苹果早已尝过低价走量的甜头

据IDC统计，2019年全球智能手机出货量同比下滑2.3个百分点，其中最大的原因就是中国消费者对5G的观望态度，但今年最大的问题就是疫情影响之下4G产品出现大量库存需要时间来清空，而5G终端价格、资费和体验差异化会有多长的延迟仍是未知，再加上负面的经济影响势必使消费者态度更谨慎，这就给“降维”提供了契机。

虽然长期以来苹果都给人高高在上的感觉，而且公司净利率持续稳定在20%以上，把整个供应链和渠道牢牢控制在手中，但苹果也并不是一个全线高端的品牌，主流产品线它的竞争态度往往是“出其不意”的：比如在笔记本电脑端，当Windows高品质轻薄本主打高价时，苹果反而在价位的最底层布局了MacBook、MacBook Air，依靠业内顶级的制造质量、品控和品牌效应，一举收割了大量主流价位用户，哪怕前几代的MacBook Air还有屏幕素质极差这样的巨大“槽点”，也依然长期占据京东等电商出货量前三的位置。

在平板电脑端，虽然不似笔记本电脑那样极端，但主流产品线“降维打击”的思路依然得以保持，比如最低价位的2019款10.2英寸iPad依然沿用了2016年的A10 Fusion SoC方案，再辅以搭载A12 SoC的7.9英寸iPad Mini来掌控3000元以内的平板电脑市场，从数据来看单在京东，2019款10.2英寸iPad就足有32万点评，7.9英寸iPad Mini更是高达40万，这个数据可以说找不到第二个……所以，与安卓、Windows等竞争生态习惯给用户灌输高配思路不同，苹果早早就培养了用户接受低端“降维”的习惯。

低价是如何实现的：软实力兜

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