杜静芬

摘  要：网络虚拟展览被公认是传统实体展览的最重要竞争和互补的对手，它克服了时间、空间、和地域的限制，并能够通过互联网技术放在任何一个博物馆、档案馆、展览馆和其他任意机构以被全球的访问者全时段地浏览各种无价的宝藏。该文在介绍网络展览馆特征的基础上，以故宫为例分析网络展览馆的优势，介绍不同区域网络展览馆的文化体现，并对其组织服务进行研究，最后对网络展览馆受益集群的利益关联进行探索。

关键词：网络展览馆  特征  文化体现  故宫

中图分类号：G25    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2020）04（c）-0018-02

史莱利（1997）指出网络虚拟展馆最早被定义为一种包含特定的主题、概念的集合或想法并基于Web的在线动态形成的超文本。大多数虚拟展览馆通常被公众或专业人士用来在博物馆或档案馆展出藏品。网络虚拟展览馆被视为动态展览，因其在设计、活动和内容的不断变化而以多变元素著称，它收集用户数据并为此做出贡献，从而增加其多元化的活力。

1  网络展览馆特点及优势

1.1 网络展览馆的特点

网络虚拟展览馆和在线网站有着相对独特的优点：添加新产品和服务项目或改进现有形式相对容易，例如：增加、更新新材料，增加新的学习功能和寓教于乐的模块，如在线购物、在线论坛、在线评价等。大多数国家的博物馆机构都有一个稳定可持续的虚拟在线托管机构。总体来说，他们的服务器数据库可以在任何时候展示并提供大量的“宝藏”数据，这要比普通的展览馆所提供的数据资料更为便捷。同时也意味着外部展览的延伸具有重大的投资回报比重，这些也是公共策划和实施的步骤之一。虽然网络虚拟展览馆过去曾被批判不能为用户提供真实的体验感，但是虚拟展览馆可以让用户拥有更多的学习和研究，这远比普通展览馆提供的功能性更加强大，采取定量的研究方式，通过超链接Web的线性和非线性的创造的学习途径是难以复制模块化进程[1]。

1.2 网络展览馆的优势

以故宫博物馆为例，故宫博物院几大主题板块：图书、视听、淘宝、全景、VR，它们展示在故宫博物馆首页的最明显的地方。全景、视听、VR计划是故宫近些年开发的力作项目之一，也是学生、学者和公众最为感兴趣的同时也是最具艺术细胞层面的迸发结果。例如，打开VR，我们可以看到这样一段话：“集合故宫博物院自2000年以来积累的文化遗产优质资源数据库，以三维可视化为主要技术手段，高拟真度再现金碧辉煌的紫禁城，深度解析紫禁城中的建筑与藏品。”从2000年以来，故宫博物院就不断地进行着数字媒体艺术与文化传承之间的纽带的研究工作，尤其近两年来，随着科技的进步，从运用互联网、大数据、人工智能、虚拟现实等相关技术，把文物藏品展示以全新的形式面向更多的公众开放。这个数据库访问量目前超过了41865479次，从全球最大的The Themed Entertainment Association 2017年度发表的报告来看，巴黎卢浮宫连续10年蝉联榜首，前20年来故宫博物院从未被列入评比对象，仅凭故宫2017年接待游客16699538人次，远超于卢浮宫8100000人次就可以看出二者完全不是数量等级，既有可能也是因为故宫博物馆涉及众多未被公示的藏品，以至于没有到达参评标准。从故宫博物院网站数字项目上还有多种选择，例如，Web 2.0应用成熟体现，包括RSS订阅，微信、微博订阅、网络广播订阅、学术交流等，该机构还创造了在线教育部分。在其中学生可以获得多种教育资源通过使用数字工具、画廊工具和艺术品收藏家工具。从故宫网络展览馆可以看出，故宫接待游客次数远超卢浮宫，但由于故宫博物馆涉及众多未被公示的藏品以至于没有到达参评标准的原因，故宫博物院未被列入评比对象，在运用互联网、大数据、到人工智能、虚拟现实等网络技术之后，其数据库访问量明显增多，这意味着全景展示虚拟数字展馆具有这样几个优势：首先，能够实现数字典藏的永久保存，在最大程度上保留中国传统文化资源;其次，对于一些非物质的、无形的不适合实体博物馆的艺术品，能够以另外一种方式全面地展示给观众，增加访问量，观众对各种展示品的看法能夠及时反馈，并通过各种信息渠道来宣传传统文化。

2  网络展览馆的文化体现

许多网络虚拟展览馆都有着自己独特的文化，在功能开发性和设计组织上都让用户有更沉浸的体验，意味着每一次的浏览都保持与用户的互动。例如：犹太人聚散地，网站上可以看到许多关于犹太人的虚拟展览，不管是英文的还是希伯来语的介绍;澳大利亚维州国立美术馆是澳大利亚艺术品的汇集地，也是虚拟现实技术的多民族融合的集散地，同时也是基于Apple QuickTime虚拟技术;新加坡国家图书馆虚拟展览馆，等等。这些是全球著名的虚拟展览馆的缩影，但是显然还有更多被公众所认可的基于互联网技术的私人展览馆，如南半球最大的私人博物馆、澳大利亚塔斯马尼亚霍巴特的新旧博物馆，性与死亡的虚拟现实让用户有着前所未有的体验感。这些开发者在展览中增加了一些虚拟现实技术和Flash电影数字源，在展览中这使得它们能够驱动带有动画的图像设计和足够的文本信息来传递内容，并对输出对象和事件做出相应的解释。

3  网络展览馆的组织服务

到目前为止，对虚拟展览馆的讨论仍然停留在与博物馆、档案馆等非盈利机构的组织营销和服务产品。虽然一些功能和特点不在是有偏见的，而是更加倾向于社会责任感方面，这些虚拟展览馆仍然依赖于这些可以作为有吸引力、有趣和鼓舞的特点在文化服务方面。通过界面收集用户的偏好和有趣的展品来鼓励用户（买家）进行访问和买卖，最终使客户成为该组织的消费群体。通常这些网站具有以下特征：通过3D可视化来表现任何技术流程，基础媒介构架在简单和复杂中交替变化，高质量的人机交互系统展示产品和服务，微信、邮件的注册列表链接朋友圈功能，在线的商店产品预览和订购都可以为用户创建更深层次的体验感。这些虚拟展览馆的设计者通常都与偏见的培养模式有关，这也使其获得了超过其他竞争对手的经营模式[2]。

4  受益集群的利益关联

关于虚拟展览馆利益相关者的第一个粗略思考或许可能导致只有两个群体存在：展览的设计师和最终用户。事实上，这与现实完全相反。帕尔特（2005）提出实际上应该有6组集群都属于虚拟展览的利益相关者，且每组人群所扮演的角色不尽相同。（1）参展人.主要的信息采集支撑和负责人工制品的选择，即选择虚拟展览的艺术品;（2）摄影构建师。负责在数据库采集创建和储存信息;（3）编目员。负责大纲的编写、描述和分组数据的管理，将单个对象组成有序的集合;（4）建模师。负责整体模型的设计、优化、创建和对象的描述、解释和修正;（5）场馆设计者。负责整体场馆的搭建;（6）虚拟展览馆的体验消费者[3]。

前5类的利益相关者通常是该项目团队组成的一部分，每个团队都有着对于知识、专业能力和技能的源数据的要求。虚拟展览馆团队可以是大型的，可以包括专家、艺术家、档案管理员、平面设计师、多媒体技术人员、技术员、专家和馆长。对外宣传部门和编辑委员会也可以被列入其中，主要包含了宣传设计建造更平衡而有效的展示，报错、修正和双语对照等相关的工作。

另一方面，最终体验用户可以是不同的用户群：儿童和成人，学生、教师、学者和研究员，新手和专家、游客，上网爱好者，普通群众和专业用户。

5  结语

网络展览馆以其独特的资源及文化优势，对传统展览馆形成了较大的冲击，不同区域的虚拟展览馆所体现出来的文化差异较大，针对其组织服务功能的现代化体现和受益集群分布，以及现代从故宫博物馆数字媒体艺术和文化工作的交互性来看，可以得知网络展览馆在未来有着较为长远的发展，势必会在展览领域形成具大改革，形成具有文化特色的网络展览艺术。

参考文献

[1] 孙家玥.博物馆展示空间的新趋势——网络虚拟博物馆[J].美术教育研究，2016（7）：94-95.

[2] 田家炳虚拟展览馆的研究与实现[D].广西师范大学，2015.

[3] 李双江.实体博物馆与虚拟博物馆融合发展：智慧博物馆[J].科教导刊，2015（12）：183-184.