冯俊江

摘 要：在推动地方电商发展的过程之中，媒体承担着相当重要的任务。本文结合义乌电商发展情况，总结了在“电商之都”做好触“电”文章的经验，希望可以为媒体助推城市转型与产业发展提供借鉴。

关键词：媒体;电商;城市转型;产业发展

义乌是“一带一路”国际贸易支点城市，有“义新欧”陆上丝绸之路、“义甬舟”海上丝绸之路，以及依托发达的电子商务形成的云上丝绸之路。

义乌给人的印象，首先是全球最大的小商品集散地，小商品市场成交额连续26年名列全国榜首。实际上，自2008年以来义乌电商快速发展，2013年网上交易数额已跑赢实体交易。

在电商之都如何做好触“电”文章，是地方媒体的必答题。2009年以来，金华日报报业传媒集团旗下浙中新报对此持续关注。在10多年的新闻长跑中，这一题材如老酒一般，愈久愈香，浙中新报也先后捧出青岩刘、江北下朱村两个网红村，并在义乌“电商换市”的战略下，以媒体视角对义乌电商发展中遇到的困惑和问题进行及时梳理，助推城市转型和产业发展。

一、捧出网红村，共建“电商之都”

10多年前，青岩刘是义乌江东街道一个刚完成旧改的普通村子，村民1500余人。电子商务兴起后，村庄命运得以改变。浙中新报对青岩刘和电商产业融合发展，进行了持续和深入的跟踪。

2009年11月3日晚，浙中新报刊发《义乌青岩刘村集结千余网商》，全国范围内首次对青岩刘的网商集聚创业现象予以关注。

随后，青岩刘喊出“义乌打造电子商务城不是梦”的口号。在浙中新报推动、对接下，义乌工商学院答应提供技术和人才支持，村里接纳义乌工商学院从事淘宝创业的毕业生，为学生提供创业场地，青岩刘村变成了一个淘宝城。

经持续报道，“青岩刘样本”相继受到调研机构和中央领导的关注。

2010年7月，阿里巴巴电商研究人员与英国伦敦政经学院一名博士组成联合调研队，专程到青岩刘调研。不久后，阿里研究院发布《2亿到20亿的裂变 走进中国第一淘宝村义乌青岩刘》一文。

2014年11月19日，李克强总理出现在青岩刘村，称赞这是中国“网店第一村”。浙中新报对总理的到访，以及总理离开后对村里、创业者带来的发酵，进行了持续跟踪，刊发了《这两天，他们都见到了李克强总理》《去年总理的到访 让小店声名鹊起》等报道，让这个村子真正在全国“沸腾”了。

2016年起，电子商务发展呈移动化、社交化。距离青岩刘村直线距离6.5公里的福田街道江北下朱村（又称北下朱），是浙中新报倾心打造的第二个网红电商村。

2016年6月28日，该报刊发《北下朱缘何成为“微商爆款村”》，从微商聚集、店铺租金等角度，对移动互联网发展给村子带来的改变，进行了第一时间的报道。

之后，该报编辑部提前预判，未来一段时间，移动电商的发展将给村庄带来大变化。果不其然，在持续坚守下，移动电商在2018年迎来网红直播时代，并在2019年迎来全面开花。

浙中新报对处在风口上的江北下朱村发展，紧密关注、持续造势。

2019年4月起，该报先后推出《义乌“电商传奇”：一个“直播村”撬动万亿元市场》《“佛系”直播村：我有我玩法》《“网红直播第一村”江北下朱：离真正的网红基地还有多远？》等重要报道，助推江北下朱的网红直播村建设。

二、推出好策划，共解“电商之问”

作为时代的瞭望者，追求真相的同时，媒体人要有顺应时代的追问。“小商品之都”义乌在建设“电商之都”的发展进程中，源动力在哪儿，困惑有哪些，如何去解决？针对一系列“电商之问”，浙中新报打出組合拳，推出好策划。

2013年6月20日，浙中新报《财富新周刊》栏目组织骨干记者，采写了《从店商到电商--义乌有什么》《从店商到电商--义乌缺什么》《从店商到电商--义乌做什么》等三篇报道，首次对义乌实体市场商户转型电商遇到中的问题，进行了系统梳理，点出义乌电商在发展过程中遇到了低价竞争、人才短缺、成本高企、侵权频发等四大“四大短板”。

之后，该报又陆续推出“寻找义乌电商发展的力量”的专题策划，从网模、网店装修、网店运营、电子商务园配套建设等角度，对义乌电商快速发展背后的产业支撑做了梳理，刊发了《网模：电商“诞”下的孩子》《网店装修：画出别样风景》《网店托管：授人以鱼还要授人以渔》《义乌三年建14个“e电园”》等报道。

关键的一次，发生在2016年上半年。当年4月，天猫宣布成立“协助商家上市办公室”（上市办），帮助平台50多家上市，但当中没有一家来自义乌。对此，浙中新报及时刊发《电商品牌扎堆上市天猫“上市办”为啥没看上义乌？》一文，对义乌电商发展进行反思，引发城市大讨论。该篇报道获当年金华新闻奖一等奖。

2018年逢“双11”十周年。“双11”当天，义乌快递总发件量达2586万件，同比增长25.7%。但与此形成对比的是，一些昔日的义乌知名电商“先行者”参与电商节的热情并不高。对此，浙中新报在“双11”结束后次日起，发出系列“电商之问”：昔日义乌“触电”先行者为何没了参与热情？在电商“双创”之路上奔跑10多年的义乌，为何难觅知名电商品牌？在经历技术红利、流量红利之后，义乌电商的下一个红利点在哪儿？

为寻找答案，浙中新报组织记者重点采访一批义乌成名较早的电商代表人物，如曾获“义乌市电子商务十大领军人物”荣誉称号、浙江文博日用品有限公司董事长宋光辉，获评过“全球十大网商”、义乌“孔明灯”大王刘鹏飞等。同时采访义乌工商学院教授贾少华、小商品市场官网义乌购总经理王建军等专家。在“双11”刚结束的11月和“双12”到来前，推出连续报道，形成舆论。

这组“义乌‘电商之问”的系列报道，受到义乌市政府和相关电商主管部门的肯定。该组报道也获得了当年度浙江新闻奖三等奖。

三、举办好活动，共享“电商之光”

义乌电子商务快速发展的同时，浙中新报也通过举办活动、增加合作，享受到了发展红利。

2014年6月20日至23日，中国（义乌）微电商大会成功举行。大会以“微动力·新生活”为主题，由中国电子商务联盟（协会）担任指导单位，金华日报报业传媒集团浙中新报主办，并得到金华市网络经济发展局的支持。

截至开幕前一天，大会网络曝光量达4960万多万人次，微信曝光量200万人次以上;开幕当天，国内外微电商和移动互联网领域传奇人物“青龙老贼”“战神老梁”“老K管鹏”等集结论剑，共吸引全国20多个省市约500名电商人士到场;大会结束后，浙中新报还特别推出《让电商头脑风暴，再掀一会儿》的专题策划，邀请森宇控股集团有限公司、珠海粤汇达信息工程有限公司、金字火腿股份有限公司、众人伟业电子商务有限公司等，进行“圆桌”会诊。该活动为报社创收超50万元。

市场商户是推动义乌电子商务发展的主角。义乌小商品市场7.5万商位，都有一个与实体市场相应对的360度全景网站，这个平台就是义乌购。

2012年小商品市场官网义乌购上线以来，浙中新报与其保持良性互动，先后推出“最美老板娘”“十大经营户”等线上评选活动。2014年首次联手评选“最美老板娘”时，投票平台共收到898600次有效选票，为浙中新报官方微信号增粉12.6万人。

义乌购“十大经营户”评选活动经过七年打造，现已成为义乌市场的年度品牌活动。浙中新报充分利用金报集团的视觉影像、新媒体资源等，连续多年对大会颁奖晚会进行直播。浙中新报与义乌购达成战略合作以来，累計为金报集团带来各项营收约百万元。

10年来，围绕电商报道，金报集团浙中新报持续关注、久久为功。期间，电商题材为浙中新报带来浙江新闻奖三个，金华新闻奖及中国地市报新闻奖10多个。

参考文献：

[1]潇潇.城市产业发展与媒体传播[J].传播力研究，2020.4（01）：16-18

[2]刘颂杰、张文卓.城市媒体转型与“可沟通城市”建构[J].青年记者，2019（34）：16-18

[3]胡滨.论义乌市广播电视台融媒转型和流程再造[J].中国广播电视学刊，2019（06）：28-30