摘 要：广西位于中国华南地区，拥有美丽的自然风光和独特的少数民族文化，发展旅游有利于带动广西地区经济发展。通过对当前广西旅游的搜索量、话题阅读量、话题参与度的分析，对当前广西旅游宣传的网络影响力现状进行了分析，反思当下广西旅游宣传存在的问题，并提出了针对性的路径探究。

关键词：旅游宣传;网络影响力

广西地处中国华南地区，自然与人文旅游资源丰富，发展旅游业有天然的优势。据广西文化与旅游部报告显示，2019年上半年全区接待国内外游客共4.24亿人次，同比增长25.2%，实现旅游总消费4957.81亿元。这表明广西自身的旅游价值还有待发掘，其旅游资源具备深入挖掘的潜质。

互联网作为具有影响力的新时代媒介，是广西旅游进一步开发的重要渠道。发展广西旅游離不开对广西自然与人文宣传，更离不开互联网直接和间接的影响力。广西旅游宣传起步相对较晚，在经验和意识上还存在一些问题，因而提升其网络影响力势在必行。

一、广西旅游宣传的基础优势

（一）东盟区位优势

东盟贸易区落户广西，为广西地区带来优惠的政策和重要的发展机遇。与东盟十国毗邻的地理优势，同时能够增加广西地区旅游资源的附加价值。此外东盟落户也吸引了一批境外旅游游客，扩展了广西旅游的宣传覆盖面。这种区位优势是广西独有的，不仅仅从地理位置而言，从人文特色来说也是广西旅游的一大宣传特色，不仅从地理范围方面，更从文化交流的边界方面拓展了广西旅游的内涵。

（二）新媒体推动旅游宣传

微博话题、抖音短视频等新媒体，能够通过多种渠道增加广西旅游的宣传力度。相比于传统的宣传页、车载广告、电视广告，网络新媒体的宣传能够深耕内容，吸引青年用户群体的互动参与，促进更多受众参与。一些短视频社区发起的打卡和话题参与活动能够带动网络用户参与转发。社群式的分享和讨论，成为旅游话题新媒体讨论的一种方式，这种互动的交流便于受众更为全面和多角度的了解旅游地点相关的信息。同时，方便旅客同步发布旅游的相关信息，这种与出发前的“前宣传”不同，对景点的信息反馈更为真实。新媒体旅游宣传的动态感也有效拉近受众心理距离。

（三）自身丰富的旅游资源

广西地处亚热带季风地区，降水丰沛，植被覆盖率高，同时地形丰富多样，包括了山地、丘陵、海滨等多种景观。作为少数民族自治区，人文旅游资源特色鲜明，具备深入开发的条件。农业较为发达，农产品种类丰富，具有一定的经济开发价值。同时，人文旅游资源也具备本身的独特优势，壮族具备独立的建筑、饮食、服饰文化，民间曾流行“土俗字”，后形成了规范的壮文，具备鲜明的文化特征。综合来看，广西自身的旅游资源，为其进一步扩展影响力提供良好的基础。

二、新媒体影响力现状分析

（一）位于全国各省份旅游宣传影响力中下游

总体上来看，广西旅游当前的话题影响力较弱。根据最新的微博话题数据显示，各省份地区旅游话题影响力差别较大。以阅读量为参考，各省份旅游话题影响力大致可以分为四种程度，即阅读量1000万以下3个、1000万-5000万17个、5000万-1亿4个、1亿以上11个。

这其中阅读量过亿的地区，除了北京、重庆等经济发达地区之外，也有一些类似云南、贵州、江西等经济发展程度较弱的省份。云南的话题阅读量3.2亿位列全国第二，仅次于重庆。临近的贵州阅读量为1.2亿。广西旅游话题阅读量为2475.4万，位列中下水平，在网络综合影响力方面距离打造旅游省份发展旅游经济的影响力还有差距。

广西旅游话题讨论的发起人九成为用户，缺乏具有影响力的大V参与。且有近一半的带话题标签的内容与广西旅游无关。此外广西旅游宣传相关的微博话题通常不是独立的，会与青海、香格里拉等其他景点共同宣传，未能有效凸显自身的独特性。配图与文字内容相关性不高，缺乏优质的配图和视频，配图以搬运的网图为主，

（二）与相邻省份存在一定差距

贵州、云南两地经济发展程度与广西相近，地理位置相接，旅游资源开发与宣传方面也有互通之处。临近“十一”，随着小长假的到来，互联网旅游话题搜索量也一定程度上反映了各地旅游话题影响力和号召力。百度指数显示，临近三省份中“广西旅游”的日均搜索量为705次，“贵州旅游”日均搜索量为3086次，“云南旅游”为151190次。

数据显示与邻近省份云南、贵州相比，广西在旅游话题方面的影响力还有一定差距。从长期的搜索数据来看，广西与贵州波动不大，搜索量的变化不大，高峰和低谷不明显。云南则存在几个明显的搜索峰值，如2019年5-6月出现有明显的持续增加的热度。而在时间的纵向分析方面，广西旅游缺乏能够讨论氛围，没有明显的聚集讨论，相关话题的消息间的间隔较为平均，分散程度较高。

（三）话题活跃度平稳，没有明显的波动

根据《2018移动互联网时代旅游社交资产大数据报告》截止2018年底的数据显示，微博旅游月活跃用户4.31亿，日活跃用户1.9亿，微博已成为旅游话题的重要影响力，也成为各地进行旅游宣传的重要阵地。话题活跃度是评价影响力的重要指标，一段时期内影响力较大的话题能够保持较长时间的活跃度。

例如2013年初微博推出一系列“寻找美在广西旅游民俗达人、寻找美在广西旅游美食达人”等一系列话题，形成了一段时间内的话题度。但后续没有再发起相关的话题，话题热度也降下来了。当前“广西旅游”的实时话题参与的频率小于2天/条，每天分享美景照片和短视频的用户较少，且缺乏有影响力的大V参与话题，转发和点击量不足。

（四）旅游黄金期宣传热度较低

旅游本身具有周期性，会受到法定节假日的影响，一般来说五一和十一是旅游的旺季，抓住旅游周期的规律性进行宣传可以达到预期之外的效果。以互联网搜索关键词为例，百度指数显示检索“广西旅游”的次数相比以往有所减少，整体与同期相比下降了31%，根据检索结果显示统计数据趋势较为平稳，排除了2019中国—东盟博览会带来的影响。这意味着临近小长假，今年“十一”有意向前来广西旅游的人数也有减少的趋势。国庆黄金周前的这段时间，是旅游话题引流的关键时期，环比34%的下降率对于即将到来的旅游旺季可能会产生影响。

三、提升影响力路径探析

（一）配合旅游黄金周发起话题讨论

旅游宣传有自身的规律，想要宣传发挥到应有作用，需要尊重并合理运用旅游宣传的规律。相比于平稳温和的宣传模式，有节点的有针对性的宣传方式更适合广西。首先，广西自身的经济基础较为一般，宣传方面考虑到经费不宜进行长期散漫的浸润式宣传，这样难以形成记忆点，不容易带动关注和讨论。其次，旅游宣传的目的是为了带动受众亲身参与旅游项目，配合旅游黄金期能够有效转化旅游意愿。相邻省份的云南将宣传热度从四月一直持续到8月是一种做法，而贵州在十一长假前一周以话题#爽爽贵阳好嗨哦#热搜置顶进行宣传也是一种方式。具体的话题能够在短时间提升点击量，对于短期配合黄金周宣传，短期提升客流量有较好的效果。

（二）宣传特色旅游品牌

旅游宣传还可以借助品牌效果进行传播。十九大报告指出“实施乡村振兴战略”，广西自身城市化过程中保留了许多乡村文化，结合壮乡少数民族村寨文化，可以打造一批村寨旅游品牌。此外，还可以将现有5A景区打造成旅游品牌，着力宣传几个有知名度的景区先行打响知名度，随后开发周边的景区品牌，逐步形成宣传联动。“爽爽贵阳”是贵州省近几年旅游宣传的核心主题。广西可以因地开发符合自身地域特点的旅游宣传主题，打造自身的特色旅游影响力。

（三）拓展社交媒体旅游宣传影响力

当前广西旅游宣传借助的还是传统媒介渠道，对网络媒体特别是社交媒体的运用比较少。新浪微博话题讨论内容主要是用户的自发表达，还未形成有规模的话题宣传。仅有部分用户从秒拍、抖音等短视频软件转发自己拍的短视频到话题社区，如果能够带动景区周边商户、住宿等人员参与讨论宣传，能够在很大程度上丰富现有的宣传角度和内容。这种宣传方式不仅能够扩展各景区的知名度，也能够使广西旅游宣传的网络影响力得到提升。例如以“广西三月三”为话题，发起广西旅游热门景点讨论，分享家乡壮美广西的家乡景色，分享著名景点外的身边家乡美。

（四）明确宣传主题，增强宣传辨识度

广西旅游扩展宣传影响力的过程中，需要明确自身的宣传重点，走出一条和邻近省份不一样的宣传道路。众多城市的旅游宣传点都在山水风景上，这很难让广西的旅游话题具备記忆点。广西自身的“壮族文化”既是文化特色，又是文化旅游资源开发的载体。壮语本身属于汉藏语系壮侗语族壮傣语支，相较于广东的客家文化，贵州的苗族文化，百越之地的壮族文化自身具有独特的神秘感。“刘三姐”的成功来源于紧紧抓住了生动的壮族文化和生活。这种氛围感的营造对于地方旅游文化的宣传来说至关重要。不是将景点割裂开，而是围绕名人或故事将景点打造为一个整体进行宣传，这种宣传能够有别于单一的到一地看一处的浮光掠影式的旅游记忆，增强宣传的辨识度。人文风俗、历史传说、传统习俗等等的开发宣传，都需要紧紧围绕广西本身的地域特色。在周边省份的宣传包围中走出自身的特色，才能逐渐缩短差距，提升自身的话题度和影响力。

四、结语

广西旅游宣传的网络影响力的数据分析，是当前广西旅游的影响力的一个侧面。如何宣传好广西的秀美风景和人文风俗，引发更多受众搜索了解并参与体验，需要不断地实践与探索。当前，广西旅游的网络影响力还处在较为弱势的阶段，整体影响力不足，临近节假日缺乏关注度，这些当前存在的问题，是今后广西旅游宣传需要有针对性解决的，逐步提升广西旅游宣传的话题影响力，才能将广西的旅游资源优势发挥好。

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作者简介：张悦（1995-），女，汉族，河南辉县，研究生，广西大学新闻与传播学院，研究方向：新闻理论与历史。