毛洁 刘亚琦 刘晓霞

摘 要：市场营销战略对于企业的发展来说至关重要，企业市场营销战略管理有利于企业科学有效地实施营销战略。措施市场营销战略管理与创新研究的意义，分析当前市场营销战略管理问题，提出市场營销战略管理的创新方案，旨在推动企业的可持续性发展。

关键词：市场营销;战略管理;创新方案

引言

随着我国社会主义市场经济的高速发展，企业的规模不断扩大。与此同时，企业与企业之间的市场竞争也在不断加剧。市场营销战略是企业获取经济效益的关键，然而传统的市场营销战略渐渐开始不能适应新时代企业发展的需要。因此，企业需要不断创新市场营销战略并加强其管理，从而提升企业的市场竞争力。

1 市场营销战略管理与创新研究的意义

市场营销是企业的一项重要工作。一般而言，市场营销是指为了满足市场需求，采取多种与市场活动相关的活动[1]。企业市场营销战略是一个动态的过程，主要是指企业的市场营销部门根据企业发展的实际情况，选择目标市场制定企业营销策略的过程[2]。因此，可以将市场营销战略理解为企业为了实现一定的发展目标，精心制定的有计划、有步骤的企业市场销售策略。市场营销战略管理就是企业对市场营销的战略与规划进行科学管理，保障市场营销战略能得以有效实施的活动。

2 当前市场营销战略管理存在的主要问题

随着市场经济的不断发展，企业规模不断增大，产品种类也多种多样，使得当前市场营销战略管理存在许多问题，不利于企业的良性发展。……