杨国栋

摘要：5G技术的全面应用，将加速媒体融合，实现“联通一切，万物皆媒”的去中心传播模式。终端和屏幕将被重新定义，未来媒体的传播理念、报道形式、分发渠道等将发生重大变革，推动媒体融合进一步向纵深发展。每一次技术变革，都给媒体带来革命性的变化，改变新闻传播链条上的各个环节，为媒体带来前所未有的发展机遇。而随着新技术的应用，纸媒报刊杂志消亡论再一次引发讨论。未来的传媒格局，虽然技术将在新闻生产中扮演更重要的角色，但好的内容永远是刚需和基础。不论传播方式和环境发生怎样的变化，文字的可读性相比音频和视频的优势、内容的深度，仍会是衡量一个新闻作品优劣的基本标准。纸质媒体有其自身存在的必要性。结合媒体自身定位，靠内容、创意和技术赋能打造优秀的新闻产品，立足媒体根本，利用好新技术，是纸质媒体的发展方向。

关键词：流量时代 纸质 优势 融合

中图分类号：J524  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2020）10-0092-02

近几年来，随着一批又一批的报刊相继停刊，引发了媒体人的广泛关注。2020年，长春的都市报《新文化报》宣布停刊，让吉林人对传统媒体的消失感受得更真切，新旧媒体存续之争已经是老生常谈。强调生态环保的时代，对造纸业的要求严格，逐渐提倡无纸化办公，纸媒消亡论已经演化到纸张消亡论。而这些学术观点大多是发表在报刊杂志上的，并且找到的理论依据，大多也源于传统的纸质图书。

一、流量时代传媒的改变

（一）纸质媒体逐渐减少的趋势

在网络信息日益强大的今天，我们不难发现，纸质媒体和网络媒体的新聞报道内容大同小异，然而它们发表报道的过程却是截然不同的。纸质媒体需要昂贵的成本，包括人力物力，集合完成后的编辑工作同样不可小觑;而网络媒体只需对相关内容文字进行整合便可发布，它的便捷性是纸质媒体无法比拟的。当然，整合内容的真实性却有待商榷。纸质媒体对新闻报道的事实更加令人信服，对报道背后的潜在问题的分析更深刻，更独到。尤其在我国，纸质媒体仍然是新闻事业的重要组成部分，是人民群众获得信息的重要来源之一，也是党的路线、方针、政策等的重要宣传工具。这也说明，纸质媒体只是在减少，达到一个需求的平衡点后，维持这个状态，而不是消亡。

（二）新媒体求新求变

任何事物发展到一定时期都不得不面对增长和停滞的问题，即便是拥有日活10亿用户的微信。微信公众平台自2012年推出，从增长最快的爆发红利期，到现在的发展成熟期，虽然增量减缓，但是只要微信用户仍在增长且保持稳定，那么就不用担心公众号的衰退期过早到达。

不同媒介承载着不同的传播价值，即便是短视频霸屏的时代，图文也有其无法替代的价值。一篇需要3分钟看完的文章和一个3分钟的短视频相比，文字具有更好的记录性，而且在通览全篇时能让读者迅速找到重点，这是短视频所不具备的。公众号阅读量下降的本质原因是公众号内容的同质化和内容的优胜劣汰，高品质的内容仍有着较高的阅读量。微信也在不断地改版，2020年的“看一看”入口，使原本单向的公众号文章阅读有了一个双向互动的入口，文章右下角的“在看”标明了用户的阅读状态，也给公众号阅读增加了又一个互动“标签”。文字的传播方式也在逐渐地运用新技术，不断迎合读者阅读需求。

二、文字的传播优势

（一）文字相对图片的优势

1.可控性

网络上发布的图片内容，数量繁多，种类多样，无法一一甄别，有着不可控性。目前，检测系统可以检测出暴力、黄色和不当言论的文字内容，进行屏蔽，对此类图片内容就只能望洋兴叹，很多不法分子将违规内容制作成图片在网络上宣传，正是找到了传播检测的漏洞。还有很多诈骗信息也以图片方式传播，增加了监管难度。

2.易修改

文字具有简易的可修改特点，无论是纸质载体上的文字，还是网站、手机App上发布的文章，发现错误后都能迅速完成修改;而以图片、视频等方式制作的内容，修改起来相对困难，不但需要专业的人员完成修改，并且修改时间长。因此，图片、视频传播中，如果出现政治性、知识性错误，产生的影响将会更大。

（二）文字相对语音的优势

1.直观性

刘慈欣在《三体》中描绘了地球被二维化后的世界，保存人类文明的唯一方式只有文字。文字具有直观的传播性，不需要借助其他辅助工具阅读。也就是说，虽然我们目前阅读文字的方式已经逐渐从书本上解放出来，以手机等电子产品为阅读载体，阅读过程要经过数字化存储—解码，离开手机、电脑等载体，就无法阅读。所以，直接阅读这个特点，也决定了纸质文字的不可替代性。

2.并行性

音频、视频的观看讲求顺序性，只能是从头到尾地收听或观看，不能跳跃阅读，这个过程需要一定的时间，而文字的阅读具有多样性，读者既可以选择精读，也可以一目十行跳跃式阅读，迅速找到重点得到所需内容。以微信语音传播为例，虽然语音发送者不需要文字录入，相对简捷方便，但接收者则需要逐条听取，语音时长即是阅读时长。虽然目前很多软件已经支持语音转换文字，但转换文字内容错误很多，阅读语音转化过来的文字，不但需要猜测，还需要反复琢磨，有时候可能还要再听一遍加以确定。文字的回看也比语音更容易，效果更好，使读者注意力更集中，并且可以搜索所需内容，可以作标记、划重点。文字是并行性传播，有明确的指向性，这是音频和视频所不具备的。

（三）文字相对视频的优势

比较来说，视频缺乏思考功能。文字是较长的报道，能显示出某种逻辑，遵从人们的思考习惯。习惯看视频的读者往往会很不耐烦，缺乏耐心，总是想通过简单思考就得到所需答案。揭示任何一个逻辑事实，都需要凭借阅读和思考，需要一定的时间。纸媒有很好的讲故事的功能。报刊杂志的工作人员，需要经过长年累月的培养。网络媒体和视频网站就有些急功近利，有些工作人员每天都有很高的KPI考核任务。视频的制作者，多为技术人员，很多人不具备生产内容的能力，需要团队协作才能制作出具有可读性的内容。而文字的门槛相对较低，不需要综合能力的工作人员。

三、“纸”不能弃，但要让位于“端”

（一）流量造假

随着各阅读平台直观地显示阅读量，阅读量变得逐渐重要，流量造假也随之而来。2020年，一篇直指某微博大V账号暗刷流量的文章引起广泛关注，作者讲述了其在某传媒机构投放广告后广告播放量、评论数均快速增长，但最终撮合成交的商品数量为0的经历。“300万播放量，0转化”的荒唐反差，使流量造假这個话题再次引发“流量”。2019年5月，北京互联网法院判结了全国首例“暗刷流量案”;2020年初，中央广播电视总台的一则报道，曝光了大量在微博平台上操纵流量、数据造假的操作。在这种情况下，互联网时代的数据也就并不完全靠得住了。那么，大多数品牌主对这个行业的“潜规则”认识不够，自然也就不足为奇。不知道如何辨别优质账号，也不知道哪些账号适合自己去做投放，只能凭经验、凭感觉。众所周知，广告投放是一种投资行为，这已成为企业共识。但在流量造假时代，广告投放反倒成了一种高风险行为。非主流媒体已经成为了高风险媒体。市场也印证了这一走势，互联网流量的获取成本越来越高，成倍增长的获客成本让各行各业都面临挑战：游戏行业的有效获客成本，在1年时间内由几十元跳涨到上百元;一些高风险行业，比如互联网金融，有效获客成本已高达1000元;某在线旅游网站获客单价接近30元，而用户留存率只有1%，有效获客成本高达3000元。

在互联网投入数百万元的广告而销售额只有几十万甚至几万的例子，早已屡见不鲜了。然而，获客成本高还不是问题的关键，怕就怕高成本换来的却是低收益。过去几年，媒介格局深度调整，媒介选择标准和方法莫衷一是。这是最好的时代，有那么多的媒体可以选择;这也是最坏的时代，真正有价值的媒体又是那么稀缺。选择媒介，成为企业一种必不可少的重要能力。

（二）急于转型

在互联网的冲击下，很多传统媒体都完成了转型，或者是与互联网相结合，比如出现的手机报和手机客户端APP。在这一过程中，很多媒体表现出急功近利，导致既丧失了原有的媒体属性和特色，又没有在新媒体中占据有利地位。有些新闻要场面感，有些新闻只需要还原报道，无法也没必要大量使用高科技，太过迷恋技术应用，将缺少抵挡技术异化的反思与冷静！高晓松在《晓松奇谈》里谈到了人工智能对世界的影响时说，“人工智能可以取代很多的行业，却代替不了审美。”也就是说，技术的发展，可以取代很多繁重的工作，但代替不了价值观和创造。

（三）取长补短，相互融合

“媒体转型是新时代考验媒体人的一道‘坎，过之则生，不过则亡。”对于纸媒来说，迈“坎”的话题更显沉重。很多人甚至断言，报纸这张“纸”非死不可。但调查研究也显示，多数媒体行业人士认为，至少五年内，报纸还不能告别纸质版。

“报”还不能没有“纸”，因为它是权威性的来源和品牌的象征。但“纸”又该如何发挥作用？报纸和新媒体产品之间应该既有定位区分，又有有机融合。新闻应当第一时间在微信端、微博端、客户端等多平台率先发布、滚动推送，并和用户互动，再根据新媒体传播的效果和互动情况，选择合适的题材，经过策划、整合或改写，再落实在报纸上。报纸上的有些内容，比如独家调查、舆论监督报道，不一定要在移动端首发。移动端可以转载报纸报道、副刊等非新闻内容。

移动化是媒体转型发展的必然趋势。清华大学新闻与传播学院沈阳教授曾提出，“如何发挥优势、扬长避短，快速进行移动化转型，是决定新老媒体博弈胜败的关键。”

参考文献：

[1]张成林，李娟，熊涛.发展纸质媒体 绚烂传统文化[J].教育教学论坛，2012（10）.

[2]毛晶慧.着力多元融合 构建特色化智库型融媒体平台[N].中国经济时报，2019-11-29.

[3]左文东.全媒体时代提升党报传播力的可行路径探究：以《人民日报》为典型案例展开研究[N].科技传播，2014-12-08.

责任编辑：赵世鹏