李雅灵

摘要：本文简要概述了现代企业新闻宣传报道工作存在的不足之处，并以此为基础有针对的提出优化建议，以此推动新闻宣传工作发展，为企业的经营活动顺畅进行营造良好工作环境。

关键词：现代企业;新闻宣传;工作不足;优化建议

品牌文化可谓提高现代企业核心竞争力的重要举措，新闻宣传报道工作为现代企业品牌文化构建提供了保障支持。我国现代企业的新闻宣传报道工作存在诸多缺陷问题，只有从实际处罚探究创新发展之路，才能进一步提高企业宣传活力、贴近企业发展轨迹，提升现代企业的品牌文化形象。

1 现代企业新闻宣传报道工作存在不足

1.1 企业管理层轻视新闻宣传报道工作

我国很多现代企业管理者过于看重经济发展收益，而忽视了新闻宣传工作对于企业可持续发展的推动作用。有些企业虽然设立了新闻宣传部门，但是由于管控力度不足，只是象征性对部门特点、个人风采进行简要宣传，由此降低了新闻宣传报道工作对于企业文化的渲染力度，这也在一定程度上影响了新闻宣传报道工作质量与效率。

1.2 现代企业新闻宣传报道流于形式

大部分现代企业的新闻宣传报道工作缺乏新意重点、过于形式主义，在开展新闻宣传工作时总是希望将概括性思想展示在读者面前，由此导致新闻报道内容过于空洞，主观意识太强无法发挥积极的思想引导作用。例如在对烟草企业的未来战略目标调整会议进行宣传报道的时候，只需要简单概况参会人员、会议时间、举办地点等基本信息，重点需要放到战略目标改进及未来发展需求这两大方面，如果在实际进行宣传报道的时候对各方面内容进行笼统概括与编辑，就会导致新闻宣传报道毫无章法，长此以往势必导致新闻宣传工作空洞乏味，无法吸引员工的阅读兴趣。

1.3 新闻宣传报道内容缺少新意

现代企业的新闻宣传报道工作目的在于将最新时事以言简意赅的语言展示在企业员工面前，这就要求新闻宣传报道工作需要从实际入手，并从事实报道中摘取重点、总结经验。有些企业的新闻宣传信息过于趋同，甚至存在原封不动摘取会议记录的情况，很多政务信息充斥于新闻报道工作，相较于新闻宣传工作而言更像是发布企业通知。还有一部分企业在新闻宣传信息取材的时候没有考虑时效性问题，取材内容与时代脱节，由于报道信息落后、缺少新意，无法调动企业员工阅读兴趣，由此丧失了新闻宣传报道工作本真涵义。

2 现代企业新闻宣传报道工作优化建议

2.1 掌控全局，围绕新时期改革发展重点进行新闻宣传报道

企业新闻宣传报道工作核心在于从“三个代表”重要思想出发掌控全局，围绕新时期改革发展重点做文章，力求将基层员工思想及企业发展目标统一起来，以此实现经济效益最大化的管理目的。这就要求新闻宣传部门在报道企业改革信息的时候需要从实际出发，正面迎接矛盾挑战、积极开展思想解放活动，以正确的思维观念引导干部领导认识到解放思想的重要作用，并发挥模范带头作用不断的强化创新竞争意识。生产经营活动作为现代企业得以发展壮大的源动力，在新闻宣传报道工作中需要占据重要篇幅，新闻宣传部门应该结合企业所处行业特点采取适宜宣传手段以此调度企业员工的工作热情。为了获得真实准确信息，新闻宣传员需要深入一线，时刻捕捉基层生产一手信息，以此将员工群众的精神面貌淋漓尽致的展现出来。宣传部门在开展新闻报道工作时需要始终遵循“团结、稳定”的工作方针，为企业员工传播正确理论思想、高尚精神理念，以此为企业经营发展活动的顺畅进行营造和谐、安定的工作环境。

2.2 积极探索，结合现代企业运营需求完善新闻宣传运行机制

完善系统的新闻宣传工作机制能够将新闻报道工作的思想指引作用充分展示出来，对于员工思想观念引导、优良作风树立发挥积极推动作用。现代企业宣传部门需要紧跟党委步伐，密切配合各部门的宣传思想工作，以此保障宣传部门地位，并将新闻宣传工作价值最大程度的展示出来。企业宣传部门在制定新闻报道计划的时候需要将企业当前生产经营目标融入其中，结合不同时期工作特点组织新闻宣传工作，通过循序渐进开展新闻报道的方式实现三个文明统一建设的宣传目的。不同类别的新闻报道需要由专人负责，初稿完成后还需经过集体讨论修改后才能发布出来，以此将企业阶段性工作成绩、员工精神风采准确的报道出来。为了提高新闻宣传报道工作质量，宣传部门可以将上级下达的任务指标进行细化分解，并通过建立合理考核机制的方式增强部门员工对于新闻宣传工作的重视力度，与此同时也能调动起新闻宣传员的写稿积极性，以便为新闻宣传工作的顺利开展提供源动力。

2.3 严阵以待，從企业发展实际出发组建高水平通讯员队伍

通讯员队伍的职业素质优劣、专业能力高低直接影响着新闻宣传工作质量与效率，现代企业需要结合经营发展实际情况组建一支作风优良、能力过硬、觉悟先进的通讯员队伍。企业宣传部门需要从新闻报道工作特点入手不断的健全完善宣传管理机制，以合理激励措施提高通讯员的工作热情。加强通讯员队伍的网络建设管理，从基层党支部队伍中挑选几名业务能力较强、政治素质优异的党员同志兼任宣传部门的通讯员职务，以便在企业内部形成一个较为系统的新闻宣传网络，为新闻报道工作夯实基础。现代企业宣传部门需要加强与各位通讯员的联系密度，尽量满足通讯员的基本需求，为其创造提升自身能力的学习深造机会，以此激励通讯员的自我成长与沉淀。基层通讯员除了需要积极参加宣传部门提供的多个培训活动及采风活动外，还需要利用网络微机技术进行自学深造，并在实践工作中总结经验教训，拓展写作视野、丰富写作思路，以此强化自身写作能力。

3 结语

新闻宣传报道工作对于现代企业发展具有不容忽视、无法替代的推动作用，优质的新闻报道不仅能够提升企业品牌形象，也在一定层面上展示了企业员工的文化声誉。通过对现代企业的新闻宣传报道工作进行系统研究可知，当前的新闻宣传工作还是存在一定缺陷不足，需要围绕新时期改革发展重点开展新闻宣传工作，并通过不断完善新闻宣传运行机制、构建高水平通讯员队伍的方式，提高现代企业新闻宣传工作质量与效率。

参考文献：

[1] 宋世亮.企业宣传报道常见误区建议及其时策[J].苏盐科技，2016（01）.

[2] 易伟.试议改善事业单位新闻宣传报道工作措施[J].现代国企研究，2019（01）.

[3] 梁晓晓.现下企业新闻宣传报道工作中存在的不足与建议[J].现代国企研究. 2016（16）.

（作者单位：贵州中烟有限责任公司原料供应中心）