【摘 要】 近年来，国家为大力推动体育旅游的发展，出台了相关政策给予支持，以保障、推动其健康稳步发展。伴随"全域旅游"的推行，体育旅游的发展迎来了新机遇，同时也带来了新挑战。本文运用文献资料法，概述当前国内体育旅游的发展策略，针对目前体育旅游中存在的问题，结合“全域旅游”发展战略，提出建议，旨在为全域旅游背景下国内体育旅游发展提供一定的参考。

【关键词】 全域旅游 体育旅游

1 前言

全域旅游是指在一定的区域范围内，以旅游业为主导，对社会资源进行全方位、系统化的优化提升，同时带动相关产业的发展，促进其他行业的积极融入，引导全民共同参与[1]。全域旅游作为我国新阶段的旅游发展战略，是要将以往的景点旅游模式转变为全域旅游模式，以促进旅游业的可持续发展。体育旅游作为旅游产品的一部分，全域旅游与其联系密切，相辅相成[2]。

体育旅游作为一种新兴的旅游产业，是旅游与体育交叉渗透产生的新领域，是以体育为资源为基础，吸引大众参与感受体育活动和大自然情趣的新型旅游形式。从广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业、社会关系之间的总和。如何在全域背景下迎合不同体育项目目标客群的需求点，打造更加多元丰富的体育项目产品，实现产业的提升，是整个行业和市场需要思考的问题。

2 当前国内体育旅游发展策略

2.1 政策是强大支撑力。在“健康中国”、“全民健身”的时代背景下，国家也在不断完善体育旅游的发展政策，推动其蓬勃发展，以满足人民日益增长的物质文化需求。2009年12月《促进中国体育旅游发展倡议书》[3]，旅游部门和体育部门科学谋划、努力实践、创新体育旅游产业融合发展体制机制;2010年7月《国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见》，将协调推进体育产业与旅游等相关产业的互动发展纳入了加快体育产业发展的重点任务[4];2016年5月5日《体育发展“十三五”规划》，指出要与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。

在诸多政策的支持和引导下，体育旅游收效显著，2017年全国体育旅游产业发展大会上提出，国内体育旅游市场有望步入黄金发展期。根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示，目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%，而发达国家占20%，旅游產业总值达到4万亿元。

到2020年，全国将建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地，推出100项体育旅游精品赛事，打造100条体育旅游精品线路，培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，中国体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

2.2 产业融合是关键。时至今日，体育+专业竞赛+旅游、体育+特色小镇+旅游、体育+主题公园+旅游、体育+运动俱乐部+旅游等层出不穷，成为了“体育+旅游”的N种可能，有更多的元素融入体育旅游中，这是产业的现实选择，为的是能满足更多消费者的多样化需求。

市场需求是两大产业融合的粘固剂。一个没有消费市场的产业是很难实现可持续发展的，在21世纪的体验经济时代，游客越来越重视旅游过程中的体验性，简单的游山玩水已不能满足大众需求，人们更需要在旅游中获得新鲜、刺激、独特的经历和感受。体育运动的融入往往可以达到这样的效果，融合后的“一站式”综合产品，将旅游的娱乐性和体育的参与性有机地结合起来，既增加了旅游地的知名度，又为品牌增添了文化附加值，扩大旅游的吸引力。

技术创新是两大产业融合的助力器。科学技术是第一生产力，基于体育产业和旅游产业对技术的创新有着天然的适应性，可以充分吸收科技创新带来的收益，所以技术创新是两大产业融合的关键一步。随着信息技术、新材料、新能源等对两大产业的渗透，个性化、科技化、时尚化成为体育旅游的新标签，新兴市场的需求不断更新，技术为其提供的强有力的支撑，如帆船运动、攀岩、高空跳伞、滑雪等体育项目融入旅游业，不断革新的视听技术和运动装备，为旅游提供了保障，促进了两大产业间的动态发展。

3 未来对国内体育旅游发展的思考

3.1 丰富体育旅游综合体。以市场为导向，结合旅游地自身实际情况，打造人们群众更喜爱的旅游产品。目前国内各地多数的旅游景区相对分散，因此，丰富和完善现有的旅游景区综合体，增加当地特色体育元素，打造集文化旅游观光、体育互动体验等多产业涵盖并相融合为一体的旅游景区综合体项目，是吸引游客的重要举措。

3.2 全方位提升全域旅游服务品质。基础设施是体育旅游发展的根基，加紧基建是体育旅游发展的重大使命。其中以“铁路、公路、航空”为主的交通体系的搭建是基础设施建设的重中之重，只有交通得到改善，才能进一步发展体育旅游。与此同时，还要加快游客集散中心的规范化建设，将与旅游厕所、标示标牌、停车场、旅游公共服务有关的一切进行标准化设置，切实保障好电力和网络系统，真正做到从细节改善游客的旅游体验。

4 结语

全域旅游背景下的体育旅游发展应当被当做一个整体来思考，而不是把“体育”当做“旅游”的内容简单植入。新兴产业的孕育，需要我们有更多的细心和耐心，培育市场在于一朝一夕，不能过分追求和盲目跟风，以求达到立竿见影的效果。

【参考文献】

[1] 蒙欣欣.解析全域旅游发展模式[J].旅游纵览（下半月），2016（04）：12-13.

[2] 郭筱. 全域旅游视角下桂林市体育旅游发展研究[D].广西师范大学，2018.

[3] 石晓峰.中部地区体育旅游优势调查及可持续发展研究[J].成都体育学院学报，2012，38（06）：33-36+51.

[4] 邢尊明，周良君.我国地方体育产业引导资金政策实践、配置风险及效率改进——基于8个省、自治区、直辖市的实证调查及分析[J].体育科学，2015，35（04）：12-21.

作者简介：刘舒婷（1996.05—），女，云南昆明，研究生在读，成都体育学院，研究方向：体育新闻与传播。