任元斌

摘要：在企业同质化竞争时代越来越激烈的今天，异质形式的表现成为其核心竞争力，对于品牌形象的营造体现在各个领域。企业园区的景观设计，是员工和外来人士进入企业领地的第一印象，与企业品牌文化融合的要求越来越高，但国内绝大多数企业园区的景观设计形式及设计思想与其品牌文化的融合都显不足，同质化现象较为普遍。以我们院近期建成的圣和智能健康产业基地项目景观设计工程为例，从企业特有的品牌文化出发进行规划设计构思、景观设计理念、策略、空间结构布局与深化设计和具体实施阶段的分析研究，以期能为今后“企业名片”的建设提供一定的指导意义，出现更多品牌文化与景观设计融合的精选总部文化办公花园。

关键词：品牌体验;异质化竞争;触点体验;景观规划;企业园区;

一、基本概念

品牌体验定义：品牌体验是顾客个体对品牌的某些经历产生回应的个别化感受。也就是说，品牌体验是顾客对品牌的具体经历和感受。品牌体验一般分为品牌识别体验（LOGO体验、辅助形体验、风格调性体验）与品牌文化体验（行业特征、竞争性定位、社会责任）。

异质化竞争是企业的核心竞争力，异质化的本质是创新，只有通过创新，在技术、制造、采购、销售、服务等领域找到突破口，形成自己的特色，才能在市场上与别人不同，真正走上异质化的发展之路。

品牌企业的发展基本趋于成熟和稳定，有其独特的企业文化，其景观设计的异质化体现在设计与企业文化内涵紧密衔接，设计为本品牌的发展和宣传服务。

二、国内企业园区景观设计的常见问题

在调研中发现，国内绝大多数品牌企业的景观设计形式及设计思想与企业文化的融合都显不足，同质化现象较为普遍，究其根本是景观设计未曾真正从品牌文化入手，或对于品牌文化研究不足，致使景观设计在方案阶段就存在着简单化雷同化处理现象。

在竞争日趋激烈的今天，企业园区的景观设计如同其产品一样，作为品牌形象塑造的重要组成部分，应当遵从市场规则，走异质化发展道路，本文试图从一个全新的角度去探索景观设计即----品牌主导下的景观设计。

三、圣和智能健康产业基地项目景观设计工程案例研究

（一）项目概况

本项目位于麒麟地区，从区域位置上看，麒麟地区是南京融入长三角经济圈的“桥头堡”，基地内由英国著名建筑师设计现已落地完成的企业总部建筑闻名于整个麒麟园区，市长也点名认可，本项目对于企业品牌影响力的提升具有战略意义，因此对景观的设计要求也非常高。

（二）企业品牌文化及其它设计元素研究

作为圣和药业要做大做强，达到百年企业目标，就需天时、地利、人和，天时由市场大趋势、董事会决策层等把握，对于我们景观来说，就是要打造一个具有凝聚力（人和）的企业环境（地利），助其成就“百年霸业”。

如何打造独属于圣和的景观？品牌是企业的灵魂，每个品牌都会有其独特个性，这是我们打造区别其它园区的最根本立足点：

企业品牌文化解读：圣和药业始建于1996年，是一家集医药研究、药品生产和市场营销为一体的国家重点高新技术企业;麒麟科创园中，该基地的主要功能是商务办公、科研开发、交流合作;企业的使命：让更多人享受健康的快乐;企业愿景：让圣和成为医生和患者最信任的企业;企业目标：打造百年圣和，铸就卓越长青企业;企业品牌LOGO及核心思想：环环相扣，和者连心;品牌核心价值是“和”文化、亲切、关爱、真诚;品牌个性：进取、亲和、有担当;当然对于景观设计来讲，建筑和使用人群的分析也非常重要：

建筑解读：简洁、经典、大气的建筑外部造型;有机连接、空间灵活的建筑内部设计;

启迪智慧、激活思维的鲁班锁演绎内涵（建筑灵感来源于鲁班锁）;

使用人群解读：现有员工1000余人，其中具有大学以上学历员工占70%，博士、硕士超百人，从事高新技术研究专业科技人员近200人，属于高智高学历人群;工作时间为全天候工作状态，365天24小时的全时段运转;从业人员特征为：专业化，50%以上受过高等教育;技术化，需要专门培训的“白领工人”;运营化，系统有效的管理制度;年轻化，2/3以上为45岁以下，平均年龄40岁;

（三）设计需解决问题

1.如何体现企业内涵？（品牌文化）

2.如何融合景观与建筑？（景观与建筑）

3.如何满足高智办公人群的需求？（人性化需求）

（四）案例研究

在了解圣和企业文化及所需要解决的问题后，我们对优秀案例做了分析和研究，选取案例最基本的原则是企业具有强烈的品牌意识，属于总部基地打造，基地具有科研、办公等功能，景观的打造与品牌文化紧密融合：

案例一：Google谷歌美国企业总部（全球最具品牌价值的公司）

Google谷歌的企业文化是什么？

Google 创始人之一拉里·佩奇指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，且返用户之需”;

Google谷歌美國企业总部的特点是什么？

网络时代的人性化体验;

Google美国加州谷歌总部景观特点是什么？

品牌文化体现： 工作区与公园结合设计、无缝衔接，打造轻松活泼的文化氛围，

户外景观设施（阳伞、自行车等）与企业LOGO色匹配;

景观&建筑：活泼的景观造型结合建筑风格，反映非官方的企业理念“认真玩乐”;

人性化需求： 舒适豪华的室内工作区和自然轻松的户外休闲区共存，乐趣和工作共存;

案例二：百事可乐纽约总部景观（百年企业的典范公司，创建于1898年）

百事可乐的企业文化是什么？

通过广告语传达"百事可乐，新一代的选择"。从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;

百事可乐美国企业总部的特点是什么？

运用特色景观烘托建筑氛围;

百事可乐美国企业总部的景观特点是什么？

品牌文化体现：体现百年企业的文化内涵沉淀，如设置雕塑公园融合于企业园区，为员工提供工作之余的静思空间，公园内部雕塑均出自于名家之手，反映百年经典，提升企业品质;

景观&建筑： 放松开阔的草坪和自然湖泊环绕简洁大气的建筑，和谐共存;

人性化需求： 社交的公共空间和私密林下小空间共存;

案例三：英国阿斯利康剑桥总部景观（全球领先的制药企业，公司全球销售收入328亿美元，世界500强中排名第230，研发总投入超过50亿美元）

阿斯利康的企业文化是什么？

致力于营造人人机会均等的企业文化核心价值观包括：正直和高尚的道德标准，尊重个性，鼓励多样化开放、诚实、彼此信任并相互支持，发挥每个人的领导才能;

阿斯利康英国企业总部的特点是什么？

分享、通透、创新的工作氛围;

英国阿斯利康剑桥总部景观特点是什么？

品牌文化体现：体现致力于营造人人机会均等的企业文化核心价值观，总体打造通透，创新的空间特色，为医药研发、商务交流创作多处正式与非正式的交流空间，医药科研机构的理性文化在建筑造型和室内设计中均有体现和展示;

景观&建筑： 齿状建筑外立面与柔和的绿化形成一紧一松的和谐关系;

人性化需求：设置一些娱乐小场所，打造分享、通透、创新、轻松的工作环境;

案例四： 斯坦福大学克拉克研究中心景观（世界知名学府的科学研究中心）

克拉克研究中心的特点是什么？

鼓励大学部门进行重叠，主要是指医药研究学、生物工程学，生物化学等学科之间的重叠;

克拉克研究中心景观的特点是什么？

品牌文化体现：创造各学科之间的交叉和重叠的室内外空间，为学科交叉交流提供社交和隐私并存的林荫休息空间;空间的打造具有丰富多样性，如设置开放的室外论坛，鼓励互动的交流观念;

景观&建筑：根据建外立面筑造型设置相应景观，二者融为一体

人性化需求：为科研人员设置大量林荫下休息空间，同时降低建筑所产生的能耗;

（五）圣和品牌文化下的景观设计

3.5.1 品牌文化与景观设计理念

品牌文化表达：

理念一，以圣和企业文化中的[和]为主旨，秉承“和者连心，携手共赢“的目标：

企业文化重在一个“和”字，以和为道路，“和”通“合”，药者和，医者和，病者和企业logo形成三个相互交联圆环，环环相拥，共同守护，象征“和者连心，携手共赢

景观的设计形式需体现圣和的品牌个性：进取、亲和、有担当;

小品细部需体现企业文化特征;

景观与建筑融合：

理念二：以建筑的现代，简洁，大气为基础，创造烘托建筑的景观氛围

理念三：企业形象空间，文化展示空间，员工休闲交流空间，沉思冥想空间有机穿插，融为一体，与建筑风格融合，相得益彰，体现园区高尚品位，为园区提供商务交流、休闲游憩的非正式交流空间场所;

人性化需求：

理念四：整体布局及细部处理需从使用者的角度出发，满足使用者需求

时间：

理念五：远期近期融合扩展

考虑近远期规划建设问题，交通，景观前后相继性，并且将低碳生态水处理等技术注入其中;景观设计的打造应具有可持续性，让员工以圣和为傲，对企业有强烈的归属感，增强其打造百年企业的信心;

3.5.2品牌文化与景观设计愿景

将圣和特有品牌文化融入总部办公花园，打造独属于圣和的企业名片，员工的公共花园，来宾的流连之所。

1.让更多人享受健康的快乐，引进增长型思维，是工作的修行，更是生活旅行

2.展示百年卓越常青藤企业的细节品质，体现企业主自律型自我完善的精神

3.表现企业景点风采，营造工作修行时候一瞥之间宁静心灵，工作休息时交流沟通，拓展视野，自我学习的精神会餐花园。

3.5.3品牌文化与景观设计结构

深刻解读圣和文化，企业文化重在一个“和”字，以和为道路，“和”通“合”，药者和，医者和，病者和企业logo形成三个相互交联圆环，环环相拥，共同守护，象征“和者连心，携手共赢，演绎“一轴三环”的整体空间布局（图1图2），最终形成 “一轴 三环 五园” 的景观空间结构（图4）。

顺应LOGO寓意，以企业总部为“和”心，本着和者连心，和创健康的构想，利用环环相扣，发散出去的不同主题的环来体现 “让圣和成为医生和患者最信任的企业”企业愿景，在主题环上串联不同主题分区及相应节点来体现企业对员工和外来人群的关爱，体现“让更多人享受健康的快樂”这一企业的使命;药者和、病者和医者和，共同守护人类健康，发展成为百年常青企业（图3）。

第一圈层：总部之核——以总部主体建筑作为景观的核心;

第二圈层：精神汇餐——以水为媒，以商务活动，工作交流，休憩，为目的的多样式的体验形式（主题节点：迎宾水广场、艺术水庭院、精神汇餐花园）;

第三圈层：健康之道——以植物为媒，以特色步道，健身场地，花园小径，樱花林道，梅花园等植物串接 （主题节点：多功能草坪、运动花园、健身步道） ;

3.5.4 品牌文化与景观方案设计

在具体景观方案设计中，设计的出发点都是源自品牌文化，接下来我们选取三个分区中的一些做法给予说明：

A. 迎宾水广场景观区（图5）

在这一区里我们设置了迎宾水广场、企业历史景观大道、入口形象展示墙、入口景墙四个主要景观景观节点。

迎宾水广场在大的造型平面上是弧线，塑造亲和包容的园区形象，水广场在满足合理尺度基础上尽量放大，一是满足董事长需求，二是呼应品牌色 “圣和蓝”，营造蓝色气息的同时水旺财。在中轴上设置企业历史景观大道，记载企业年度大事，品牌LOGO至于其上（图6、图7）。

B. 艺术水庭院

圣和药业是中华民族企业，其研究方向是现代医药，跟现代中式园林非常像，在打造艺术水庭院的时候，我们采用中国传统园林造型手法，通过景石、植物在水波纹状简洁的艺术景墙与休闲木平台所围合空间的点缀，塑造了一个优美宁静、带有传统韵味的现代雅致空间（图8）。

C. 精神会餐花园

在这个区我们设置了多功能草坪、特色花园、水上汀步、休闲庭院、下沉中庭五个节点。为员工和来宾提供了休闲放松的交流空间，其中我们也可以看到“药片”这些药业特征造型元素的融入（图9）。在平面布置上，我们运用了“液体”的造型呼应药液试剂的行业特征（图10），值得一提的是在施工图阶段为了节省材料，我们将“液体”的弧线造型进行锯齿状模块化处理，倡导环保理念。

3.5.5 品牌文化與小品设计

在小品设计中，从圣和集团LOGO及其产品药丸、药片的形象中，提取出圆形及圆角矩形的意象，形成小品设计的母题（图11）。

四、品牌文化引导下的工程技术难点及解决策略

如何以保证品牌的景观文化性、功能性为前提，解决工程难题，是衡量设计水准的重要考量因素。本设计通过地下室顶板的景观处理、多类型水景净化、园区场地排水、成本控制与效果实现之间的平衡策略等四大策略提高设计的落地性。

（一）设计难点一：地下室顶板景观处理策略

基地大部分为地下车库，并且部分地下区域设有人防，承载能力非常弱。相应的解决策略为结合顶板位置抬高与降低种植区域，保证植物生长所需覆土深度，同时考虑荷载需求结合地下室柱点，布置浅根性中等乔木，使用轻质腐殖土配比，保证地下室荷载安全，增设保护层及植物生长防穿刺层，设置排水板及土工布等，增强种植区域雨水自渗能力，避免出现积水情况发生，采用屋顶绿化新材料，如佛甲草等，增强绿化景观效果，提升生态效应同时，减少屋顶覆土深度与浇灌难度，以此保证景观效果高度还原。

（二）设计难点二：多类型水景净化策略

结合园区现有规划设计的综合雨水管网，运用TS-生态土地处理系统，设置生态沟槽。设置通过多种水景来增强园区小环境系统，增加园区适度，提升人体舒适度。但也带来用水量较大、维护成本较高的实际难题。本项目共设置2个TS生态处理区域，每个TS生态处理区域含2条标准生态处理沟槽，单条净化沟内每隔10米设置一个生态箱，需定期加生物制剂，培养有益生物。

（三）设计难点三：园区场地排水技术策略

地下室顶板排水设计处理策略：对建筑原设计裸露的排水明沟进行二次设计，通过绿化、盖板、卵石、移动绿化等予以优化设计，使之与景观整体风格协调一致

园区场地内排水设计策略：避免生硬通长形排水沟盖板的裸露，采用鹅卵石排水暗沟，点状集水井等，进行地面雨水的汇集，并通过专有管道进行汇集、回收。

（四）设计难点四：成本控制与效果实现之间的平衡策略

回收原建筑废弃材料，使之作为新建地面的基层材料，完全能实现废弃材料的可持续利用。非重点区域利用透水砖，对比花岗岩来讲，在控制造价的同时，也能很好的实现雨水自然渗透的功效。精简设计形式，简洁大气，去除多余的设计语言。视水面深度调整材质，如将场地大面积600水深池底材质，由花岗岩改成鹅卵石。

五、品牌文化融合视角下的景观设计亮点

（一）设计亮点一：景观形式时尚现代、与建筑风格融合、相得益彰体现园区高尚品味。

景观形式与建筑外立面设计语言统一，在色彩、形式、肌理和材料方面呼应建筑形式与细节，体现品牌文化内涵。

（二）设计亮点二：以人为本，为园区提供商务交流、休闲游憩的非正式交流空间场所。

根据产业园区人员特征，以满足其办公人员行为需求为功能导向，设置空间变化丰富、环境氛围优雅、公共与半私密结合的活动场所，满足园区日常商务交流、职员办公间歇休闲游憩放松身心的需求。

（三）设计亮点三：巧妙运用立体绿化增加绿量。

通过屋顶绿化及垂直绿化，增加整体绿量，降低园区热岛效应，提高绿化覆盖率与生态效应。

（四）设计亮点四：入口处理兼顾业主、场地、外部大环境需求。

主入口三处出地面4米高人防，两处非机动车入口通道，非常影响园区形象塑造。将主入口进行统一处理，运用纵向树阵、绿篱阵、地铺增强仪式感作为基底，在人防上方设置三个纵向廊架，在横向上除了遮挡人防的同时结合树阵也为员工提供了1.5米宽左右的廊下林荫步行体验空间，廊架造型为DNA波浪状，体现药业、水体特征同时，更大考虑是站在总体规划层面，将园区外护城河水进行“意”的引入。人防立面做简单装饰处理，也可以后期作为企业文化展示载体。

（五）设计亮点五：近远期方案紧密结合。

设计以动态的视角考虑方案的近远期衔接与融合。融入时间维度，将植被的演变、交通流线的分期衔接组织、景观功能的远期置换等因素纳入设计考量。

（六）设计亮点六：多类水景结合运用。

对应不用功能分区及节点，设置多类型水景，增强园区小环境系统，增加园区适度，提升人体舒适度。如在入口处除设置大面积水景布置汀步外，还增设迎宾喷泉、对应室内展览区域设置涌泉、屋顶花园设置喷泉、在花园内设置深水系利于鱼类生存等。

六、总结

企业园区景观作为品牌形象和景观的功能复合体，在企业同质化竞争越来越激烈的今天，对其研究具有现实意义。本文从企业特有的品牌文化出发进行规划设计构思、景观设计理念、空间结构布局与具体的方案设计（图12），证明从品牌文化出发去进行景观设计是可行的，是容易被业主和大众所接受的，希望本论文能够给予读者以启发，出现更多品牌文化主导下的精选总部文化办公花园。

参考文献：

[1]赵颖. 基于顾客价值的品牌体验设计研究[D].天津：天津财经大学，2005.

[2]EdwardCohen-Rosenthal，设计生态工业园区：美国的经验，UNEP产业与环境，1997;

[3]王其钧，图说中国古典园林史，中国水利水电出版社，2007（04）

[4]约翰.西蒙兹，景观设计学—场地规划与设计手册[M]，北京：中国建筑工业出版社，2008