伊新

摘 要：店招在设计中要构思新颖，色彩要符合公司风格，经典耐看，色彩谐调，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，时尚抢眼，简洁大气，风格鲜明，便于记忆传播，并应寓意深刻，具有较大的使用范围和使用延伸。

关键词：店招、导航; 公告栏

中图分类号：TP18               文献标识码：A     文章编号：1006-3315（2020）5-146-001

1.引入

店铺运营的是否成功，其店铺装修占有一定的因素，很多店铺装修后，就不会再次对店铺的装修进行优化，这是店铺运营过程中不能让客户接受的，同时也会流失现有的客户。

2.店铺优化的内容

2.1店招优化

店铺虽然有非常好的商品，但是对于每一个店铺而言都是一样的，所以通过装修让店铺与众不同有个性非常重要，它不仅能够体现出企业的文化，还可以体现出企业在本行业中的专业程度等。例如漫漫屋店铺主要是经营家具用品类中的茶具，根据产品的特点，在店铺首页设计中就需要能够体现出企业和产品的风格。首先在店标色彩搭配中，能够体现出品茶的君子坐在清净、高雅的环境下，手中端起晶莹剔透的玻璃茶杯，品尝着淡淡清香的花草茶，给人一种特别愉悦、浪漫的心境。其次在店标的位置中能够体现出更多关于店铺的信息，给顾客留下深刻的印象。漫漫屋店铺在运营初期，首页的设计如图1所示。其店标的色彩搭配给人以愉悦的心情，店铺的名称“漫漫屋”在店铺的通栏店标中重复出现，给顾客留下了深刻的印象，但是并没有展示出更多的信息。例如可以增加一些店铺活动或是关于产品的促销信息，顾客在浏览首页的时候，如果对促销的产品比较感兴趣，就会点击到详细的页面，就可以提高顾客的转换率。

为了能更好地体现出店铺的与众不同，给顾客留下深刻的印象，在店标设计中，主要做了一下几项修改。

（1）增加了店铺的网址manmanwu.tmall.com、店铺的IP地址与企业名称相同，加深了顾客的印象，方便了顾客的搜索。（2）增加了企业的广告语，“品味浪漫时光 畅享漫版生活”，通过广告语让顾客感受到产品会让顾客享受到更惬意的生活，能够吸引顾客浏览感兴趣的产品。（3）增加了店铺公告信息，主标题是“全场购买满150元包运费”。如果对本公告有特殊说明的，就可以增加一个副标题“远地区除外，详细请咨询相关客服”进行说明，以免产生纠纷。这个信息可以通过图片或文字的方式进行展示，一般会采用图片的方式进行展示，其作用是通过视觉冲击，吸引顾客眼球，留住顾客。根据上面设计，将店标修改成如图2所示的效果。

2.2导航优化

顾客浏览到店铺的时候，会根据自己的需求，依据企业产品的类目找到相应的商品，所以能够正确、详细的根据消费者的不同需求对产品进行分类，就显得十分重要。

例如漫漫屋店铺为例，店铺开始的时候只是对产品进行了简单的分类。按照品茶流程对产品进行了茶盘、品茶、泡茶、煮水、存茶的分类，如果顾客对品茶流程不是很熟悉，不知道自己查找的产品应该是属于哪个类目中的，那么顾客就不会再继续浏览你的店铺。所以对产品进行分类的时候，需要根据消费者的需求进行不同类型的分类，这样方便消费者的查找。

根据消费者浏览的习惯，可以将产品按照材质、功能、样式、容量、价格、热销产品和过程将产品进行分类。在店铺的首页上，经常会将促销产品的信息放在首页的第一屏上，可以吸引顾客的眼球，但是顾客在看产品的时候就不是很方便，所以可以根据消费者的需要，将不同的产品列表放在首页的不同位置，方便顾客的查找。首页上面的产品列表，在促销产品区的下面，根据店铺销售的热门销售情况，对产品进行了分类，如图3所示。

按照产品的功能、流程和材质将产品进行了细分，放在了首页的左侧，按照品茶流程、功能、材质、最近上新、VIP专区的类目进行了优化，顾客在店铺中浏览产品的时候，随时可以根据需求，依据产品列表查找自己所需要的产品，为顾客提供了方便。

2.3公告栏优化

公告栏主要是公布企业产品的最新动态，对于企业的信息可以使用文字或图片的方式传递。即將店铺的促销信息发布出去。店铺公告可以放在店招上，当顾客访问到店铺的任何一个页面的时候，都可以了解到店铺的动态，我们一般会把店铺活动最大的信息放在此位置，需要注意的是促销信息不要放得过多，否则会让顾客反感。例如漫漫屋的公告栏是采用文字的方式进行展示，通过文字的方式需要注意的问题是，公布的内容要求清晰、简洁，这样顾客在浏览的时候也不会很反感。如果在公告栏中通过分析，顾客还是习惯通过图片的方式来发布企业的信息，首先能够给顾客以视觉上的冲击，其次可以通过链接将顾客很好的进行引流，如图所示是漫漫屋公告栏的设计，如图3所示。

3.结论

店铺在店招、导航和公告的设计可以使顾客快速地找到相应的产品，并且将促销信息放在店招上，可以提升促销信息的展现度，让顾客快速了解到店铺的促销信息。所以后期店铺一定要根据自己的需求对店铺的装修进行优化，逐渐达到打造企业品牌的目标。