安 婷

(陕西工商职业学院 旅游与酒店管理学院，陕西 西安 710119)

会展业集展览、会议、节庆、赛事、演艺为一体，是现代服务业的重要组成部分，作为世界第三大“无污染经济”，它具有集聚性、整合性、带动性、高效性等特征。会展业不仅可以有效促消费、扩内需，提高一个城市的管理水平、文明程度和知名度、美誉度，还有利于促进城市服务水平以及基础设施建设的提升，更有助于实体产业技术的更新和结构的升级。

一、陕西省现代服务业发展现状

随着西安创建国际化大都市目标的确立和丝绸之路经济带建设的不断推进，会展产业作为陕西、西安新的经济增长点已得到了大力倡导和高度重视。2019年1月，陕西省人民政府印发了《关于大力发展“三个经济”的若干政策》，其中专门提出推动会展业发展，鼓励引进全国性和国际性品牌展会项目，并对其进行每一万平米200-500万元的资金奖励。

2018年，全省举办各类规模以上展会约280个，室内外展出总面积约260万平方米，会展业直接收入60亿元，其带来的经济效益持续增强。西安市连续多年举办国际会议数量排列全国第四(如图1)。截至2018年底，在陕西登记注册的会展相关企业1000余家，其中主营会展业务的企业有600家。目前全省大型会展场馆有4个，“十三五”期间，全省共规划建设8个专业会展场馆，其中世界级标准、高品质建设的西安丝路国际会展中心项目总规划建筑面积约100万平方米。

表1 中国国际会议数量分布图(2017-2018)

二、陕西会展业发展的主要问题

尽管今年来陕西省会展业发展取得了一些成绩，但总体看仍然是国民经济中相对薄弱的产业，还存在一些亟待解决的问题。

(一)展览活动市场化程度低且活力不足

目前，陕西境内知名品牌会展活动有丝绸之路国际博览会、中国杨凌农业高新科技成果博览会、欧亚经济论坛等，这些均是政府主导的会展活动。市场化运作的国际车展、家具展、装备制造业博览会、广告展等品牌知名度不高、规模效益一般，服务水平更是有待提高。

(二)区域发展不平衡

从陕西会展数据来看，当前会展行业的绝大多数资源和企业，以及重要的会展活动主要集中在西安，占到全省会展活动的80%以上。陕北陕南地区虽然区域特点明显、开发价值较大，但由于历史原因和交通不便，会展业发展相对较慢。据调查，在陕南陕北地区登记注册的会展相关企业较少，且整体实力较弱。

(三)专业高层次人才缺乏

人才是决定会展业发展的核心力量和关键所在。由于陕西会展业起步晚、社会认知度底，陕西做为教育大省，全省一百多高校中，只有两所本科、三所专科院校有会展相关专业，研究生、博士点更是空白(如图2)。“会展策划师”、“会展高级职业经理人”职业资格证书的正规教育培训和考试机构也尚且没有。

图2 中国部分省市会展教育分布及数量情况统计表(数据截至2018年)

云南33四川8951浙江98山西43陕西32湖北75山东94

三、推进陕西现代服务业发展的几点建议

(一)将会展活动与文化旅游融合，加大城市整体营销力度

作为古丝绸之路的起点，陕西在丝绸之路经济带建设中发挥着极大的引领作用，文化和旅游业凭借其独特的优势，已成为陕西省发展外向型经济的重要引擎。会议、展览、节庆、赛事和旅游活动一样，都伴随着一定规模的人流、物流和资金流，会展活动前后的游览、购物、娱乐等行为都能够有机组织起来。而会展活动顺利举办会实现文化、旅游等产业“倍增计划”、提升城市形象、拉动消费升级、完善基础设施。因此，陕西应该围绕“西安世界古都”、“长安丝路起点”、“秦岭中央公园”、“周秦历史文化”、“两汉三国”等各地品牌着力打造一批高水平的节庆、赛事、演艺、论坛活动，利用得天独厚的文化旅游资源和知名度进一步打造“综合目的地”，打破传统旅游的“景点+交通+住宿”。

(二)以国际化为目标，加快陕西会展业发展

国际性会展活动可以最大化地展示城市整体精神与风貌，体现城市全方位、全局性的形象。城市的影响力和知名度愈大，对世界的吸引力就愈强。上海以金融中心和高开放程度成为国际化大都市；杭州和厦门分别以举办G20峰会、金砖国家会议为发展契机，提升城市经济文化建设，扩大城市的国际影响力。

丝绸之路经济带的建设已经为陕西会展业发展提供了前所未有的国际化平台及国际合作机会，陕西目前已成为我国向西开放的核心平台。陕西应以欧亚经济论坛、丝绸之路国际博览会为重要载体，以“丝路共享、共建、共同繁荣”为主题策划和举办一些面向丝绸之路沿线国家的会展活动，以提升陕西各个城市在欧亚区域合作和“一带一路”建设中的影响力和地位，增强与国际会展组织的联系，争取各类国际会议的承办权。

(三)健全专业人才引进与培养机制

会展业发展与专业技术人才的支撑息息相关，专业人才的集聚是会展业发展的根本。陕西应发挥全国现代服务业职教集团西北分部的作用，深化人才培养和培训体系改革，建立不同层次的多元化会展人才培养体系。积极探索政、企、校会展人才联合培养机制，扶持陕西省内知名会展企业建立大学生校外实践基地，政府配套政策与资金，实践基地和实训导师由企业提供，高校负责专业基础理论的学习、人文素质教育，完善人才培养方案。在陕西高校内建立“会展策划师”、“会展职业经理人”培训和考证机构，开展1+X证书制度试点，加快培养复合型会展技术技能人才。