唐薇凯

2020年年初真的是多灾多难。新冠肺炎来势汹汹，全球都笼罩在害怕被感染的阴影下，许多人惶恐不安，口罩等相关防疫物资很快销售一空。人们都待在家中防止疫情扩散，避免感染。但是，也有很多停不下来的有趣的设计师，纷纷设计出了“疫情限定LOGO”，他们给自己的微信、微博头像带上了口罩，并开玩笑地称道：“网络速度太快，快戴上口罩防护。”

这同时给一些企业带来了灵感，他们都自主设计了疫情专属商标。如在国外防疫关键时期，巴西地区麦当劳率先更换了社交媒体头像，把商标里的“M”拆开成了两个“n”，倡导人们要保持社交距离;老牌手机企业诺基亚也不甘落后，把知名的“手拉手”开机画面换成了两只手保持距离，呼吁人们减少亲密接触;还有耐克、星巴克等许多知名企业都纷纷“改头换面”，加入“换标”大军，甚至连象征团结的奥运五环都被迫分开。喜剧的内核其实是悲剧，不管是普通民众的“换头像”，还是这些企业的“限定商标”，看似玩笑的背后，其本质都是希望大家可以做好防护，保护好自己。

一个商标自企业创立之初就是固定不变的，是一个企业对外形象的一部分。在疫情面前，企业宣传防疫或许是一个不错的选择。那么，通过什么样的方式进行宣传呢？有一些人想到了大家熟悉的商标。设计师把已经被人们烂熟于心的知名商标稍加修改，如耐克将他们的口号“Just Do It”，换成了“Just Dont Do It”，新意有了，同时也起到了宣传作用，一举两得，确实是个好方法。

另一个画风突变的典型是Mercado Libre公司——拉丁美洲最大的电子商务平台，它将原本握手的图标换成了时下国外大火的见面打招呼的方式——碰肘。你的脑海里面是不是马上就浮现出这样一个画面：疫情期间两个人见面，一边碰肘一边打招呼说：“Hey，bro（兄弟）.”此外，就连肥宅快乐水的生产厂商可口可乐，也在纽约时代广场的广告牌中将商标LOGO中的每一个字母都分隔开来，还在下面配了一句话：“保持团结的最好方法就是保持距离。”呼吁大家在疫情期间保持社交距离，居家隔离。知名游戏硬件制造公司雷蛇也加入了“换标”大军，在社交软件上发布了新的LOGO，它将商标中本来缠绕在一起的三条蛇分开，倡导保持一定距离进行交流。官方玩梗，真的是想以己之力为抗疫宣传添一分力。

除了上面的官方修改，还有一些网友也发挥了自己无限的智慧，大呼一些商标在特殊时期要长点心。比如星巴克的双尾美人鱼要戴上口罩，隔绝飞沫传播;美国网球公开赛US open，现在要遵守居家令，待在家中，变成了US closed（美國网球封闭赛）等。幽默又不失严谨，从上到下，严防严控，不给“敌人”可乘之机。

现在许多国家正处于疫情防控的关键时期，但我们相信，一切都会朝着更好的方向发展，让我们共同期待，期待诺基亚还是那个“手拉手”的画面，传递关爱;期待耐克变回“Just Do It”，努力行动;期待奥运五环回到紧紧相依;期待可以在麦当劳大快朵颐，期待一切回到正轨。

我们一起期待，期待可以出去的那天，再说一句：“好久不见，甚是想念。”