王左昕 叶欣

关键词：農超对接;扶贫供应链;农产品品牌建设;扶贫努力水平

改革开放以来，我国大力推进扶贫开发，成效显著。然而由于我国扶贫对象规模大，相对贫困问题凸显，扶贫开发任务仍十分艰巨。农产品收入是许多贫困地区农民的主要经济来源。由于贫困地区交通不便、销售渠道窄，农产品滞销时有发生。2017年5月，山东、河南等地蒜薹大量滞销，济南数万斤樱桃滞销;新疆和田地区的和田大枣、纸皮核桃在丰收之年积存超过10万t。为了改善这种情况，拓宽农产品销售渠道，国务院提出要发展社会扶贫，鼓励国有企业和民营企业参与帮扶。2017年5月，河北香河出现莴笋滞销情况，北京连锁超市企业超市发迅速研究促销方案，一周内销售“爱心莴笋”超过20 t。2017年6月，西部零售超市巨头红旗连锁拟在其500家门店为凉山州设立农特产品扶贫专柜，帮助当地优质农特产品走出大山。以上这些龙头超市的行为体现出了强烈的社会责任感，帮助农民增加了收入。为了与本研究的研究背景更加贴合，用“扶贫努力水平”来体现超市的社会责任感，扶贫努力水平越高，说明其社会责任感越强烈，扶贫成本也会越大，相应的对消费者需求的刺激也越大。

为了打开贫困地区农特产品的销路，政府也在积极打造当地特色农产品品牌，希望通过品牌建设提高农产品知名度和竞争力，以此推动产业发展，加快脱贫。从2015年开始，湖南省发改委、湖南省农委（农业农村厅）会同有关部门整合相关资金支持大湘西地区“潇湘茶”品牌建设。……