李银

随着社会发展的日新月异，博物馆的宣传方式正在变得越来越多元化。新媒体作为当代互联网非常重要的组成部分，其数字化应用在当代博物馆的发展中起到了极为关键性的推动作用。

通过新媒体的宣传，可以让游客突破时间与空间的限制，足不出户就可以通过门户网站感受到各地博物馆的展品风采以及历史底蕴。

在这个时间碎片化严重的时代，顺应潮流通过新媒体进行博物馆宣传，不仅使得博物馆的宣传手段变得多样化，还可以让缺乏时间的人们有机会得到精神上的满足。

1.博物馆发展新媒体运营方式的必然性

1.1博物馆传播历史文化的需求

通过多种记录方式，将人类发展史上的一些重大事件加以保存整理，并通过面向公众展览的方式将这些事物体现的文化内涵进行传授以及宣扬是当代博物馆的中心职能。在博物馆长时期的发展历程下，其本身已经变成了当代人们精神文化生活中不可或缺的一部分，而人们参观博物馆的方式，无论是进馆参观还是通过新媒体的浏览都是博物馆中心职能的传播性的体现。通过新媒体网络技术载体，可实现以博物馆活动的预告以及微视频直播这种传统宣传方式做不到的形式来传播，还能为博物馆提供线上营收以及促进相关文化产业的发展，新媒体的出现加强了博物馆中心职能中传播性的体现。

1.2当代社会感官文化的需求

通过视觉的传播将更能激起潜在游客的好奇心。图像技术的发展使得人类进入图片时代，图像并不仅仅是世界表象的体现，还是一种整合信息并把握脉络将世界概括为图像的方式。通过图片和文字介绍的方式来参观博物馆，使人们仅仅通过视觉就可以体会到作品所传递的信息以及其所具有的历史内涵，满足人们对当代社会的视觉文化以及精神层面构建的需求。从摄影所拍摄的旧照片到如今数字成像的发展历程，也能在博物馆的视觉展览中窥见一二。

1.3当代社会发展的需求

在这个时间碎片化严重的时代，人们的时间变得越来越宝贵。

一个世纪以前，人们的娱乐方式常常以大块时间的方式体现出来，而在当今，社会普罗大众却更喜欢用零碎的时间浏览社交媒体，因此新媒体的传播方式将更加契合当今社会发展的诉求以及大众的行为习惯。

2.新媒体对于宣扬博物馆文化的作用

2.1展览形式多样化

博物馆的运行与传播应该在特定的时代背景下进行，社会和科技的发展以及大众的生活方式共同参與构成了这一时代背景，博物馆将在这一背景下被赋予鲜明的时代特征，并由大众以及社会的能力与特点选择符合时代的运转方式。时代和民众给予了博物馆参与到社会生活中的方式，从微博到微信公众号等一众新媒体就是时代烙印在博物馆上的传播特征。官方网站、微博以及公众号让观众有能力时刻关注博物馆的最新发展，集视频和互动交流等多样展览形式为一身的新媒体能让更多对历史文化有浓厚兴趣的人和博物馆产生连结。

2.2参观形式的多样化

过去人们通过博物馆的实地参观以及馆员的讲解来了解一段历史，现在人们可以通过新媒体享受一个人沉浸在历史文化中的感觉并且在更为安静的环境中独自思考。突破了空间的限制，以新媒体为载体的交流方式大大丰富了游客的参观方式。大数据时代还可以将有联系的文物放在一起供旅客参观而非过去只能将文物与事件孤立的体现，从而使游客有了更为广阔的想象空间，这是对参观博物馆的一种更具广度与深度的探索。各种网络媒体的出现为民众的参观提供了一个便捷、新颖的平台。

2.3博物馆营收的方式多样化

与之过去的门票收费不同，加入新媒体元素的博物馆营收方式势必更加多样化。从社交平台进行历史问题的回答并开设相应的课程知识付费再到进行博物馆周边文化产品的售卖都是十分有价值的尝试，博物馆所取得的营收再投入到馆藏的建设和人员的配置中，从而使博物馆得到更好的发展并形成良好的收支平衡以及循环。

2.4博物馆宣传方式多样化

如今以新媒体为载体的宣传让博物馆融入人们的生活里，让人们更加方便地体会到博物馆的文化。一些新兴社群通过知识竞赛等形式让更多人认识到博物馆的文化氛围，从而达到宣传的目的。

随着社会的发展，新媒体与博物馆的连结成为时代的必然，发展以自媒体为载体的运营方式将使得博物馆取得更好的发展前景和对旅客来说体验更为便捷的游览方式。

（作者工作于凉山彝族自治州博物馆）