产品包装是指为实现产品运输、储存、销售等目的，而采用一定的技术、材料、辅助物、容器等对产品进行的装饰，其产生与发展不仅有利于保障产品的安全和质量，还有利于保护产品销售者、运输者、消费者等人员的合法权益。近几年，随着品牌营销理念与包装技术的发展与成熟，产品包装的意义不仅仅是保护产品安全质量、维护多方人员合法权益，更多的是用来宣传产品质量、品质、用途等，宣传企业文化、企业精神，用来提高产品销售量以及企业知名度。产品包装中的“健康”标语便是在这一背景下产生的，并在一定程度上影响着消费者的消费心理，继而影响着产品销量，故而从某一层面来讲，加强产品包装中的“健康”标语研究是具有重大意义的。

图一为某一品牌的苹果包装盒图片。近几十年，随着经济的快速发展，人们的生活观念有了很大的改变，其中尤为明显的是健康观念的转变，以往人们的健康观念是吃饱、穿暖、不生病，而现在人们的健康观念是吃的东西要健康营养，这意味着现代人对食品质量的追求更加突出，对食品品质的要求更高，而图一苹果包装盒中的健康标语“味甘性寒，补肝益肾，滋阴补血，黑发名目”在很大程度上契合了现代人消费观念、生活追求。其中“味甘性寒”指明了苹果的味道，在一定程度上满足了消费者对苹果味道的好奇心，“补肝益肾，滋阴补血，黑发名目”明确告诉了消费者苹果对人体的积极影响，在引起消费者注意力的同时，还满足了消费者对健康的追求，对生活品质的追求。……