牛玉慧

[摘 要] 本文首先对乡村产业振兴、品牌形象推广等相关内容进行概述，然后全方位探究乡村产业振兴需求下我国农产品品牌形象推广现状及存在的问题，最后详细介绍农产品品牌形象推广策略，为我国农产品品牌形象推广实践工作的开展提供参考意见。

[关键词] 乡村产业振兴;农产品;品牌形象推广

[中图分类号] F323.5 [文献标识码] A [文章编号]1674-7909（2020）11-35-2

党的十九大报告提出，要在我国广大农村地区全面实施乡村振兴战略，以便有效解决我国存在已久的“三农”问题[1]。乡村振兴战略的实施为新时期我国农业现代化发展带来了巨大的机遇，在产业振兴的作用下，农产品品质、品种、品牌建设发展目标，农业供给侧结构性改革得到了逐步贯彻实施[2]。未来，我们要结合乡村振兴需求，加大农产品品牌形象的建设与推广，从而实现乡村区域农产品品牌社会影响力的提升，破除“酒香不怕巷子深”的传统被动推广模式[3]。

1 乡村产业振兴与品牌形象推广概述

1.1 乡村产业振兴

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大发展战略，是在对农业发展问题进行全面考量基础上所做的顶层设计与综合指导[4]。乡村产业振兴与乡村组织振兴、生态振兴、文化振兴、人才振兴同属于乡村振兴战略的主要内容，是党中央对我国全面实施乡村振兴战略的目标要求和路径指导。乡村产业振兴将视角放在全面推进农业农村产业兴旺这一主题上，意在围绕乡村振兴战略相关方针政策的解读，探讨在如今我国进入全面建设小康社会的决胜阶段，如何进一步推动乡村产业兴旺发展;意在通过产业发展的资源调配作用为新时期农业农村发展注入强大动力支持。……