【摘要】对于电视行业从业人员来说，一个新颖的节目名称极大程度上有助于自己的栏目能在众多电视栏目中脱颖而出。本文在对各类电视节目名称分析研究之后，从电视节目命名的词汇、语音、审美艺术以及语言要求角度对其进行分析，希望对电视节目命名起到一定的参考作用。

【关键词】电视节目;命名;语言;艺术

何为命名，命名便是赋予物以名称。一个新颖的节目名称对于这个信息飞速更新的时代而言尤为重要。从另外一个角度来说，一个脱颖而出的节目名称，便是一个创新的广告，是节目宣传中的重要一步。因而，众多的电视节目编辑绞尽脑汁也要为自己的节目想出一个新颖独特的名称，从而使得自己的节目在同类型节目栏目中脱颖而出。有时候一个一“名”惊人的电视节目名称往往需要一个节目组团队共同智慧的结晶。本文从语言学的角度，对电视节目名称进行分析研究并总结出节目命名的特点。

1. 从词汇角度来看电视节目的命名

在对数百个电视节目研究总结中我们发现电视节目的命名具有如下特点：

许多电视节目的命名喜欢使用具有具有震撼力的、听力来较为大气的词汇，例如：“天下”、“环球”、“超级”、“世界”、“大”、“全球”以及“天地”此类宏大的词汇。“世界”这一词汇使用频率高达16个，例如东方卫视的《车世界》栏目，以及中央电视台历史久远的《动物世界》栏目等等。还有使用气势宏大的词汇对节目进行命名的栏目有中央电视台的《全球资讯榜》以及《环球时讯》;在地方卫视中例如，东方卫视有着《环球新闻站》以及《娱乐星天地》栏目，湖南卫视则有着《天下女人》等使用了宏大气势的词汇。上述的宏大词汇带有一定的磅礴气势，会给观众们带来一种发自内心的震撼之感，从观众角度来看，他们会自然而然会认为此节目内容涵盖面深远，会有着丰富的信息量。

当下流行的词汇也广泛用于电视节目的命名中来。例如：“在线”、“新概念”、“能见度”、“零距离”以及“无极限”此类的流行术语。《成长在线》（中央电视台）、《粤港澳零距离》（广东卫视）、《社会能见度》《健康新概念》）凤凰卫视以及《娱乐无极限》（湖南卫视）等节目便是运用了当下流行与时尚相结合的词汇，从而达到了易于大众接受，切合大众欣赏眼光，更容易融合大众的心灵。

选择具有深厚文化底蕴的古词或者雅语。此类命名节目最为有名的便是中央电视台的《夕阳红》以及《天涯共此时》，此外，卫视类有名的节目便是《锵锵三人行》（凤凰卫视）。

2. 从语音角度来看电视节目的命名

在对数百个电视节目调研后我们发现四个字的电视节目名称最为普遍，其次是五个音节，而七个字以上，以及两个字以下的节目名称非常少。自古以来，中国人对于四字格式情有独钟，这一点从中国成语表现形式便可看出。四字格的模式更多的是平仄相间的模式，读起来朗朗上口，声音和谐。这些特点用于给电视节目命名，更有利于大众记忆并快速接受。以此方式命名的最为熟悉的电视节目便是《非诚勿扰》（江苏卫视）。

3. 从艺术手法角度看电视节目的命名

作为电视节目的高度概括和集中体现，电视节目的名称是观众对某一电视节目的第一印象，也是吸引观众关注度的因素之一。总所周知，电视节目是文化艺术创作的表现形式之一，而电视节目名称则和电视节目创作一样，也是集艺术技巧与艺术追求为一体的艺术创作活动。从艺术手法角度看电视节目名称，总体来看归为以下几点：

3.1 求异法

为了在众多同种类型的电视节目之中暂露头角，电视节目制作人在对节目名称的命名上绞尽脑汁，争取做到一“名”惊人的效果。在对数百电视节目名称的调研中我们发现有些名称清新雅致，有些名称生动有趣，令人记忆深刻，易于接受。

3.1.1 巧妙借用古典

巧借历史上的古典故事以及名著，从而达到了耳熟能详的宣传效果。这种命名的方式便是借用了人们熟悉的名词，最贴切地表达自己的节目的具体内容。具体来说有着以下几种类型：

（1）借用熟识的名著以及期刊名称来命名，例如：《逍遥游》（广东卫视）;《音乐之声》、《忏悔录》（中央电视台）等等。

（2） 模仿名著或者文学作品名称来命名，例如《寻情记》（湖南卫视）则是模仿《寻秦记》这一小说来命名。

（3） 借用熟悉的故事或者典故来命名，例如《芝麻开门》（江苏卫视）;《摇钱树》（广东卫视）。

从以上三点来看，电视节目的命名通常会运用熟悉的名著、期刊、文学作品、典故以及故事，这些元素往往具有较高的熟识度，广为大众所熟知的特点。这种命名的方法能够令电视节目在最短的时间内快速扩大知名度，借助这些名声的风帆便捷、快速、有效地将一档新的节目介绍给观众，同时也起到事半功倍的惊人效果。

3.1.2 巧妙借用词汇

一般来说词汇的运用都有特定的场景和领域，但是如果能够巧妙地借用词汇，使其运用在其他的场景和领域当中，例如电视节目的命名当中，则可以达到出其不意、简练明了的效果。这种方式主要体现在以下几种类型：

（1）借用书籍期刊场景词汇。例如：《中国周刊》、《开心辞典》（中国中央电视台;《时尚完全手册》（凤凰卫视）。

（2）借用教育场景词汇（学校以及相关的教学活动词汇）。例如：《百家讲坛》（中央电视台）;《世纪大讲坛》（凤凰卫视）。

（3）借用地名场景词汇。例如：《法制编辑部》、《健康之路》、《星光大道》、《动画城》（中央电视台）;《军情观察室》（凤凰卫视）;《快乐大本营》（湖南卫视）等等名称。

（4）借用交通场景词汇。借用交通场景词汇的电视节目通常属于新闻类节目，因为新闻具有快捷性以及时效性，这也使得此类的电视节目必须具备此类属性，而节目名称若借用了交通场景词汇，则恰当地展现出了此类节目的特性。例如：《时事直通车》、《凤凰早班車》（凤凰卫视）;《城际特快》（广东卫视）等等名称。

（5）借用餐饮场景词汇。这种创新的命名方式可以使得节目具有饮食的特性。例如《新闻功夫茶》（凤凰卫视），这一名称将新闻比喻为功夫茶，展现出了该栏目对于新闻的深入解剖。

（6）借用服饰场景词汇。例如《新闻袋袋裤》（中央电视台）等名称。

（7）借用气候场景词汇。例如《娱乐风暴》（凤凰卫视）。

3.1.3 巧妙借用主持人的名字

这种命名方式不仅仅能使得观众直接了解到节目的主持人是谁，更可以展现出该节目的独树一帜的一面。例如：刘娜与马可主持的《娜可不一样》（湖南经视）。最令我熟悉的此类命名方式的节目便是台湾的著名电视节目《康熙来了》，既巧妙地结合了主持人徐熙娣与蔡康永两人的名字，又诙谐地借用了康熙二字。

3.1.4 巧妙借用了英文或者数字

这一点最为我们所熟知的电视节目便是《非常6+1》（中央电视台）。当然地方卫视中也不乏此类命名方式，例如：《深度105》（东方卫视）;《fun4娱乐》（湖南经视）;《TV搜索》（广东卫视），这些节目的名称给人第一印象便是别致、新颖。

3.2 直接描述法

所谓直接描述法就是写实的方法。这种命名的方法不需要大众对其内容进行揣测，也不需要进行意会理解，直截了当地展现节目的性质以及内容。这种写实的节目命名方法有着自身的优越性，即对于观众而言能够清晰明了直观地了解节目内容。这种命名方式主要有以下几种类型：

以地名来命名，即依据电视台所处之处来命名。例如《今日广东》（广东卫视）;《直播上海》（东方卫视）。

以人名来命名，这里主要指的是以主持人的名字来命名。这种命名方式最令电视制作人所采纳，它可以搭乘主持人的已有的名声以及社会感召力来快速抓住观众的眼球，最终达到提高收视率的效果。例如《小崔说事》（中央电视台）;《小莉看世界》（凤凰卫视）;《杨澜访谈录》（东方卫视）。

以电视台名称与内容相结合的命名方式，这种命名方式更为直接。例如：《广东卫视新闻》（广东卫视）;《凤凰气象站》（凤凰卫视）等，这些名称清晰明了，无需观众更多地猜测。

最为直接的命名方式是以电视台所属地区命名。例如《今日广东》（广东卫视）;《直播上海》（东方卫视）。

4. 结语

作为一门语言艺术，电视栏目的命名是一种综合艺术，它集心理学、传播学、语言学、社会学、经济学以及文化学为一体。为了给观众留下深刻的第一印象，电视节目名称往往需要具备巧妙的构思、恰当的描述以及朗朗上口的特征。特别是在信息飞速发展的社会，一个品牌的有效建立有助于快速吸引观众的注意力，从而给电视台以及栏目组带来一定的社会效应以及经济效益。随着自媒体时代的到来，電视行业的竞争与日剧增，节目的内容以及形式创新的同时，节目的名称也需要具备一定的独特性以及新颖性。综上所述，节目的名称是时代的一面镜子，它反映出了社会的文化、经济以及心理，也展现了当代的社会风貌。对电视节目名称的研究与分析，有助于我们从文化、心理、语言以及审美角度把握电视节目的文化特色，体现出电视节目内容的同时让我们更为领略了语言的博大精深，有利于更加有效地推动电视节目的传播速度。

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作者简介：黄赵佳，广东省汕头市人，广东广播电视台 科员，研究方向：节目名命名的技巧。