张学伟

随着全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，疫情防控向好的态势进一步巩固，复工复产步伐加快，消费市场人气明显回升，消费呈现回暖态势。“五一”期间，商务部重点监测零售企业日均销售额比清明假期增长32.1%，江苏消费品市场实现销售额更是同比增长了2.3%。虽然消费市场在逐步恢复，但疫情对消费市场的影响是深远的。经济新常态下以汽车、家电为特征的大量或大件消费时代进入平台期，出现了明显的拐点，恰逢此时，疫情影响叠加，但新兴消费以其创新性和柔韧性继续保持升级的趋势，成为提振消费的新利器，尤其是以不受时空限制的网络消费进一步加快。根据国家统计局数据，今年1—3月，全国网上零售额达2.2万亿元，在零售业遭遇寒冬的情况下，只是略降0.8%。网络零售对消费的促进作用进一步提升，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的比重达23.6%，较上年同期提升5.4个百分点。一季度，江苏全省限额以上批零企业通过公共网络实现商品零售额366.1亿元，同比增长12%，增速较1—2月提高4.6个百分点。“五一”期间，一些大型电商销售额同比增长30%以上。

疫情期间新兴消费发展突出

注重与平台企业合作。近期许多地区和企业推出消费券、购物券，积极促进消费回补和潜力释放，提振消费市场。江苏有许多地方发放了消费券，全省各地财政共出资5.7亿元。发放形式都是通过线上，大部分是与支付宝、微信和美团等平台合作。

社区、社群电商消费兴起。……