对零售业进行渠道再造，为零售业发展给予支持。然而，当前我国与消费者趋势推动因素相关研究成果较少，需求对零售业供应的影响不够深刻，阻滞零售业与时俱进，客观上为本次研究创造条件。基于此，为提高零售业经济效益，探析我国消费者趋势推动因素及零售业响应与趋势显得尤为重要。

我国消费者趋势推动主要因素

（一）线下市场

当前零售业在线下市场仍较为活跃，主要源于零售业提供商品趋于日常化，在超市、社区市场及店面均可进行购买。以奶粉为例，消费者不仅可以在大型超市购买，还可在母婴用品零售商店购买，为此线下市场仍不可取代。相较于一线、二线城市线下市场，三线、四线城市线下市场发展潜力较大，具体可从以下几个方面进行分析（见图1）：第一，人口规模较大。……