市场营销观念是指企业从事营销活动的指导思想，当前我国农业企业的市场营销观念的演进可大致分为六个阶段，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念、品牌营销观念。其中，品牌营销理念是互联网经济下的重要营销理念，比较强调品牌优势在市场竞争中的运用，其思维取向、决策过程、同环境的关系、对机会的敏感性、组织行为、工作性质要求、领导风格等方面与传统市场营销存在很大的区别，对革新传统营销理念具有很大的助力。因此，以品牌营销观念为指导进行农业产品市场营销战略分析研究已成为许多经济学者、业内专业研究人士的关注点。

由刘永宏编著，西南交通大学出版社于2013年8月出版的《农业企业营销管理——基于品牌营销视角》一书，围绕农业品牌营销嬗变、农业品牌营销调研、农业品牌营销现状、农业品牌营销实践、农业品牌营销未来等多方面内容展开阐述，指明了品牌营销理念对当前农产品营销战略部署的重要性，明确了品牌营销理念在农业企业经营发展中的作用，是对农业企业营销管理的一次基础性分析与归纳。通读此书，可发现该书主要呈以下两大特色。

一、案例丰富多元，注重农业品牌营销实践

大型农业企业如何克服老化与转型的被动、向真正的国际化企业迈进？中型农业企业如何综合资源，提升格局，向一线品牌迈进？小型农业企业如何打破常规，利用灵活优势，克服资源不足的困难，迅速成为后起之秀？……