蔡国英 赵继荣 马金莲

本文以品牌生态系统理论为基础，从品牌生态位、品牌生态势、品牌支撑保障体系3个方面，分析传统村落品牌生态系统竞争力形成过程，引入顾客感知价值理论，构建传统村落品牌竞争力概念模型，为传统村落的旅游开发与保护提供有益的尝试。

引言

近年来，把品牌隐喻为一个复杂的生态系统，从而重构品牌生态系统研究模型成为一种趋势。21世纪初，美国教授温克勒（Agnieszka Winkler）在《快速建立品牌：新经济时代品牌策略》中第一次提及“品牌生态系统”，是品牌与内外部环境要素构成的充满活力、具有一定復杂结构和层次的有机体系。品牌竞争力是企业特有的独特能力，也是一种基于形象的文化力、创新力，基于消费者感知的忠诚力，基于竞争力表现的市场综合表现力。随着我国旅游业的快速发展，传统村落作为旅游目的地，因其迥异于城市的乡村景观、珍贵的历史文化遗产和独特的旅游吸引力成为新热点。以往对传统村落的研究注重遗产保护与开发方面，较少关注旅游开发中的品牌建设及品牌竞争力，目前针对甘肃省传统村落的研究也主要从空间角度分析传统村落的宏观区域分布特征与空间分布类型，极少从生态系统角度理解传统村落品牌的建设和深层次内涵。因此，本研究依托甘肃省传统村落独特的历史文化资源，借鉴品牌生态系统理念，构建文旅融合视角下甘肃省传统村落品牌竞争力模型，既为甘肃省传统村落的深度保护与可持续开发奠定基础，也为我国传统村落的品牌建设提供一定的参考。……