薛山

不走谷歌老路，核心基于成熟的iPhone体系

基于成熟生态将是智能眼睛发展的必备基础之一

与当年的手机、平板一样，智能眼镜行业苹果也不是首创者，结合AR增强现实的眼镜产品最知名的应该就是谷歌眼镜了，但苹果眼镜与谷歌等先驱者有些不同，后者以内置摄像头、AR/MR甚至庞大的镜框设计为噱头，基本点还是在产品本身且没有形成生态系统。反观苹果，它本身就有一整套以iPhone为核心的成熟生态体系，众所周知，苹果智能手表的成功关键就是与iPhone的应用结合，并引入医疗保健功能。现在看起来苹果眼镜也将遵循這一逻辑，也即眼镜必须与iPhone配对，所有的数据都将通过iPhone进行处理并以AR的形式进行直观投影，让人们在体验AR的同时也能够对眼睛的各项生理变化进行监测，增加数字健康的监测途径。

谷歌眼睛的不温不火在于它过于“独立”

据悉，第一代苹果眼镜将采用塑料镜框，之后才会推出金属镜框，外形设计与普通眼镜相似，通过固态激光雷达来识别手势并进行控制，并通过摄像头进行实时场景识别，比如翻译路标、标签、书籍等等。

根据统计数据显示，全美约有1.64亿成年人戴眼镜，且有高达50.9%的消费者愿意为镜架支付100～150美元，所以苹果眼镜售价若真是499美元，就意味着这又是一个消费门槛很高的新领域，也为紧跟风口而来的更底层品牌提供了生存空间。

应用前景广阔，行业急需领路人

行业领域，智能眼睛堪称提高工作效率的利器

在矫正视力的同时，智能眼镜最大的现实意义就是大幅增强工作效率，比如在工业领域，利用智能眼镜识别设备、显示设备参数和检修记录可完全解放双手，而通过智能眼镜的录像及拍照功能，对作业进行全面的记录。而在军事安防领域，智能眼镜可以结合人脸识别+信息库，直观分辨可疑分子、调用档案信息并部署警力等。在应急抢险行业，智能眼镜方便同步显示多摄像头内容，随时掌握俯视以及仰视、狭小空间探测等多重视觉角度画面，有效进行抢险应急处置的沟通及决策判断。还有医疗领域，智能眼镜同步显示患者的病历信息和相关的生命体征数据，医生通过智能眼镜第一视角记录并转播手术全程也已经成为了现实。

除此之外，智能眼镜在很多民用和商用领域都具有十分广泛的应用前景，而目前来说最大的问题就是算法不良，比如在环境噪声干扰下无法准确识别语音指令;算力不足，智能眼镜还没有单独的专用芯片，所以才需要手机端的支援;体验不佳，增强现实对操作环境的要求较高、识别效率较低……

可穿戴市场规模增速飞快，智能眼睛的切入也是必然

总体而言，这个行业需要一个软硬件均有强力话语权的领导者来制定规则，苹果、华为、谷歌乃至阿里都有这个实力，但其中最贴合民用，生态环境也很好的苹果有机会再一次成为新领域开拓者，同时在5G专利上手握主动权的华为也很有可能利用自身优势，将计算核心进一步从手机迁移到更偏云端的服务器上。简单来说，如果苹果真的点燃了智能眼镜产业的发动机，以目前国内厂商的技术基础来说跟上甚至快速反超也并非妄想。

面临诸多挑战的传统眼镜商

每当一个新行业诞生时，总会导致一些旧行业哀声一片，以智能手表为例，2019年全年中国可穿戴设备市场出货量9924万台，同比增长37.1%，虽然苹果看上去仅仅排名第三，出货量1360万台左右，约为排名第一的小米的54%，但苹果产品的单价却远远甩开所有对手，毛利率惊人。苹果智能手表的全球出货量达到了3100万块，品牌效应和生态系统的有效结合直接导致了中端机械表市场被快速挤压，尤其是对年轻一代消费者而言，苹果赋予手表的智能化功能正是吸引他们的重要因素，已经超越了手表计时功能本身。

智能眼镜行业也同样如此，区别在于苹果智能眼镜镜框的定位在高端，499美元也即3500元人民币出头的价格并不便宜，但以苹果品牌多年沉淀的高端定位，对于年轻一代消费者的吸引力应该还是会相当大，再加上华为、小米等同样在可穿戴领域有所建树的安卓阵营品牌也大概率会跟进，而这些品牌基本都只会通过自有渠道进行销售，留给传统眼镜商的机会并不多，基本只能坐等分割，或者争取与国产品牌抱团，提供医学配镜服务等等。

不过眼镜是一个很大的行业，据工信部数据，2019年1—11月全国眼镜成镜产量达到了7.65亿副以上，眼镜也不仅仅是矫正视力，也包含太阳眼镜、变色眼镜、功能眼镜、隐形眼镜等等，智能眼镜只是这块大蛋糕里的一部分，而且考虑到眼镜这个产品的特殊性，比如视力的变化、相对容易损坏等等，高价策略在民用端是否能走量成功尚属未知。

编辑观点

苹果进军智能眼镜在我看来更大的意义在于吹响号角，盘活整个产业链，从而对真正能提高工作效率的工业、医疗、商业领域智能眼镜起到推进作用。而且眼镜不像手表，觉得不好用可以不戴，兼具视力矫正功能的眼镜必然会长时间佩戴，这意味着一旦选择了智能眼镜就需要去适应这套生态，这种略带强制性的拉力对整个行业的铺陈速度会起到一定的正向作用，当然前提是体验足够出色，从历史角度来看，近年来苹果在这方面做得还不错，因此还是很值得期待的。