徐浩然 段明鑫 时彬

摘要：通过对当代大学生消费行为进行调研分析，研究大学生个性消费行为的发展趋势，了解当代大学生的消费心理诉求，分析个性化消费行为的产生原因。下文就当代大学生个性消费行为趋势探讨。

关键词：当代大学生;个性消费行为;趋势探讨

引言：

大学生作为消费者群体的重要组成部分，针对部分领域具有突出消费贡献，主要与当代大学生的个性化消费相关，使得大学生消费领域，主要集中在特定领域，反映出当代大学生的消费心理与消费能力。

一、当代大学生消费特点剖析

第一，大学生群体中实用消费价值观，与个性符号消费价值观相并存，如大学生进行消费时，非常在意商品的性价比，同时大学生进行商品消费时，会突出个人的消费理念与兴趣爱好，尽可能增加学生个性符号。当代大学生处于多元社会语境下，学生的个性消费出现该种特点非常正常，说明大学生迫切得到社会的认可，并构架自己专属的生活空间。

第二，当代大学生从众消费观与个性消费观相并存，因为当代大学生的消费观正在转变，由传统的被动消费转变为主动消费。因此，大学生进行消费时，很容易受到周边同学的影响，进而开展从众消费行为。同时，当代大学生的独立、自主意识不断强化，大学生进行从众消费时，仍旧需突显出个人消费特点，即大学生的消费个性，增加大学生的购物乐趣与体验感[1]。

第三，当代大学生超前化消费观与理性消费观相并存，大学生的超前化消费行为基于一定外界条件，当大学生需求该产品时，为满足心理需求则进行超前消费，并对自己的超前消费行为进行负责。部分学生进行超前消费时，则会保持理性的消费观念，科学合理的计算消费负债，分析超前消费带来的利弊，进而作出合理的消费行为，主动规避可能出现的消费隐患，保证自己的经济支出正常。

二、当代大学生个性消费行为趋势探讨

（一）超前化消费

随着市场经济的迅猛发展，针对大学生群体开发的商品与消费形态多种多样，以满足当代大学生的个性化消費。同时，当代大学生消费理念的转变，使得大学生消费金额持续上升。

如部分大学生在满足个性需求时，采取超前化消费模式，即购买很多超过自己经济承受范围的商品，而大学生无法支付超出的账单，则会选择无息分期的方式进行还款，进而给学生后续的生活与经济支出带来一定压力。

理性的超前化消费，可培养大学生金钱价值观，促进学生形成良好的负债意识，避免大学生出现负债较多的问题。但部分大学生没有很好负债意识，满足个性化需求时，没有对超前化消费进行合理有效规划，对大学生的学业与生活造成一定影响。高校教育工作开展时，应当对大学生消费观进行合理引导，避免学生由于过度超前化消费，影响到学生的学业与生活。

（二）多样化消费

现代市场经济的发展，为社会创造出更多就业岗位，当代大学生可利用周末时间进行工作，争取一定的经济报酬，为大学生的个性化消费提供资金支持。当大学生具备一定经济收益后，大学生则开始自己的消费计划。

通过对大学生消费行为进行调查分析可知，当代大学生的消费行为呈现出多样化发展趋势，大学生会在课余时间聚会、看电影、健身，部分学生喜欢冒险，则会参与一些高强度的冒险社团，如攀岩、高空跳伞、潜水、漂流等。

大学生的个性化消费，不单一是满足感官的娱乐，学生可在多样化消费环境下，交往到更多兴趣相投的好友、增加更多社会技能、锻炼提升自我综合实力。大学生在校园时期积累的人脉、资源、技能，将对大学生的就业与职业发展具有深远帮助。

（三）个性化消费

由于当代大学生处于信息爆炸的时代环境下，每一位学生接触的信息与生活经历都不同。因此，在大学生差异化兴趣爱好影响下，大学生的个性化消费成为一种潮流。大学生的消费行为与消费领域，标示着大学生的性格、爱好、思想，可彰显出大学生独有的个人消费价值观与消费取向[2]。

在大学生个性化消费时，容易出现从众心理与攀比心理，即在特殊的时尚潮流下，大学生迷失了自己的消费价值观，盲目跟从大众消费趋势，对大学生的财务负债造成一定影响。部分大学生进行个性化消费时，并没有突出自己的消费个性行为，而在攀比心理的驱动下，大学生失去了消费理性，购买一些奢侈品与高档商品，对大学生的身心健康成长造成不利影响。

大学生个性化消费时，高校应当对学生进行正确引导，必须学生受到从众心理与攀比心理的影响，使得学生的个性化消费价值观出现扭曲，影响到当代大学生身心健康成长。

三、结束语

文中对当代大学生的消费特点进行分析，并依据大学生个性化消费行为，判断大学生个性消费趋势。笔者对大学生个性消费趋势中的消费隐患进行简要分析，为合理规避相关消费隐患的出现，保证大学生健康消费，高等院校应当发挥出思想引导作用，培养当代大学生形成正确理性的个性消费价值观。

参考文献：

[1]周涵烨，马国庭.“95后”在校大学生旅游动机和消费行为分析——以扬州大学广陵学院为例[J].大众文艺，2020（10）：247-248.

[2]罗雅雯，许一凡，赵玲莉，余晓勤.当代大学生个性消费行为趋势探究[J].中外企业家，2020（02）：14.

作者信息：

徐浩然（1997.01-），性别：男，民族：汉  籍贯：河北省承德市，单位：河南理工大学物理与电子信息学院 在读本科生。

段明鑫（1999.08-），性别：男，民族：汉  贯籍：河南省安阳市，单位：河南理工大学物理与电子信息学院  在读本科生。

时彬（1998.09-），性别：男，民族：汉  贯籍：河南省驻马店市，单位：河南理工大学物理与电子信息学院  在读本科生。