摘 要：在互联网经济的快速发展下，网络营销模式有了快速的发展。企业通过网络营销的构建进行发展与提升。本文通过对网络营销特点入手，分析当前企业网络营销构建中存在的问题及当前网络营销策略，旨在促进企业通过网络营销更好的进行自我提升与发展。

关键词：企业;网络营销;构建

1.网络营销的特点

1.1低成本

在传统的营销模式中，需要有店铺及大量营销人员，所以其耗费的资金巨大。而在网络营销中，则没有店面的租金成本。且能够实现产品的直接销售，减少库存的成本和压力，网络交易比市场交易节约了很多交易成本。网络营销是一种能够降低企业经营成本的营销模式。

1.2高速度

网络营销主要依靠于计算机。而互联网计算机传播速度快，通过多媒体传送，使得信息更加生动，反馈也更加迅速。可以提高企业的信息传播速度，达到更加形象真实的效果，降低企业营销信息传播的成本。

通过网络营销，企业能够就迅速的建立起属于本公司特色的全球信息网和贸易网，并将其产品的信息快速送达到各个市场。

1.3选择自由

任何企业的网络营销都不受其自身品牌的限制，除了能够更加快速的得到所需信息外，也能够平等的展示自己的企业文化与产品。并且这种模式没有时间和地域上的限制。

网络营销模式能够使得消费者有更加广泛而自由的选择。通过自己的需求快速的寻找信息，并可以进行比较，充分的节省了消费者的时间成本和交易成本。

2.存在的问题

2.1网络基础设施不完善

由于技术和经济等方面原因，我国网络基础设施建设速度并不快。而网络基础设施对于网络营销的发展有着十分关键的作用。我国的宽带水平并不能完全达到企业全面开展电子商务的要求，和国际上所使用的还有一定的差距。目前而言，互联网使用量不断激增，我国的网络消费有大量的需求。长期的不完善将会抑制网络市场的快速发展，因此，网络的基础设施建设已经刻不容缓。

2.2社会法律制度不完善

不同于传统交易模式的是，网络营销不需要面对面进行，交易双方通过网络完成整个交易。在这个过程中交易双方是线上完成交易，整个过程中都不需要二者面对面，所以，双方更注重交易信息及产品信息的真实。

在目前的网络营销中，社会法律制度还不完善，法律无法完全保证彼此权益。交易双方会对交易信息的真实与准确性产生疑问。

2.3网络交易安全风险

互联网本身具有开放性的一大特点。因此在网络营销的过程中，消费者对交易的安全系数十分重视，对自身银行账户的安全产生忧虑，企业也会疑虑自己所收款项是否为盗用。在当前网络交易中，最大的风险是网上支付的安全性。我国的网络交易平台并不完全一致，各银行的信用卡银行卡也并不相通，业务往来上存在一定的难度。

2.4管理者意识匮乏

在互聯网高速发展下，很多企业对网络营销的意识匮乏，对其构建没有一个正确的认知。部分企业管理者不明白网络营销的本质，盲目的将其等同于网上销售。还有大部分企业始终以实体市场作为竞争的重点，所以，在网络营销方面并未形成紧迫感。

另外，企业管理者往往重视短期内是否能够获得效益，而网络营销的构建需要有大量的资金、时间及技术投入。短期内的效益不明显使得许多企业犹豫不前。

3.网络营销的策略

3.1网站营销策略

企业网络营销是通过互联网络，构造全新的方法及理念来开展的营销活动。是利用互联网来进行市场分析、产品定位、价格促销、推广宣传等活动的总称，简单而言，就是基于网络的营销。

首先要构建属于企业网站。企业在对目标客户的需要有一定的了解后，根据客户的需求特征有的放矢，去合理安排网站的结构功能及界面设计。网站整体结构设计要做到简单明了，并建立起快捷的搜索路径，方便消费者访问。同时设置互动平台，可对消费者的需求及建议有明确的认知。后期还要注意网站的维护，实时更新产品信息，把握市场行情。

3.2产品营销策略

网络营销下，企业与消费者双方之间有了直接对话的可能。这使得企业在网络营销中可以做到满足消费者需求的个性化产品与服务。

企业的产品策略必须从整体的营销环境出发，以满足顾客不同的个性化需求，创造新的市场需求，形成企业自身的优势。网络营销让企业获得更多的交易机会，与顾客的直接交流为企业向顾客提供特色的个性化产品服务成为可能。通过互动平台，企业可以改进产品，缩短新产品的开发周期。

3.3价格营销策略

由于网络销售具有公开化的特征，消费者对信息有着全面的把握。企业在制定价格策略时，必须充分考虑到检查各个环节的价格构成，以做出最合理的价格定位。

企业可以设计并开发一个适合网络环境的自动调价系统。当价格在网络上收到同行业打击时，系统可根据季节的变更，市场的供需，行业的竞争及打折促销等多种因素，在保证最大盈利的基础上对实际价格进行调整，同时还可以开展市场调查，以及时获得有关信息来对价格进行调整。

4.企业网络营销的构建

4.1结合产品营造企业文化

通过企业的产品定位公司的企业文化，其构建必须依据网络营销的特点。深入研究企业的产品特点和生产方式，结合公司未来发展方向，提炼出特色的使命、愿景。

核心价值观提炼，将客户服务、诚信、品牌建设、创新等作为提炼的基础和重点。提炼具有个性特征的相关理念如服务理念、品牌理念、产品理念等。提炼可用于宣传的、高度凝练的形象宣传推广语。

4.2设置个性虚拟店铺

通过网络营销，构建虚拟而又属于自己企业特色的店铺，不同于传统营销店铺的是，他可以做到二十四小时不间断营业。根据消费者的偏好，企业可以进行个性化的产品服务。这样既满足了消费者的消费需求，又为企业增加了收益。

4.3寻找合适营销代理

当企业发展到一定规模时，必须寻求合适的营销代理，以便于企业后期的发展，而通过网络营销的模式，方便对于营销代理的管理。而营销代理的设置也将会进一步推动企业的快速发展。

结语：本文探讨了企业网络营销模式的构建与发展，并提出了关于网络营销的相应策略，来适应当代企业的发展。除此之外，文中还介绍了企业网络营销的构建方式。随着全球互联网经济的不断发展，企业必须调整战略，调整的营销理念，跟随时代的发展步伐，以满足消费者的需求偏好。

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作者简介：

姚绘绘（1999.08），女，汉族，河南省周口人，学生，本科，单位：河南师范大学商学院市场营销专业。