汤海 齐丽红 孙敏

【摘要】无锡是一个具有浓郁江南文化特色的重要的旅游城市，随着国家“文旅融合”发展理念的提出，无锡依据地域特色积极调整原有的旅游资源，开发了一系列适宜现代城市环境的旅游景点。本文即以无锡影视文旅跨界融合的代表——“三国城”“蠡湖中央公园”和“华莱坞影城”为例，探讨新地域主义及地方重塑观对无锡文旅融合发展思路的影响，并为旅游城市拓展文旅发展的格局提供理论和实践上的借鉴。

【关键词】无锡；文旅融合；新地域主义；地方重塑；影视文旅

【中图分类号】F590 【文獻标识码】A

引言

自2014年以来，国家出台多项政策以推动文旅产业的发展，目前国内此起彼伏的乡村小镇和文化城的修建即是发展文旅产业的标志之一。尤其是继十九大提出了建设社会主义文化强国的目标后，在“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的政策背景下，国内旅游产业也逐步从单一的休闲观光、度假旅游向文化旅游、生态旅游等方向延伸。以影视文化为特色的旅游项目又重新成为继乡村小镇之后文旅产业发展的新方向，为文化旅游产业带来了新的契机。

一、影视基地的由来及发展

以影视为特色旅游在国外已是司空见惯。英国东北部的Alnwick Town，虽小到在旅行手册上找不到，却因为《哈利·波特》而走红，每年吸引了很多游客前来游玩。新西兰的Queenstown因为《指环王》而出名，它不仅带给游客探寻电影场景的观感，更是冒险家的天堂，每年吸引了来自世界各地的滑雪爱好者前来游玩，让游客在运动的刺激中感受如画般的天堂美景。

在国内，影视基地的创建及影院的重建一定程度上也是借用影视元素，结合旅游产业的特色形成文旅效应的发展模式。像四川的黄龙溪影视外景基地、尧坝古镇影视摄影基地以及九寨沟摄影基地都拥有独特的地域风格，已成为四川省的文化创意新兴产业和四川省文化旅游融合发展的重要途径（洪霞，2018）[1]。

二、文旅产业发展的误区

前些年，国内的一些影视基地成为空城，影院无人问津，就是文旅融合发展中缺少自我特色的创新点和稳固的立足点，或在经济利益驱动下地方盲目跟风复制文旅产业园的结果。由此看来，如何挖掘和重塑地域文化，即利用“地方重塑”理念指导文旅产业的开发和发展成为当前研究文旅融合发展的思路与方向。

本文以探讨无锡影视传媒产业在寻求可持续发展中如何抓住机遇为出发点，旨在阐述无锡文旅产业发展过程中如何改善本土文化的失语现象，并提出去除同质化、强化差异化的新地域主义发展思路 （刘明星、曾刚、尚勇敏、曹贤忠，2017）[2]，以便给无锡和周边地区文旅产业发展提供合理的理论和实践支持，也为促进无锡区域文化走向世界打下基础。

（一）解读新地域主义和地方重塑观在文旅融合中的意义

“地方重塑”这一观念受地方理论（张中华，2012）[3]的影响，由西方城市规划及人文地理学者兴起，最常见的说法是将地方定义为不同的区域，或将各省的边界视为区域构造的划分线（Cameron and Krikorian，2002）[4]。这一划分也暗示了地区或区域差异概念在这一理论中的存在。

三、无锡影视传媒产业分布的格局变化

（一）无锡影视传媒产业发展不力的因素

纵观无锡影视传媒产业可持续发展后劲不足的缺陷，主要问题集中在以下方面：

1.盲目跟风和追随潮流热点，对长期发展规划必要性的认识不到位

比如欧洲城的修建，很大程度上照抄照搬国外特色小镇的建筑风格，却没有无锡本地的文化理念和发展重点，最终无法真正吸引游客而被市场所淘汰。

2.区域文化挖掘不充分

国内外成功案例（比如英国的哈利·波特、福尔摩斯以及浙江横店等），影视文化的符号性能让游客产生对当地风土人情的追捧。由此可见，区域文化的展现也是带动影视基地或影城发展的核心因素。

3.产业园开发模式单一

比如，无锡华莱坞影城在早期还是延续传统的影视城开发模式，即影院+影视馆+受众体验。在影视产量不足的状态下，场地便有可能处于闲置状态，长此以往，便可能导致开发成本回收周期拉长或盈利不足等困境。

综上所述，在考虑影视和文旅融合时，对“什么样的影视传媒能够融合？”“什么样的文旅产业模式能够被融合？”等问题的思考和解答，是重塑和发展无锡影视传媒产业的关键。

（二）重塑发展无锡影视传媒产业的关键因素

回答以上两个问题的关键在于三个“强化”，即强化地方重塑的发展思路、强化差异化的发展思路以及强化影视传媒固有的人文主义情怀。

1.以文化公园定位欧洲城

景区是一个物质载体，作为文旅产业的一部分，景区本质上更像是一种精神产品（司若，2018）[5]。游客去一个景区，体验是其中很重要的一个部分，它能在精神层面带给游客一些感受。感受的过程其实就是文旅产业对景区赋予意义的过程，也就是定位的过程。比如，英国伦敦西部的Holland Park，虽然地处英国，却是一个具有日式风情的花园，有着东方园林的雅致，从而吸引了很多的东方游客。可见，无锡将蠡湖中央公园打造成了真正意义上的文化公园，突出宣传的是其东西方建筑文化相结合的特色，目的在于吸引更多的游客前来无锡游玩，同时让在无锡生活和工作的外国朋友对无锡有归属感。

2.把三国城打造成影视主题乐园

无锡三国城和水浒城虽然也是影视基地，但与后来追上的横店相比影视产量和游客量都差了很多。由于横店的模式不可复制，因而中视传媒在运营层面制定了吸引人流的新规划。这种规划则是基于侧重对游客心理和行为的调查研究的结果。有学者就客群的游览时间和行为习惯进行过分析，认为当游客游览时间超过三小时便可能产生就餐需求；当客群游览时间超过六小时，可能产生住宿的需求。借鉴以上客群行为特征分析的结果，中视传媒将影视资源开拓的重心放在三国城，并将其打造成了影视主题乐园。

3.以博物馆+体验馆双向主导定位华莱坞影城

与蠡湖公园和三国城不同，无锡华莱坞影城则在其影视产业园规划上寻求可持续发展的开发模式：一是抛弃传统文旅产业园中 “影视城+影视拍摄+文化旅游+度假地产”的开发模式，以避免将无锡影视产业园的开发陷入概念化的死胡同，從而导致盈利不足的弊端；二是做到产、人、城三位一体，形成可持续发展的影视产业生态系统。

在这个过程中，体验消费是重塑华莱坞影城的先决条件。影视作品的发展即是历史沉淀的印记，众多影视作品的累积一定程度上是一个赋予意义的过程。也就是说，影视作品在营造意义的过程中起到了很好的作用。而博物馆则是收藏、汇集、陈列代表着自然和人类文化遗产的实物的场所。目前的华莱坞影城已拥有自己的多模态发展历程馆，主要介绍和无锡或长三角区域相关题材的影视作品， 有意识地培养无锡电影爱好者的地域情节和民族情感，陶冶艺术情操，使参观者从形式和内容两方面深切感受到无锡影视传媒的魔力和魅力。

体验消费还包括对目前影城体验馆的重新调整。本着影视城在个体和景区之间搭建互动的桥梁的对策，无锡华莱坞影城的电影时尚街在内部设计上注重游客对电影场景、服装、角色等体验的向往心理，外观设计结合了无锡风情，将古村落与田园山林融为一体，使体验者感受到了无锡的独特魅力和风土人情。

四、结语

本文所涉及的差异化这一概念首先体现在无锡对本地区不同影视传媒产业的重新定位和布局；二是突出城市特色，把影视传媒和太湖的山水景观和人文特色相结合，影视成景，文旅融合。

本文同时也尊崇无锡影视传媒产业合理且有特色的发展理念，把文化资源、长远目标和全局发展作为“重塑”的目标。通过对现有的影视传媒资源的重组整合，使无锡的影视传媒产业重现活态发展的势态，从而掌握文旅融合发展的主动权。

参考文献：

[1]洪霞，刘卫珍.文旅融合发展背景下四川省影视基地发展轨迹探析[J].四川戏剧，2018（12）：49-52.

[2]刘明星，曾刚，尚勇敏，曹贤忠.新区域主义视角下崇明生态岛建设评价[J].资源开发与市场，2017（5）：549-553，558.

[3]张中华.地方理论：迈向“人-地”居住环境科学体系建构研究的广义思考[J].发展研究，2012（7）：47-55.

[4]Cameron，D.R.and Krikorian，J.D.The Study of Federalism，1960-1999：A Content Review of Several Leading Canadian Academic Journals[J].Canadian Public Administration，2002（45）：328-363.

[5]司若.影视+文旅融合发展之道[J].现代视听，2018（12）：18-23.

作者简介：汤海（1968-），女，上海人，博士，讲师，研究方向：媒体与文化研究；齐丽红（1968-），女，河北石家庄人，本科，副教授，研究方向：跨文化；孙敏（1985-），女，江苏苏州人，硕士，讲师，研究方向：外国语言学及应用语言学。