刘俊丽

摘要：随着改革开放的不断深入，国内经济的持续稳步增长，使得近五年商业地产、商业空间设计市场异常的繁荣，但同时也迎接着来自电商市场的冲击与刺激。作为设计师必须要在这种机遇与挑战并存的情况，分析商业空间中展示设计的现存利弊，把握机会，进一步探索展示设计的发展脉络，分析总结行业问题，深层次探索展示设计未来的发展趋势，对实体经济的影响，从而设计出更好的商业空间展示作品。

关键词：感知觉;展示设计;商业空间;未来发展趋势;人性化

1 绪论

1.1 研究目的及意义

国内经济的持续增长也带来了商业地产的迅猛增长，使得近五年来商业空间设计市场异常的繁荣，与此同时人们的审美水平、对购物环境的要求也逐渐提高。为了进一步迎合顾客的审美需求以及应对同行业的竞争，从传统百货商店到休闲娱乐购物广场，如SHOPMALL、奥特莱斯等。目前商业空间中的展示设计注重公共空间最大程度的人性化，注重消费者感知觉的体验，加强消费者与环境、商品之间的互动，加深品牌与顾客的关系。

1.2 国内外研究现状

当今时代商业竞争压力越来越大，商场愈发注重对购物环境的营造。商业空间中的展示设计作为一种近几年来新兴的流行行业应运而生，展示设计的发展历程在一定程度上说明了我们国家经济的繁荣以及人们对美的重视，对购物环境的要求也在逐步提升。上个世纪九十年代数不清的一线城市的商场开始制作使用节庆宣传用品，随着时间的推移，现如今这种环境的烘托方式以一种突出主题性的包装形式的出现，虽形式稍有改变，但重点是一样的，都在影响改变着人们的生活方式。

各大商场需要因地制宜的制造各种氛围，烘托节庆购物主体，突出购物休闲的愉悦度，同时增加话题性，制造全民欢度的景象。法国、德国、意大利、日本等作为展示设计中发展的较为成熟地区，也是有很多地方值得中国设计师学习和借鉴，查阅资料可以发现相关专业的文章，设计师们对行业的理解、设计理念、设计方法技巧以及行业人员架构等都进行了非常细致的介绍。也让我们体会到，在不同的文化背景、不同而气候条件下成长的人的不同需求以及共同追求的特质，会更加明白商业空间中的展示设计的重要性和必要性。

1.3 论文研究方法

本文的主要研究方法是通过分析商业空间中展示设计的概念、内容、类别、特点、设计方法及应用等诸多方面进行研究，重点分析展示设计对市场的影响，从而找出商业空间中展示设计的方法和技巧，了解商业空间中展示设计的未来发展趋势。

2 目前我国商业空间中展示设计的种类及存在的问题

2.1 感知觉下商业空间中的展示设计的特点

商业空间中展示设计作为一个综合门类的学科实质上将环境艺术设计、建筑设计、艺术陈列以及消费心理等学科做了合理的整合，告别了传统时代不得不消费的消费心理，引领当代愉悦消费的新风尚。商业空间中展示设计对商业空间的发展有着举足轻重的地位，促进销售成了装饰的最直接也是最重要的目的，再结合周围的环境、人文等，共同突出品牌地位、品牌风格、品牌文化等软性指标。

一定的包容度和互通性是商业空间中的展示设计应该具备的;舒适的创意;迎合市场需求;将顾客的需求放在首位等，综合运用当今的科技手段营造消费氛围，使视觉区域集中，视觉冲击力增强，从而引导正向消费。

2.2 商业空间中展示设计的类别

季节类、节庆类、品牌类、日常展示类、开业类和主题性设计作为商业空间展示设计中的重要组成部分，不同的表现形式突出的主题也略有不同，如下：

（1）包容性：空间形式的不同发挥出不同的主题。

（2）舒服性：公共区域突出自由的设计作品大量出现。

（3）立体层次性：楼层之间要实现沟通。

（4）互动参与性：空间创意的乐趣作为附加值回馈给消费者，会是一个很好的消费体验，从而促进正向消费。

2.3 商业空间中存在的问题

国内商业空间中展示设计发展时间相对较短，但商业地产项目在近几年大批呈现，造成商业空间中展示设计发展畸形。与此同时，企业并不能释放自己的核心优势，因重视程度的不同，导致某些展示设计几乎是为了追随形式主义而生搬硬套做出来的，商业空间不是以空间的大小而定義的，而是应做到因地制宜，根据商业定位和周围建筑的整体结构和风格而进行设计的。

3 商业空间中展示设计的现状分析及结果总结

3.1 商业空间中展示设计的要素

3.1.1 空间要素

商业空间中的展示设计强调空间环境、色彩搭配、道具架构等的结合，它不仅仅是一种空间构成，人们往往会通过这种空间形态的表达，直接或间接消费心理或消费行为，使消费者通过切身体会展开一系列联想和演绎从而促进正向消费。

3.1.2 色彩要素

商业空间展示设计的定位源自于对空间布局的理解，对商业经营理念、品牌内涵等的理解。通过对商业空间的设计把主体色彩、辅助色彩和建筑形式等进行结合，使色彩烘托与建筑架构相辅相成，并突出艺术性是展示设计师始终追随的。建筑越简约，装饰设计则越丰富，给展示设计留有更多发挥空间。商业空间中的展示设计遵循最基本也是最重要的色彩原理、结构氛围，商场环境中的色彩感受是吸引消费者注意的第一要素，所以运用在商业空间展示设计中的色彩元素可以新奇多变，也可富含趣味。

3.1.3 光环境要素

光是展示设计得天独厚的条件，光的运用不仅能振奋精神，同时光影与色彩的协调，更能塑造产品外在的形式美，引人驻足最终促进消费。展示空间的重要组成部分是光影与色彩，是空间造型和氛围烘托不可缺少的元素，由此可见设计者要更加关注光环境在展示设计中的运用]。

3.1.4 消费心理要素

视觉营销理念是商业空间中的展示设计中的重要因素，表达视觉影响形式的不同，通过消费场所与周围环境不同的搭配，楼层之间互不影响又互相关联的设计，在微妙的影响着消费者的行为。一次很好的购物体验可能会链接着一群人的消费习惯，长此以往，商场有了源源不断的客流，就会保有生生不息的生命力。

3.2 商业空间中展示设计的结果总结

当今中国现状，应多开展有针对性的商业空间展示设计的教育，包括設计类院、企业交流等，进行成果分析总结。同时加强公众的重视程度、资金投入，政策支持等，使得展示设计更好的发挥作用。

4 未来商业空间中的展示设计的发展趋势

人性化设计是大多数设计类别不可忽视的重要设计因素，商业空间中的展示设计作为设计中的一个重要存在，更是要处处注重消费者的体验，将消费环境和周围陈设融为一体，突出消费重点，营造消费的视觉中心是非常重要的。人作为主体来观赏、使用公共设计，促进正向循环。随着人类对物质与精神的全方位需求的不断提升，怎样将展示信息快速有效地传递给参观者，这是设计者最应考虑的。为参观者创造储一个舒适实用的环境，尽可能地满足参观者的生理、心理需求。虚拟与现实技术在未来有着非常广泛的应用空间和使用场所，甚至会得到普及，展示设计的展示空间也将得到延伸，也将顺应时代发展做出积极的改变。

5 结语

商业空间中的展示设计是一个非常综合性和交叉性的学科，它涵盖着人们生活的方方面面，对人们的发展影响深远，一个好的商业空间展示设计给消费者以舒适的购物体验，赏心悦目的消费享，将消费者变成回头客，从而推动消费升级。这不仅需要设计师设计出更加有内涵、多角度的作品，更需要结合当代科技、人类价值需求等多方因素进行综合的考量，一个好的设计项目要抓住每一个细节和项目进行精准把握，最终实现设计的最佳效果。结合目前国内外商业空间中的展示设计的的发展背景及研究现状，对于该领域进行了分析，由此可见商业空间中的展示设计是一个有很大发展潜力的行业，应该综合运用科技和人文技术，创造出更大的商业价值。

参考文献：

[1] 刘郁兴.论现代商业空间展示设计[J].北京：人民邮电出版社，2013.

[2] 尚真真.现代商业空间展示设计的特点分析[D].合肥：安徽文学，2007.

[3] 王建芬.现代展示空间的艺术探索[J].青岛：青岛理工大学，2012.

[4] 刘志强.现代商业室内空间的构成形式与审美意象[J].北京：中国工业出版社，2010.

[5] 李晴.消费者行为学[M].重庆：重庆大学出版社，2003.

（作者单位：南京工业大学艺术设计学院）