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从网络文学类别角度看网络文学 IP产业链的开发

2020-07-04许淑婉

戏剧之家 2020年19期
关键词:开发模式

许淑婉

【摘 要】网络文学经过多年的发展,逐渐形成了相对完整的网络文学IP产业链,但也有热门IP在不当开发后,IP价值受到消耗的情况。通过研究网络文学类别与网络文学IP产业链的开发模式之间的关系,总结现象及IP形成规律,为实现优质网络文学IP价值最大化提供参考。

【关键词】网络文学类别;网络文学IP产业链;题材类型;开发模式

中图分类号:I2 文献标志码:A              文章编号:1007-0125(2020)19-0204-02

随着智能电子设备的更新换代,文学从纸质书飞跃到电子屏幕上,网络文学经过多年的迅猛发展,在“互联网+”的背景下,孕育出了完整的网络文学IP产业链。网络文学的产业化过程是从“线上”的付费、“打赏“等模式开始,走到“线下”出版发行,再发展到目前的优质IP孵化、影视开发、游戏开发等IP产业链的出现,涌现出了大批量的“现象级”作品。在不断强化和发展的过程中,逐渐形成了一种“文化同版权全制造”模式。以阅文集团为代表的网络文学公司,进行了一系列的网络文学优质IP开发,并取得了巨大盈利和市场效应。现象级IP的成功孵化,可以带动整个产业链的参与者盈利,但多数IP开发的结果却是失败。因此,从产业链的源头出发,选择具有孵化潜力的优质IP,匹配合适的开发模式,有助于实现IP价值和资本投入的最大化,减少IP消耗与囤积问题。

一、网络文学类别与IP开发模式的关系

2011年盛大文学推出中国网络文学分类标准,将网络文学分成奇幻、玄幻、武侠、仙侠、言情、都市、历史、军事、游戏、竞技、科幻、悬疑、灵异、同人、图文、剧本、短篇、博客及其他等19个类别,这一题材分类框架遂成为网络文学类型化的普遍基准。[1]阅文集团的网络文学IP开发模式,主要包括简体出版、繁体出版及海外版权、线下活动、音频、游戏改编、动漫改编、影视及舞台剧改编和周边9种。

(一)现实题材IP多改编为影视剧

网络文学IP产业链在20年间不断完善,网络文学IP改编影视数量庞大,其原因之一是网络文学平台与影视公司之间的合作,直接将优秀有潜力的网文IP推荐给影视公司制作。如《琅琊榜》、《芈月传》等口碑收益俱佳的影视作品,均由网络文学IP改编而来。因此要加快构建现象级网络文学IP,扩大IP价值与影响力。相比较传统电视剧来说,网络文学IP改编网络剧的成本低、要求低,依赖互联网这一特殊载体能够减少中间环节,更好地实现融合与转化。

现象级网络文学IP种类中改编为电影和电视剧较多的种类是言情、都市这两种现实类题材的,以现实生活为背景,剧情也是现实生活中的真实场景。现实类题材网文作品受众以女性为主,其剧情比较贴近影视剧观众的生活,容易引发受众的心理共鸣,由此类网文改编后的影视剧作品承袭了这一特征,将现实类网文作品的场景展现在电子荧幕上,让受众直观感受其剧情的发展,实现了网文作品的另类呈现。同时此种改编对IP粉丝效应依赖度低,往往能吸引新的受众,增强IP的价值和效应。

(二)超现实题材IP与二次元虚拟性重叠

玄幻、仙侠等超现实题材网络文学IP的改编模式主要集中于动画、游戏两种类型。超现实题材网文IP,与游戏和动画的虚拟特性重叠在一起,以互联网为载体,将文学作品中描绘的超自然场景及幻想世界呈现于受众面前。此类题材已具有成熟完善的世界观、场景和人物形象,因而加快了IP改编速度,加速了价值变现。

近年中国泛二次元用户规模的激增,使动画改编在网络文学IP产业链中比重提升。对比影视剧中的特效、真人演员来说,动画人物与网文读者想象的网络文学人物形象更契合。阅文集团投资改编的动画《斗破苍穹》与《星辰变》,是国产动画中高水平和高质量的代表作,高度还原了小说中的虚拟场景,收获了良好口碑。游戏通过构造出完整的虚拟场景和二次元人物形象,使受众沉浸式体验作品构建的场景与情境,形成一种娱乐性的交互,将看爽文的快感延续到游戏中来。2016年网络小说《莽荒纪》改编的同名游戏大获成功,是网络小说IP改编游戏的较早实践。之后,《择天记》等知名度较高的网络文学IP,都由商业资本购买版权进而改编成游戏,实现多方盈利。

(三)音频演绎文字神秘感

2018年发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示,有聲阅读已成为国民阅读新的增长点。[2]有声书市场规模的迅速扩大,使各大网络音频平台将着力点放在了高质量网络文学IP上,例如蜻蜓FM和纵横文学之间的合作。网络文学平台提供文字内容,网络音频平台将其转化成有声书,不仅解决了版权问题,更在这个碎片化、快节奏的网络时代,实现了高效阅读,加快了网文IP变现。

音频改编作品中,灵异、言情题材居多。《鬼吹灯》、《苗疆蛊事》等灵异题材网文IP,经声音阅读和背景音效的共同演绎,为听众营造出身临其境的现实感,增加了灵异题材故事的神秘性。受众在收听有声书的时候,对比眼睛阅读文字更为放松,更容易进入声音营造的神秘氛围中。受众可以在空闲时间,如坐地铁时随时收听,听书也成为当下年轻人中流行的阅读方式。在阅文集团和冠声文化的合作中,除了制作网络有声书和广播剧之外,更将音频改编延展到线下舞台剧,通过音效和光影效果,对网文作品进行另类演绎,为网文IP产业链注入了新活力。

二、网络文学IP产业链开发建议

(一)基于优质内容创意,潜力IP重点开发

网络文学作品多如牛毛,IP同质化严重,优质的内容创意是网文IP产业链中的源头和关键。把握住IP产业链的上游,扮演好“把关人”的角色,发现和挖掘具有开发潜力的IP十分重要。在IP产业链转化改编模式中,游戏和影视改编仍然是主力军,IP虽有饱和趋势,但动画与音频改编潜力巨大,近年来势头迅猛,是IP产业链开发中的新力量。玄幻、仙侠、言情、都市四种题材的IP商业开发潜力大,转化成功率高,适合产业化。“文化同版权全制造”模式开发应具有侧重点,在具有潜力的改编模式上发力,避免IP消耗和资源浪费。

(二)IP种类与改编模式对接,减少IP消耗

网络文学的多元化特点,造成了网络文学IP类别的复杂性,不同题材的网文IP在产业化开发时,并不是每种开发模式都适用。超现实题材的网文IP,如仙侠、玄幻类,改编为游戏开发效果好;言情、都市等现实题材IP更适合改编为影视剧;灵异、言情题材IP适合用音频形式演绎。在新的网络文学IP的产业链开发过程中,从IP的孵化开始,就要注重IP种类与改编模式的对接,在开发模式的选择上要有所侧重,避免开发陷入饱和状态,要增加IP的价值而非消耗。

(三)开辟潜力市场,内容与模式同创新

传统文学中也有许多优质IP,如四大名著,但其IP产业链的开发却不尽如人意,然而网络文学一系列优质IP的产业链开发,却引发了巨大的市场反响,这与飞速发展的互联网密不可分。网络文学的IP产业链开发始终依赖现实背景,需要顺应时代发展。迅速扩大的二次元用户规模,为网络文学改编为动漫提供了潜力巨大的市场;逐渐成熟的VR虚拟现实技术,能够使科幻、玄幻、仙侠题材的网文IP改编的游戏更加真实,给受众带来沉浸式参与感;经济全球化的潮流下,优质中国网络文学IP产业链开发可以不局限于国内,要关注广阔的海外市场。实现内容和模式同创新,解决IP开发疲软的问题。

三、结论

网络文学IP产业链经过多年的发展逐渐走向成熟,但目前仍然存在IP开发饱和与疲软、IP同质化与消耗严重等问题,实现优质网络文学IP价值最大化是市场需求。在网络文学IP产业链开发过程中,优质的内容创意仍为关键。在此基础上,更需注重IP种类与改编模式的对接,注重内容与模式同创新和潜力IP的重点开发,关注潜力市场,以减少IP消耗,助力现象级IP成功孵化。

参考文献:

[1]常方舟.网络文学类型化问题研究[J].上海文化,2018,(06):48.

[2]第十五次全国国民阅读调查数据发布,有很多新发现[J].西域图书馆论坛,2018,(01):34-36.

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