杨洋

韩国著名医学家许浚在《东医宝鉴》序言中最早提出“身土不二”，他觉得身体和土地属性相同，是不能分离的，人生活在土地上，食用土地长出的东西，如果适应环境，身体就会健康，人类和环境是互相依托的辩证关系，当环境遭受破坏以后，人类自身也会受到影响。

韩国政府认为，倘若国民不愿支持国产商品，势必对本土企业造成冲击。随着进口产品在韩国市场上份额逐渐扩大，出于对当地农业和水产业的保护，韩国政府开始将“身土不二”作为宣传用语，号召群众消费本土的农产品：“韩国土地孕育的粮食，最适合韩国人民的体质，韩国人应该吃在韩国土地上长出的农产品。”

在政府号召下，民众积极响应，纷纷购买韩国产品。随着群众爱国主义情绪逐渐高涨，以及商家的推波助澜，“身土不二”逐步变成流行语，在全国各地广泛传播，最终成为支持国货的代名词。韩国民众不约而同地认为，身体和国土不可相互背离，韩国生产的物品最适合自己。

“身土不二”是韩国特有认证标签，时刻提醒当地人购买国产物品。担心自家的东西被顾客当成外国货，有些生产商特意在显著位置标明“身土不二”。在韩国街头巷尾，印有“身土不二”标志的产品随处可见。大米是韩国人民的主食，在包装大米的袋子上，有“身土不二”四个汉字。在每个国产锅的底部，都贴着“身土不二”标签。

在韩国的超市里，当地出产的蔬菜、水果总是包装精美，除了标明价格之外，在价格表上还注明国产，并摆在显眼位置，买的人比较多。进口蔬菜、水果往往包装简单，与国产蔬菜、水果比较价格便宜许多，竟然很少有人问津，只得蜷缩在角落里。

在韩国的农副产品市场上，进口货便宜，国产货昂贵。韩国的肉价相对较高，国产牛肉价格更是昂贵，与从美国、澳大利亚等国进口的牛肉相比，韩国牛肉贵5倍以上，民众认为国产牛肉是既安全又有营养的肉中极品，人们宁可多出钱买国产货，也不愿买进口货。逢年过节，国产牛肉是馈赠朋友的佳品。群众高涨的消费热情，不断推高国产牛肉价格。

韩国本土商品依靠“身土不二”观念，在市场上牢牢保持着优势地位。在韩国，苹果手机专卖店很少，街边林立的店铺都是卖三星品牌手机。苹果手机冷冷清清，本土手机特别畅销。世界性连锁店在韩国举步维艰，几乎都是连年亏损。在韩国市场拼命挣扎9年，世界零售巨头沃尔玛生意較差，最终只得退出韩国市场。

在选择大件商品的时候，韩国民众更是青睐本土产品，他们对国产汽车的信任度，远远高于进口轿车。看见有人来买车，销售员开口就说：“为了韩国的尊严，请您选择韩国车。”韩国多数家庭有轿车，遍地都是本土品牌，进口汽车寥寥无几。韩国的有钱人十分低调，宁愿家里多买几辆国产车，也不去买进口车炫富。

2019年，日本对出口韩国的半导体材料加强审查与管控，两个国家产生贸易争端，韩国民众对日本产品的抵制行动变得更加猛烈而坚定，并迅速蔓延到全国各地。在查询哪种商品是不是日本品牌的网站上，用户可以看见需要抵制的日本品牌信息，也能够找到对应的本土替代品牌。韩国盖洛普公司公布的民调显示，有87%的群众参加了抵制日本商品行动。

韩国民众从来不会讨好与巴结外国人，低三下四向外国人献媚，面对外来产品和文化，始终保持排斥态度。韩国宣扬国货至上的战略非常成功，大多数人都对“身土不二”深信不疑，有热爱国产物品的民族情结，会为购买和使用国货感到自豪。在他们“身土不二”的观念中，只有当地的东西，才是真正最好的。他们热爱本土产品原因很多，其中爱国情怀是重要因素。

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