陈倩倩　李国梁

一场突如其来的新冠疫情扰乱了国内经济发展节奏，使本就处于下行周期的中国经济雪上加霜。随着疫情在海外的迅速蔓延，全球经济已经从“供给短缺”演变成了“供需双向回落”，疫情对于全球经济发展的冲击程度不亚于任何一次逆全球化纷争。受此影响，国内中央空调行业也陷于冰封状态，专卖店歇业、经销商转行等现象层出不穷，整个市场已处于大变革前夜。

为了在“大变革”中寻求反败为胜的机会，众多品牌一拥而上，纷纷推出健康产品。但是，任何一个品牌都有其品牌特性，盲目贴上“健康”的标签反而会适得其反。日前，飞利浦空调大中华区总裁韩依海接受采访，在其言语中多次出现“品牌标签”一词，由此解开了笔者对飞利浦在品牌形象打造、产品创新、渠道建设等方面的种种疑惑。

掀起健康风暴，释放高端品牌红利

从宏观角度看，中国不仅是家电消费大国，同时也是家电生产和出口大国。全球的城市化进程加快，意味着暖通产业依然是一个“市场增长型”行业。与世界其他国家一样，中国的城市化也是一个不可逆的过程。

国家发展改革委发布的《2020年新型城镇化建设和城乡融合发展重点任务》提出，督促城区常住人口300万以下城市全面取消落户限制，督促Ⅱ型大城市和中小城市（含设区市和县级市）全面取消落戶限制，进一步促进劳动力和人才社会性流动。毫无疑问，中国正在谋划并即将展开的现代化都市圈建设将会大大提升都市化的集约程度。……