文_周智敏

【内容提要】如何提高新媒体运营的实效性，是浙报集团地方分社的一个重要课题。近年来，绍兴分社将浙江新闻客户端绍兴频道的内容建设与运营创新同步谋划，策划推出了许多运营活动，并在如何找到创新点、结合点、需求点上下功夫，为提高新媒体运营的实效性作了有益的探索。

近年来，浙江日报报业集团各地方分社，已经完成了由单纯向纸媒供稿的记者站，向为纸媒、网站、移动端提供综合服务的新平台转型，新媒体运营成了地方分社的重要工作。以绍兴分社为例，目前直接运营的有两个频道——绍兴频道、越城频道；另负责嵊州、新昌两个频道的审核、签发。同时，负责浙江在线绍兴频道和浙里绍兴微信公众号的日常更新和维护工作。绍兴分社在新媒体运营过程中，十分注重从策划创新入手来提高运营实效。近年来，浙江新闻客户端绍兴频道的影响力日益提升，总用户数每年以10%的速度增长；热度值20万+的稿件，客户端打开率达70%以上；时政进校园专题常办常新，成为广受绍兴高校师生欢迎的媒体品牌栏目。

提高运营实效，要把握四个环节

一是内容与运营同步谋划

如果说内容是剧本，那么运营就是声音，没有声音，再好的戏也出不来。因此，在新媒体内容建设与运营活动的关系上，我们坚持两手抓，即一手抓内容，一手抓运营。在内容建设中，同步谋划运营活动；通过运营活动，来丰富新媒体的内容建设，两者相辅相成，不可偏废。……