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一场不以带货为目的的直播燃爆会展圈

2020-06-09嘉诺会展

进出口经理人 2020年5期
关键词:直播间会展业会展

2020年4月16日19:09,不少进入“展咖”直播间的人都停下刷屏的手指,发出同样的灵魂提问:我是谁?我在看什么?我是冲着程伟来的,怎么感觉误入招聘平台线上面试间了?

这正是发生在直播开始9分钟后评论区的互动场景。不带货、没有洗脑式的“OMG”,到底有多精彩,才会让观众忍不住大呼“我现在就想加入这家公司”?

“展”为行业,“咖”为人物

“展咖”是嘉诺会展于2017年成立的会展行业分享互动平台。它成立的初衷,是希望借助嘉诺会展在行业内深耕15年的资源与经验,联合内外部优秀专业人士,通过网络直播、线下活动、自媒体内容等多样化的交互形式,向广大中国参展企业、会展业同行及产业链上下游伙伴传递最前沿的会展理念与专业实操经验,从而提升中国海外参展全产业链企业的参展专业度及品牌营销能力,助力中国会展,伴行中国企业。

伟嘉诺会展创始人兼ceo

2020年4月16日,嘉诺“展咖”栏目线上直播活动第二期上线。此次活动由浙江省国际商会主办,嘉诺会展承办,得到了包括浙江省会展行业协会、浙江省国际会议展览业协会、浙江省文化创意产业协会、杭州市会议展览业协会、宁波电子行业协会、《进出口经理人》等在内的多家会展业内权威组织机构的大力支持。

当晚直播吸引了浙江、北京、上海、深圳、江苏等地超过1100人次在线观看,累计访问次数达7500次以上,触发评论和热议2000多条。观点和思考齐飞,弹幕与点赞共舞,引爆了一次会展圈内的大型在线研讨会。

直播结束后,热度不降反升,点击回看量已破千次。各方咨询和点赞更是蜂拥而至:有人截图直播的内容,在朋友圈里分享干货;有企业表示这场直播非常有意义,想问后期是否还会开办;更有程伟的铁杆粉丝,选择加班组团来打卡学习。

疫情之下,跳出会展看会展  

会展业是一个与国际市场环境密切相关的行业,本次疫情在全球范围内飞速蔓延对会展业的影响不可谓不大。截至2020年4月初的最新统计数据显示,国内外知名国际展会已经延期或取消的有500多场,会展产业链上下游多方受到冲击,整个行业进入被迫停摆的状态。

消极接受者有之,无措驻足者有之,程伟却对此有着截然不同的看法。作为早在2007年就开始投入研发企业数字化服务、业内率先搭建在线商城服务模式的嘉诺会展集团创始人兼CEO,他坚信“危”与“机”并存,这样的外部环境将倒逼国内会展业的隐性潜力、深挖会展服务的多元化价值,从而破局当下困顿之境。

“跳出会展看会展”是程偉线上系列微课堂的第一节,他从剖析商业会展的真正价值、出展行业生态现状、展商关于“营销”和“品牌”的必修课等大方向入手,向下垂直到各个要点,如参展商如何实现参展价值最大化、展商如何运用品牌在同行竞争中脱颖而出、科技手段和数据资产如何赋能企业营销与品牌建设、会展产业链如何进行价值延伸等,并与观众分享了他多年来体系化思考和落地型实操指导意见。

身为业内浸淫十余年的“老兵”,亦是中国会展行业的思考者和“品牌差异化”的践行者,程伟对会展中的“营销”和“品牌”历来有着深入的洞察和钻研。在90分钟的直播时间内,密集的信息量和一针见血的观点频频让观众大呼过瘾。评论区提问互动不断,程伟就疫情期间企业如何渡过难关、初创公司如何参展、中国品牌如何迈向世界品牌等问题进行了一一解答。

从本期开始,历经数周筹备的“展咖直播间”已经在嘉诺会展微信公众号全面上线。嘉诺将在公众号导航栏中长期保留直播间入口,所有直播课程和回看都可以由此进入。

在此特殊时期,“展咖”将联合会展业的业内同行,持续对外输出会展人的观点分享,畅通会展业信息沟通渠道,赋能外贸企业修行内功,激发企业多元思考,加速按下“后疫情时代”会展行业、外贸企业的重启键。

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