丁梓

摘要：近些年来，随着信息技术革命的不斷深入和互联网的大范围高质量普及，借助于智能手机、个人电脑、数字智能电视等终端的新媒体传播已经成为当下最主流的信息传播方式。借助于新媒体互动性强、传播速度快、受众范围广等特点可以极大地优化我们的党建宣传工作。本文主要分析了党建宣传报道中存在的典型性问题，探讨了在新媒体时代党建宣传报道所能采取的策略。

关键词：新媒体时代;党建宣传;新闻媒体

党建工作包括思想、组织、作风、制度等多项内容的建设，是新时期保证党的先进性和纯洁性的必要前提。新形势下，做好党建宣传才能让党建的成果深入人心，获得最广大人民群众的支持。

（一）报道质量堪忧

党建宣传是党建工作有效落实的重要一环，新时期我国党建宣传工作取得了很多突破，不过依然存在着不少的问题，其中报道质量的问题首当其冲。很多单位的党建宣传依然将传统的会议、报告、文件等方式作为主要的手段，这些宣传方式普遍枯燥乏味、形式单调、内容单一，没能面向受众的实际感受。很多党建宣传没能贴近人民群众和广大党员干部的日常生活，成为流于形式的“空中楼阁”，没能真正走进大家的心中。

（二）报道渠道单一

长时间以来，纸媒是我国党建宣传的主要阵地。电视媒体兴起之后，党建的报道趋向于影音视频化，但报道的方式未能真正改变，依然是定向式、单模式的传统宣传方式。互联网浪潮来袭之后，许多单位也纷纷成立了自己的党建宣传网站，但网站内容往往较为单一、页面设计老旧。随着移动互联网时代的到来，社交网络和自媒体行业的兴起又给党建宣传提供了新的更贴近群众的平台，如何才能利用好这些新平台讲好党建故事，是当下党建宣传的一大重点。

（三）报道范围狭窄

党建宣传的有效性由宣传的形式和内容共同决定，无论在什么时代，内容永远处在宣传链条的上游。当前的党建宣传中，往往以本地市、本单位的重大事件作为宣传的主攻方向，而对普通成员生活的报道关注不高。党建宣传的主要对象是普通成员，党的先进性的最好体现也来自普通成员的日常生活，将普通成员排除在新闻报道的视野之外极大地限制了报道内容的范围，疏远了群众之间的距离。

（一）树立党建报道新理念

新媒体时代媒体形势日新月异地发展，使得传统的报道方式、模式很难再满足实际的需求。相关部门要认识到新媒体的价值与潜力，积极鼓励用新技术、新理念革新党建报道方式，同时，要转变被动适应的老理念，认清新媒体的价值，积极主动地融入新媒体浪潮之中，使得新媒体更好地服务于党建工作。

（二）搭建党建宣传新平台

新媒体时代，包括《人民日报》、央视等主流媒体纷纷利用新平台，开辟党建宣传新阵线，上线网页版、移动端APP，开通微博、微信公众号、抖音，积极利用新媒体平台传达主流声音。对于我们普通部门来说也要向他们学习，时刻关注媒介形式的新走向，如果说前几年社交网络的兴起给我们带来微博、微信等新平台，那最近短视频时代的到来，就要求我们把抖音、快手等平台更好地纳入党建宣传之中，使得党建宣传与时代要求、人民需求息息相关。

（三）加强党建宣传报道内容创新

传统领域党建宣传的日渐式微与传统媒体的党建宣传内容未能满足群众需求有很大的联系。这要求我们调转思维方向，从受众的实际阅读心理和阅读体验出发，避免模式化的新闻写作方式，在坚持政治方向的同时，采用更贴近群众的表达语言。在重视大题材的同时还要把眼光对准身边的普通成员，积极寻找普通人身上的闪光点，将你我身边的优秀同志的优秀事迹与党建宣传相结合，展示我党的先进性与纯洁性。

（四）重视复合型人才的培养

人才队伍是我国党建宣传工作的中坚力量，人才队伍的水平直接决定了党建宣传工作的实际效能。实际的宣传人员往往对新媒体、新技术不够了解，而刚毕业的传媒专业的大学生，则缺乏实际的党建宣传工作经验。所以，党建宣传部门一定要做好复合型人才的筛选、培养工作，培养出既能利用计算机技术，也有着扎实新闻宣传理论基础和实战经验的党建宣传复合型人才。注重队伍内部一对一的互助交流开展，让老同志将经验更好地教授给新成员，新成员也可以将自己所掌握的技术和理念传递给老宣传人员。

新媒体时代的到来变革了传统的党建宣传方式，相关工作人员一定要尽快适应融入这一浪潮之中，更好地使新媒体与党建宣传相融合，服务我国的社会主义现代化建设。