叶焕辉

(河源职业技术学院图书馆，广东河源 517000)

2018年3月，中共中央发布了《深化党和国家体制改革计划》，不再保留文化部和国家旅游局，组建文化和旅游部[1]，这被认为是“诗和远方”的很好诠释。在国内外已有不少图书馆早就尝试发挥旅游功能，如2002年落成的埃及亚历山大图书馆的外观设计和丰富馆藏吸引了大量全球的游客[2]。2017年10月对外开放的天津滨海图书馆，因其独特的设计吸引了国内大量的游客，成为国内知名的“网红图书馆”[3]。关于国内图书馆旅游功能和文化旅游一体化的研究很多，主要集中在以下几个方面：一是图书馆旅游功能的发挥[4-7]，二是图书馆旅游信息资源数字化[8]，三是图书馆如何服务旅游产业[9]。对于图书馆如何与旅游融合发展的研究相对较少。浙江云和县图书馆通过与民宿合作共建“漫享书屋”取得了不错的成效，希望能对河源融入大湾区建设发展起到一定的作用。本文所探讨的文旅融合是指图书馆与旅游业合作，推动阅读与旅游共同发展，而非将图书馆本身作为一个旅游景点。

1 图书馆文旅融合服务背景分析

1.1 政策依据

与图书馆文旅融合相关的法律法规有2项：分别是《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》(国办发〔2016〕36号，以下简称《意见》)[10]和《中华人民共和国公共图书馆法》(以下简称《公共图书馆法》)[11]。

2016年5月，《意见》由文化部、国家发展和改革委员会、财政部和国家文物局联合发布，旨在促进图书馆和其他文化单位的创意产品开发工作，以满足群众的个性化物质和精神追求。2017年1月，文化部办公厅和国家文物局办公室对《意见》的实施工作进行了阶段性总结。对于好的文化创意产品开发国家将提供资金支持，对没有得到很好落实《意见》的文化单位将进行现场检查。可以看出，政府部门希望我国文化单位在保护文物的前提下，发挥文物的经济价值。

我国《公共图书馆法》于2018年1月正式实施，这是我国首部图书馆法。《公共图书馆法》第41条明确规定：“政府设立的公共图书馆应当加强馆内古籍的保护，……，并通过巡回展览、公益性讲座、善本再造、创意产品开发等方式，加强古籍宣传，传承发展中华优秀传统文化。”可见我国法律明确规定图书馆应在保护好馆内古籍的前提下积极做好文化创意作品的开发方式。

1.2 市场分析

根据我国知名调查机构慧辰于2018年5月发布《中国民宿用户研究分析报告》，数据显示我国民宿有42758家，其中浙江有5669家，排全国第二，广东2009家，排全国第八[12]。2018年民宿市场规模达到177.2亿元。民宿已经成为一个不可忽视的市场，且越来越大。报告显示，在用户建议项中，除了民宿的基础服务外，33.9%的用户希望增加书吧。可见。很大比例的民宿用户希望能在民宿中阅读图书，这为图书馆文旅融合提供了很好的契机。

1.3 发展概况

国内外已有不少公共图书馆进行了文旅融合方面的尝试，并取得了不错的效果。在文旅融合方面最先进行尝试的是大英图书馆的前身大英博物馆。大英博物馆成立于1753年，因其拥有大量有价值的馆藏而吸引着全球的游客。1973年大英图书馆成立之后，原有的大英博物馆整体并入，所以大英图书馆自建立以来就具有很强的旅游功能。与之类似的，埃及的亚历山大图书馆因藏有大量的古埃及文明遗产而受到全球游客的关注。除了馆藏丰富之外，许多公共图书馆因其设计巧妙成为当地的旅游景点，如美国西雅图图书馆已成为当地的旅游休闲胜地。

在国内，上海图书馆是最早尝试文旅融合的图书馆。早在1996年，上海图书馆就成立了“中国文化名人手稿馆”，并通过开展会展的形式吸引了国内外大量游客[5]。2014年，国家图书馆开展了“精品展览”，通过展览《四库全书》等四大特色馆藏吸引大量游客。现在展览活动已经成为我国公共图书馆吸引读者的一项重要活动。除了展览之外，我国也有公共图书馆因巧妙设计而成为人们旅游休闲的重要场所，如天津滨海图书馆因表皮配了发光措施，成为了当地的文化标志，并通过“书山”概念融合进去，成为了我国的网红图书馆。

2 云和县图书馆文旅融合案例分析

我国有些公共图书馆与民宿结合，进行了跨界合作，取得了不错的成绩，如重庆市渝中区图书馆的“城市书房”建设[13]和浙江省丽水市云和县图书馆的“漫享书屋”建设。其中云和县图书馆的“漫享书屋”建设因运作时间久、数量较多、影响较大而受到社会的广泛关注。

云和梯田是云和县首批旅游休闲、摄影观光、民俗欣赏于一体的云和县首批4A级旅游景区，每年吸引了大量的游客。云和梯田带动了当地民宿业的发展，据统计，云和县已建民宿300多家，其中精品民宿20多家，六头民宿15家。这些民宿的主题涵盖了爱情、红色、隐居、渔家等十类左右。初步形成了爱情民宿、红色民宿、隐居民宿、渔家民宿等十类不同主题特色的民宿品牌。

2.1 与多个民宿共建“漫享书屋”

为了增加民宿的服务内容，创新图书馆文化服务方式，云和县图书馆于2015年开始推进民宿书屋建设，迄今已建有12个“漫享书屋”，分别是云上五天、牧云居、云栖书咖、浮云一盏、山都民谣、一双人、绿水山庄、岩壁仙居、白苏与大可、拾光贰号、天籁民风和茶舍生香，具体见表1。

从表1可见：第一、这些民宿书屋的位置都非常优越，靠近云和梯田或仙宫湖等旅游景点。游客在游览景点之余可回到民宿尽享图书文化之美，这很好地将图书馆的文化与旅游结合在一起。第二、这些民宿书屋的建筑面积和藏书都不少，基本上建筑面积在100m2以上，藏书在1000册以上。这说明民宿非常渴望能为游客提供良好的图书阅览环境， 这为云和县图书馆推动“漫享书屋”建设提供了良好契机。第三、功能分区合理。民宿书屋的功能分区，一般除了图书阅览区外，还有咖啡区、茶室或木玩体验区等。民宿书屋的建设不会像传统图书馆显得那么古板，能很好将图书阅览与自身良好的特色服务相结合，让阅读与旅游休闲结合一起。

表1 云和县图书馆“漫享书屋”建设情况表

2.2 “丰富多样的读者活动

云和县“漫享书屋”根据自身情况推出了系列特色读者活动。“云上五天”是云和县知名的民宿之一，其主人公的故事被拍成微电影，并得到丽水市委书记的赞赏。“云上五天”通过其高人气，在清明节期间举办了“尝一口梅竹”等系列活动。在梯田开放犁节，“云上五天”举办非常特别的活动，如读者沙龙活动和星空帐篷活动。除了上述活动外，“云上五天”还开展了亲子图画书的阅读和分享，及情景剧表演等活动。“云栖书咖”利用四月全国阅读月的机会，举办读者阅读体验交流，优秀书目推荐，面对面作家，名师讲座，亲子青瓷制作体验等活动。“茶舍生香”组织青年创业交流，花海亲子露营体验，摄影知识讲座等活动。“穆云居”推出了特殊的亲子图画书阅读和木制游戏体验。 通过以上特色的读者活动，民宿书屋让游客不仅能感受云和县美丽的山水，还能体验当地的优秀文化。

2.3 积极探索管理模式

“漫享书屋”是云和县图书馆积极走出图书馆，服务当地旅游的一个重要尝试。“漫享书屋”由云和县图书馆与当地的精品民宿联合为游客推出的特色文化服务。云和县“漫享书屋”建设制定了一系列制度，如准入制度和书屋管理制度。在准入制度方面，要求民宿必须保证一定的书屋专用面积、有专人负责管理、并保证能对村民和游客免费开放；在书屋管理制度方面，云和县图书馆要求“漫享书屋”使用统一的牌子、标志和管理制度等，并要求各方面管理规范。具体而言，“漫享书屋”的场地、管理和装修由民宿负责，而图书、专业指导和培训由云和县图书馆负责。在图书配置方面，自2015年以来，云和县图书馆通过推广“你点书我买单”的服务模式，为云和县民宿书屋配置政治、历史、文学、艺术等品种的图书2.5万册；在专业培训方面，云和县图书馆负责对文化站站长、文化员、“漫享书屋”管理员进行培训，近100人参加过专业培训。

“漫享书屋”的建设不仅方便了精品民宿和游客，也方便了周围村民。这在一定程度上扩大了公共图书馆的服务半径。

2.4 立体式宣传渠道

“漫享书屋”的建设通过各种渠道得到广泛宣传，主要有以下渠道：政府、电视台、网络和新闻报纸等。

2.4.1 政府支持方面

“漫享书屋”的建设得到了丽水市政府的大力支持，2017年11月，丽水市委书记向“云上五天”捐赠200册图书，传达了丽水市政府对精品民宿及书屋建设的大力支持。

2.4.2 电视支持方面

丽水市电视台对推动云和县民宿及书屋的建设起到了重要作用。“云上五天”最早根据民宿男女主人公的故事改编成微电影，被丽水市电视台创作问世后获得了超过20万的点击量。“茶舍生香”书屋从创建之初到活动的开展都被丽水电视台《一起去旅行》《乡里乡亲》栏目和云和电视台的跟踪报道。这些民宿和书屋被电视台播出后提升了在当地的知名度，带动了民宿和书屋的发展。

2.4.3 网络报道方面

现在网络已经覆盖到我们生活的方方面面，网站、微信和微博等成为主流网络传播渠道。“云上五天”微电影成功之后，民宿主人将民宿名称改为“云上五天”，并在微信平台上发布了《“云上五天”客栈诞生记》，受到了广泛的社会关注，两天点击量过百万。浙江新闻客户端、丽水在线、丽水网、今日云和、云和新闻网等网络平台对云和县民宿进行过专门的报道。网络已成为云和县民宿和书屋对外宣传的主要渠道。在所有的宣传中，近80%的报道是通过网络渠道发布出去的。

2.4.4 新闻报纸方面

新闻报纸在当今社会依然起着重要的宣传作用。丽水日报于2017年6月19日对云和县图书馆馆长就有关民宿书屋建设进行采访，并发布了《将“图书馆”搬进民宿 云和“民宿+阅读”玩出文旅新花样》一文，希望推动农村休闲文化旅游业的发展。

2.5 运行效果可观

通过多年的努力，云和县图书馆的“漫享书屋”已经成功开设了12家，供给图书达到2.5万册，并得到社会媒介的广泛报道，深受社会欢迎。2017年，云和县图书馆申报的民宿“漫享书屋”获浙江省宣传思想文化工作“三贴近”典型案例。可见，“漫享书屋”不仅获得政府的高度认可，也获得了民宿和游客的欢迎。

3 对河源融入粤港澳大湾区的启示

2019年2月，中共中央、国务院发布《粤港澳大湾区发展规划纲要》[14]，涵盖了珠三角9个城市加香港和澳门，对于粤港澳经济社会发展具有极大的意义。河源市虽然不在粤港澳大湾区范围内，但河源不仅紧邻粤港澳大湾区，而且具有大量优秀的历史文化和优美的地理环境，所以河源融入粤港澳大湾区建设具有得天独厚的条件。

3.1 图书馆应加强文旅融合建设

河源是“中国优秀旅游城市”，境内拥有许多著名自然人文景观，如华南第一湖万绿湖、桂山、苏家围、佗城、热水漂流、亚洲第一高音乐喷泉、黄龙岩、霍山、越王山、龟峰塔、“三位一体”的恐龙遗迹、巴伐利亚庄园、客天下等。河源已开发出以《桃花水母》《家源》为代表的创意文化旅游产品，以柠檬庄园、灯塔盆地、福源果场为代表的农业旅游产品，以太平古街、大同美食街、市商业中心为代表的商贸旅游产品，以万绿谷、桂山、九连山漂流、水上飞机、徒步活动、山地越野车赛以及自行车赛等为代表的体育旅游产品，以巴伐利亚庄园、客天下、热龙温泉、御临门温泉为代表的康养旅游产品。云和图书馆文旅融合之所以成功是因为图书馆结合当地基于旅游的民宿而开展的“漫享书屋”建设。所以河源地区的公共图书馆和高校图书馆也应基于河源当地优秀的旅游资源展开各种合作，如民宿书屋建设、各个景点开设图书角、在官网或线下推广河源旅游资源、建设河源优秀历史文化数据库等。

3.2 文旅融合离不开政府和社会各界的大力支持

云和县图书馆民宿书屋的建设，包括初期的规划、设备配置、图书采购等方面都离不开政府的资金支持。同时，民宿书屋运行中的阅读推广、活动开展和媒体报道等都离不开当地电视台、新闻报纸及各种网络渠道的推广。将民宿书屋建设扩展到整个文旅融合的成功都需要政府和社会各界的大力支持。如图书馆在各个旅游景点开设图书角需要对方提供一定的场地和人员管理。图书馆要将文旅融合对外传播需要当地媒体的报道，甚至需要政府出面邀请省级、国家级媒体的报道。图书馆参与河源市文旅融合，如搞活动或图书馆藏建设也需政府资金支持。

3.3 文旅融合需要从制度上进行管理

云和图书馆文旅融合的成功因素之一是他们的民宿书屋建设具有一套管理制度。在云和图书馆的统一领导下，有统一的运营标准，包括占地面积、藏书量、图书品种、标志和管理制度等。这样既可以保住云和图书馆民宿书屋建设的质量，又可以成为当地旅游的一大亮点，提升民宿的吸引力，促进当地旅游与文化融合发展，推动全民阅读工作。所以河源地区要搞文旅融合必须有一个统一的管理制度，形成一个品牌，图书馆参与到文旅融合的项目成为一个文化旅游的亮点，也是对外宣传的亮点。

3.4 文旅融合与当地特色文化相结合

云和图书馆文旅融合的成功因素之一是与当地的特色文化相结合。云和县图书馆的“漫享书屋”涵盖了当地的梯田文化、木质玩具文化、瓯江文化和畲族文化等，让游客感受到浓郁当地的特色文化。如“天籁民风”为游客提供了木玩体验区，“拾光贰号”“一双人”等将图书阅览与当地茶文化结合在一起，“岩壁仙居”为游客提供了农家田园体验区等。河源地区的文旅融合也应与所在地的特色文化相结合，如在万绿湖景区的馆藏以介绍景区景色为主、在巴伐利亚庄园和客天下等景区的馆藏以介绍河源文化和民俗特色为主。除了图书馆藏，河源地区图书馆也可以当地特色文化为主题拍摄宣传短片，上传到抖音、快手等主流短视频平台，从而为推广河源优秀文化做出贡献。