刘江龙 袁尧清

[摘 要] 深挖地方人文景观价值，扬长避短地对其进行科学的旅游开发，对推动地区文旅融合意义重大。通过大量文献分析、实地考察，发现怀化市具有较多的抗日战争遗址，它们具有较好的教育、文化、经济等旅游开发价值。这些遗址旅游开发中存在品牌意识不强、内涵提升不够、与其他旅游资源整合开发力度不大等诸多问题。为此，怀化市抗日战争遗址旅游开发应当坚持强化政府主导地位，强化宣传与营销以及创新开发模式。

[关键词] 旅游资源;抗日战争遗址;开发路径;怀化市

[中图分类号] F590[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）04-0038-02

Abstract： It is of great significance to promote the integration of local cultural and tourism to deeply explore the value of local cultural and landscape and to make scientific tourism development based on advantages and avoid disadvantages. Through a large number of literature analysis， field investigation， it is found that there are more Anti-Japanese War sites in Huaihua， they have a better education， culture， economy and other tourism development value. There are many problems in the tourism development of these sites， such as weak brand awareness， insufficient connotation promotion， and weak integration and development with other tourism resources. Therefore， the tourism development of the Anti-Japanese War ruins in Huaihua should insist on strengthening the dominant position of the government and the propaganda and marketing， and innovating the development mode.

Key words： tourism resources， the site of the Anti-Japanese War， development path， Huaihua city

中国是世界反法西斯战争的主战场，中国人民为世界反法西斯做出了巨大贡献。目前，学者们对抗日战争的研究取得了丰硕成果，其主要聚焦在抗日战争的史料整理与分析、当时的外交关系、战争战略与战术、政治与思想文化、战争遗留问题等方面。抗日战争遗址具有很好的教育功能、文化功能与旅游经济功能，对抗日战争遗址旅游开发研究具有深远的意义[1]。湘西会战是反法西斯战争的重要一环，而雪峰会战则是湘西会战中的重中之重。怀化市地处武陵山脉和雪峰山脉之間，自古以来就是兵家必争之地，这里有雪峰山会战的许多重要遗址，如车岩岭、红岩岭、蜡烛形、青山界和英雄山等地曾经是雪峰山会战的重要战场。对怀化市这些抗日战争遗址旅游开发，可以激发人们的爱国主义精神，促进地区教育、文化与经济发展，增强民族自信，能较好地促进本地区乡村振兴。

一、开发价值

（一）教育价值

怀化市抗日战争遗址开发具有较好的教育价值。一是体现了中国军民“天下兴亡，匹夫有责”的勇于担当精神。怀化市抗日战争爆发后，在本区参战军队浴血奋战，有些民众自发组成义勇军，有些民众主动参与到中国军队的后勤服务中，各阶层都主动积极参与到抗日活动中，空前地激发了中国军民强大的爱国主义精神。二是体现了中国军民百折不饶、不畏强暴的艰苦斗争精神。由于当时国家处在半殖民半封建社会，国家贫困潦倒，怀化抗日战争中的军民极其缺粮少弹，而且中国军队武器极为落后，怀化抗日战争打的异常艰辛，但是中国军民克服艰难险阻，不畏牺牲，最终取得了伟大胜利，为中国最终抗日战争胜利作出了不可磨灭的贡献。三是体现了中国军民众志成城、团结一致的集体主义精神。在怀化抗日战争中，军民形成强大的抗日战争统一战线，同仇敌忾，它的胜利是中国人民团结奋斗的结果，淋漓尽致地体现了中国人民在大敌当前的集体主义精神[1]。在中华民族伟大复兴的过程中，必定要遇到各种艰难挑战，怀化抗日战争遗址的旅游开发，可以使游客们在这些方面得到深刻教育，促进这些优秀的抗日精神与文化得到较好的传承与发展。

（二）文化价值

从文化角度看，旅游主要表现为旅游者对自然和人文资源的审美行为，具有很强的文化属性。文化是一种重要的旅游吸引物。怀化市抗日战争遗址所遗存的弹痕、弹坑、战壕、营房等系列战争印迹都是抗战文化的重要部分，无不反映了中国军民的“抗争”、“道义”、“坚强”、“团结”等抗战文化。同时，这些印迹也是当今学者们研究当年抗日战争的重要“史料”。对怀化市抗日战争遗址旅游开发，可以使这种不畏艰险、不服输、坚持正义、重视团结的抗战文化得到较好的彰显，也可以为学者们、学生们提供较好的抗战文化研学条件。

（三）旅游经济价值

旅游经济具有很强的乘数效应，对区域经济有极强的带动能力。随着社会、文化、经济发展，旅游者对文化的需求越发强烈，人们出游动机也不断提升，各大景区旅游人数不断攀升。怀化市抗日战争遗址不仅具有很好的教育、文化价值，而且因其地处雪峰山景区，其气候、生态环境极佳，是比较适合人们进行观光、度假、研学等旅游的理想场所。因地制宜地开发怀化市抗日战争遗址，完善其旅游基础设施，不断丰富其旅游产品体系，拓展相关产业链，不断增强其旅游吸引力，不仅可以更好满足人们旅游需求，提升景区收益，还可以为周边地区百姓提供更多就业机会，带动周边相关产业的更好发展，进而促进周边乡村振兴。

二、开发问题

（一）品牌意识不强

当今景区间竞争已经发展到了品牌的竞争。好的景区品牌意味着其产品与服务的高质量、高品位，意味着景区经营的高附加值、高利润、高市场占有率。怀化市抗日战争遗址开发起步晚，开发过程中没有重视彰显特色，品牌意识极为缺乏。至今，怀化市抗日遗址没有AAA级景区，各景区产品单一，基础设施及相关配套体系仍不完善，景区标志性建筑与景观缺失[2]。在营销过程中，没有很好抓住当今网络新媒体高效率传播的优势，没有整合各种营销渠道，没有建立电视、报刊、微信、微博、公共关系等全方位的立体营销模式，景区品牌知名度极低。

（二）内涵提升不够

抗战遗址不仅是一道景观，更是文化与信仰熏陶的重要场所，是爱国主义教育的活化石，对它的旅游开发，应当大力深挖其内涵，使之能全方位、多感官、高效率地给旅游者传递这些文化与信仰相关的教育信息。怀化市抗日遗址目前开发比较简单，内容主要是浩气门、纪念塔、千秋亭、烈士墓等，而本区抗战时的各种记录片、书籍基本没有，也没有抗战时期的兵器、衣物等生活用品实物，更没有让旅游者能亲身体会的场所，没能很好地实现从观光到体验模式的转化，游客游览过程中参与性不够[3]。这些内容的缺乏也使遗址没能够有强大的文化感染力，没能够较好地促进游客树立正确的世界观、人生观和价值观。

（三）重视程度不够

在怀化市抗日战争遗址旅游开发中仍存在地方政府重视不够的现象。他们对这类遗址旅游资源开发的硬件与软件条件要求缺乏理性认识，片面地认为旅游开发便是“划个圈”、“造个门”，没有深入挖掘产品内涵，开发产品体系的认识;部分地方还有存在价值误判的现象，认为抗日抗战遗址的旅游价值不大，因此未能科学确定其旅游资源开发序列;一些地方政府也没有认识到营销的重要性，没有认真研究市场细分和目标市场人群的旅游行为特征，缺乏促销与宣传的积极性，更缺少对项目的精心包装、策划与推介。

（四）与其他旅游资源整合开发力度不大

旅游发展是一个系统工程，区域旅游资源整合开发能收到事半功倍的效果。然而，怀化市抗日战争遗址旅游资源整合开发程度较低。一是表现在现有抗日文化旅游产品开发产品单一，没有依托其雪峰山优良的自然旅游资源、其他人文旅游资源进行互补性开发，没有使之吸引力增强;二是各景点还是单兵作战，没能形成精品旅游线路，不能提高旅游者旅游效率;三是各地仍然进行块块管理，造成旅游资源、旅游市场的分割，没有形成很好的联动开发，没能形成地区旅游发展的合力。

三、开发路径

（一）强化政府主导地位

尽管怀化市抗日战争遗址旅游开发要实现“社会参与、市场运作，企业经营”的模式，但该模式必须由政府主导，才能减少其发展的盲目性、过分功利性、景区间的冲突性。首先怀化市政府应该形成大旅游观，做好顶层设计，制定科学的发展战略，通盘运营，积极引导各级地方政府参与其中，在政策上形成统一引导趋势[2]。第二，政府应该应用其较好的协调职能，不仅要强化各地区沟通与协调，使其能统筹协调发展，突破行政界限，打破利益壁垒，还要制定统一、高水平的景区管理与服务标准。第三，政府应该加大抗日战争遗址旅游从业人员的培训力度，使其全面通晓其历史背景，提高思想素质，提升服务水平。第四，政府应大力改善本区抗日战争遗址旅游开发的公共服务体系，完善其基础设施，增强交通的便捷性，提高其旅游可进入性。

（二）强化宣传与营销

当今旅游发展已经进入全域化模式，在此背景下的地区旅游营销与传统旅游发展模式相比，更强调多种营销手段与资源的整合。这种营销更具有整体性、系统性，更能使旅游目的各景区等利益集团彼此协调，从而实现良好的共生、共赢局面。这要求怀化市政府必须统一组织各相关单位、相关人员全员参与，根据各抗日战争遗址旅游营销目标实施和执行相应的旅游营销任务。

要想在纷争的旅游市场中取得优势，就得在信息传递中把自己的突出特色高效宣扬给广大消费者，并能牢牢抓住消费者，让自己的产品占据一定的市场地位。为此，怀化市政府可以深入挖掘抗日战争遗址文化内涵，将其整合并提升为“担当、道义、坚强、团结”雪峰文化品牌，通过编写本地相关抗日史料等书籍、拍摄本地各种抗日记录片、开发本地抗日相关旅游纪念品、打造本地抗日相关大型实景演出、举办与本地抗日相关的高等级研讨会等方式，增强雪峰抗战文化吸引力。

（三）创新开发模式

要使怀化市抗日战争遗址旅游资源具有更大吸引力，开发主体必须要获得政府層面的大力支持，应该在其文化内涵、文化展示、整合开发等方面重点突破。在文化内涵方面，应当系统梳理与解读抗日战争时期的抗日相关历史事件，全面深入挖掘其相关文化的历史内涵，通过抗日战争文化为主题串联地区抗日遗址旅游景点，形成主题鲜明的抗战文化旅游路线和旅游品牌[4]。在文化展示方面，力求增加旅游体验性与参与性，通过创新文化展览形式，利用影视、实景演出、AR导览、角色扮演、互动游戏、文创体验、文化活动等方式，在保证安全和庄严基调的前提下，立体化展示抗日文化主题，使游客更好地受到抗日文化精神的熏陶。整合开发方面，应当突破本区现有旅游产品单一、产业融合不够的问题，应依托雪峰山具有特色的生态旅游资源、乡村民俗文化等，大力发展生态旅游+抗战遗址文化旅游、乡村旅游+抗战遗址文化旅游、户外徒步+抗战遗址文化旅游等旅游产品，同时拓展怀化市抗日战争遗址旅游空间，优化旅游路线，创新旅游业态，将怀化市抗日战争遗址打造成湖南的旅游品牌产品[5]。

[参考文献]

[1]张百霞.长城抗战遗址文化价值与利用研究[J].传媒论坛，2019，3（2）：16-17.

[2]姜太芹，杨积典.全域旅游视阈下腾冲抗战遗址旅游开发研究[J].宝山学院学报，2019（8）：66-71.

[3]陈碧娟，廖列营.潮州红色文化资源的价值功能及其开发路径[J].韩山师范学院学报，2019，40（5）：23-28.

[4]陈斌.红色旅游文创产品开发根在红色重在创新[N].中国旅游报，2019-11-04.

[5]闫奇峰，张莉平.红色文化资源开发路径及策略研究[J].中国建材科技，2019（10）：173-174.

[责任编辑：高萌]