刘涛

摘 要：随着经济一体化的快速发展，各个产业为了得到更好的发展，纷纷选择了相互融合，而这也为文化与旅游产业的融合提供了契机。促进文化旅游产业的融合发展，对推动我国社会经济发展有重要意义，基于此，下文详细分析了如何有效促进文化与旅游产业的融合与发展。

关键词：产业融合;文化产业;旅游产业;融合发展

所谓产业融合就是指在技术融合的基础上，产业之间进行相互交叉，直到融合的过程，这是一种新的产业形态。随着经济一体化与技术的快速发展，产业融合成为各个产业实现长久、稳定发展的有效途径。在此背景下，我国文化与旅游产业之间也在不断融合，并对我国经济以及人民生活产生了极大的影响。

一、政府构建良好的宏观保障体系

1落实体制改革，稳定融合环境

在产业融合中，政府发挥着极为重要的作用，首先在保障融合环境方面体现出来。随着产业融合的持续推进，文化产业与旅游产业价值链也发生了改变，并进行了重组，而这个重组过程必须要有稳定的外部环境支撑，这就需要政府发挥自己的作用。政府作为经济发展的支撑力量，必须要对经济发展需求及时的满足和适应，对于落后的管理体制要及时淘汰。为此，政府要加大构建融合机制的力度，对协调机制与应变服务机制进行组建。另外，因为文化与旅游产业的融合较为复杂，所以政府在保障文化与旅游产业的稳定融合的时，要最大程度上与市场需求相匹配，落实体制改革，为产业融合提供一个稳定的环境[1]。

2完善产业政策，打造融合平台

在促进文化与旅游产业融合的过程中，必须要有切实可行的产业政策。在融合的过程中，文化产业所具有广博性以及旅游产业所具有的开放性导致其在融合中存在较多的不确定因素，而这就要求政府不断完善产业政策，并不断增强其普适性。随着文化旅游产业的深度融合发展，对我国产业政策提出了更多要求，一方面，文化旅游产业在融合发展时会产生兼具两产业功能的新产品，而这就需要当前产业政策放宽要求;另一方面，与其他产业的企业相比，旅游企业自身的力量比较薄弱，在自主融合中难以有效满足市场发展需求，而这就需要政府及时修订政策，为旅游企业提供相应支持。

因为我国原来产业政策主要是以条块完成分割的，所以在一定程度上影响了我国产业融合的发展。随着文化旅游产业的进一步融合发展，我国当前所实施的产业政策难以适应发展需求，针对此，政府要打破原有体制框架，有效调整产业政策，在保障企业与游客利益的同时实现文化资源与旅游资源的自由流动，进一步促进文化旅游產业的融合发展。

二、引导消费构建合理的中观需求市场

1引导创新，提高认知能力

因为文化与旅游产业都具有较强的开放性，它们在融合期间会产生大量的新产品，而这些产品都具有独特的特点，在一定程度上为消费者提供了宽阔的创意空间。为此，企业可以在该优势的基础上结合市场细分的特点，开创旅游创意区，如“漫客旅游创意区”，其对市场主体的定位主要是漫画爱好者。在创意区发展当中，可以邀请著名漫画家或者漫画教师绘制漫画，增强其吸引力。同时，还可以开展比赛项目，如“漫游赛”，吸引更多的游客参与到漫画制作中。这样不仅增强了游客的兴趣，还使游客加深了对文化产品的认识程度，促进文化旅游产业的进一步融合发展。

2深度开发，挖掘潜在需求

随着文化旅游产业的融合发展，越来越多新型产品出现，这些产品相较于传统文化产品或者旅游产品更具创新性，对游客的吸引力更强。这些文化产品中还融合了大量的旅游功能，如具有地方特色的旅游纪念品，可以说是将文化价值重新赋予给旅游产品，通常情况下，这些纪念品可以增强顾客参与度与体验感。因此，政府和相关企业可以抓住该特点，深入挖掘，将消费者潜心的需求引发出来，从而形成新的消费市场[2]。

三、倡导文化交流，互帮互助促发展

文化交流可以协助人们实现互动，在丰富文化内容的同时促进其发展。文化与旅游产业在融合发展中，要加大开展文化交流的力度，通过文化交流相互学习彼此的文化成果，体会对方的文化精神，进而对当地文化旅游发展做出贡献。比如说浙江遂昌开展的文化交流会，其主题为“汤显祖——莎士比亚”，主要是借鉴对当地历史文化与山水资源以及斯特拉夫德市先进经验，通过世界交流平台，挖掘其所包含的资源，促进当地文化旅游产业的发展。通过这种不同文化的交流，可以碰撞出更多的促进文化旅游产业发展的火花。

总之，在当前产业融合背景下，文化与旅游产业的融合和发展是大势所趋，只有实现融合发展，才能适应时代发展需求，得到长久发展。文化与旅游产业的融合可以说是互利互惠的，不仅对产业发展有良好作用，还可以促进国家经济发展。因此，文化产业和旅游产业要正确认识两者的融合发展，在实践中不断协调，最终实现良性发展。

参考文献：

[1]王军.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].山西青年，2019，000（013）：285.

[2]杨环焕.产业融合背景下的文化旅游产业发展[J].旅游纵览月刊，2018，283（11）：158+161.