谭巧稚 张玲玲

摘要：影像语言在视觉传达设计中被广泛应用，能够在视觉上给人以强烈的震撼，甚至引起人们共鸣。基于此，本文将从拼贴、后期技术、图片、版面、色彩构成五方面探究影像語言在视觉传达设计中的应用，从而对影像语言有深刻的了解。

关键词：影像语言;视觉传达设计;后期技术;色彩构成

引言：

在日常生活中，随处都可以看到各种各样的影像，如：街边的广告、杂志的封面等，这些影像非常注重观众的视觉体验，极具观赏性和创意性，能够引起观众的强烈共鸣。

1.影像语言在视觉传达设计中的重要性

影像语言是一门科学的艺术表现手法，可以精确地将事物进行还原，将细节进行完美地再现。影像语言能够清晰地表达出各种思想感情，给人带来直观的画面体验，具有真实、形象、感性的特点。影像语言的价值在于表达，通过视觉效果将某种信息传达给观众，例如：纪实类的影像传递给观众的信息是真实的故事，目的是让观众能够记住故事中的人物;广告类影像传递给观众的信息是商品，目的是激发观众的购买欲望;电影类影像传递给观众的信息是感情，目的是引起观众的共鸣。因此，影像语言在视觉传达设计中具有重要意义，能够形成良好的视觉表达效果[1]。

2.影像语言如何在视觉传达设计中进行应用

2.1在拼贴中的应用

“拼贴”最早起源于艺术大师毕加索的一次创作实验，他先在油布上画了一个藤椅，将油布拼贴到另一张画上，再在另一张画上进行创作，这幅作品的名称就是《有藤椅的景物》，整个画面交错有序、立体与静物相统一、在视觉上给人极大的震撼。从此以后，许多艺术家都采取这种创作方式，一直持续到达达主义的出现，才将“拼贴”推向极致，艺术家们通过剪切、拼贴、挪用、复制等方法将各种画面进行重组与排列，来表达对社会的不满。随着拼贴艺术的不断发展，即使在现代，拼贴仍然起着重要的作用，被广泛应用于影像语言中，尤其在互联网诞生之后，互联网资源十分丰富，可以找到各种素材进行创作，促进了拼接在影像语言中的发展。拼贴在影像语言中应用后，在视觉表达上具有如下特点：第一，可以在视觉上给人以强烈的对比，增加画面的感染效果;第二，可以在视觉上让画面更加的跳动，使画面具有层次感;第三，使画面更加饱和、色彩更加丰富，使画面更具有可读性。

2.2在后期技术中的应用

影像语言在后期技术中进行应用能够给人全新的视觉体验、更强烈的震撼效果。传统的照片洗相技术非常落后，操作过程十分繁琐，随着影像技术的不断发展，这种洗相技术逐渐被数码后期技术所取代，给人们带来了极大的便利，尤其是从事影像制作的领域，现在的影像制作已经离不开数码后期处理，影像制作软件具有非常强大的影像处理能力，可以高效地对影像进行美化、修饰、裁剪等，不仅可以创作出震撼人心的画面，还能够在视觉上给人以美的享受，让人能够真正地融入到画面之中。例如：在《哈利·波特与火焰杯》中，为了让伏地魔的形象与原著中更加接近，给观众带来更加真实的视觉效果，后期制作人员利用特效技术，通过对影像的扭曲、变形等，使伏地魔的鼻子更加真实，同时还对伏地魔的皮肤进行了特效处理，最终塑造了伏地魔这一经典形象。因此，影像语言在后期技术中进行应用既可以给人以更加真实的感觉，又可以给人带来强烈的视觉冲击。

2.3在图片中应用

在图片中的应用按照用途可以分为纪实类图片应用和商业类图片应用两类。纪实类图片主要是应用在新闻、报纸等，通过大量的真实图片来吸引观众的阅读兴趣，与观众形成强烈的共鸣。特别是一些极具视觉感染力画面，例如：在《时代》杂志上，美国“9·11”事件中，建筑坍塌的画面，画面中仅有“time”这四个字母，隐约在建筑倒塌的浓烟里，没有多余的描述。整个画面以仰望的视角充分地展现了建筑被摧毁的画面，对读者造成了极大的视觉冲击，激起了读者强烈的愤怒情绪。商业类图片主要应用在广告创作中，用于向观众展示商品的样貌和属性，激发观众的购买欲望，从而对商品进行拍卖。商品的图片通常是用专业的相机进行拍摄，对拍摄场景进行巧妙的布置，尤其是在背景的布光方面，可以让商品与背景形成鲜明的对比，从而突出商品的各种特点，如商品的形状、大小、颜色等，既能够吸引观众的眼球，又能够完美地再现商品的特点，可以起到良好的宣传效果。

2.4在版面中的应用

版面通常具有丰富的色彩，通过色彩的对比很容易表现出各种物体的层次感。将影像语言应用到版面中有利于整个画面中点、线、面的布局，在视觉上营造出意境美。例如：著名的设计大师靳埭强曾经为房地产项目设计过一个推广手册，使用的正是影像语言的表现手法，画面需要表达出“风声水起”的主题，所以需要对石头、植物等物体进行拍摄，而且在画面中需要具有一定的美感。为了能够表达这一主题，形成良好的版面效果，靳埭强用蓝色的画面来表达“水”这一概念，并用色彩变换的方式进行渲染，将水的意境表达的淋漓尽致。此外，照相机技术的使用也能提升画面的视觉效果，可以渲染出具象和抽象的效果，例如：利用光圈对景物进行快慢门拍摄形成的光绘效果或者物体高速运动形成的瞬时景象。因此，影像语言的应用还需要具备一定的创意灵感[2]。

2.5在色彩构成中的应用

色彩是影像语言的重要表现形式，能够给人最直接的视觉体验，因此，色彩是色彩是视觉审美的核心内容之一。例如：在欣赏一部作品时，首先会在远处进行观察，由于距离的原因，可能看不清具体的细节，但可以根据画面的色彩来对作品有一个初步的认识;然后是在近处进行观看，仔细地感受画面色彩的变化，尤其是在色调上的处理;最后是观看画师的色彩创意方面，是否能把握住色彩与整体之间的关系。通过色彩的对比或色彩的调和可以对画面的基调进行控制，表现出各种不同的主题，如：快乐、愤怒等，也可以通过影像画面的衔接使作品更具有创意。总之，色彩的构成是形成良好视觉效果的关键。

结语：

综上所述，影像语言在视觉传达设计中的应用具有重要意义，有利于影像对情感的表达，形成良好的视觉效果，给人以心灵上的震撼。

参考文献：

[1]  姜敏.语言的纪实影像的表意功能探析[J].传媒论坛，2018，1（21）：94-95.

[2]  于小宏，赵慧影.影像语言在视觉传达设计中的应用[J].美术大观，2018（09）：104-105.

（作者单位：辽宁科技大学视觉传达设计系）