殷俊坡　朱敏慎　古岳东　蓝洪蕾

摘   要：文章着眼于医院品牌形象构建，围绕现代医院形象识别系统设计展开研究，意在强化医院品牌意识，使其能够以更好的形象面对社会大众，并实现自身医疗卫生优势的宣传，增强医院核心竞争力。为此，文章通过对现代医院形象识别系统设计内涵的解析，探究了现代医院形象识别系统优化建议。

关键词：医院;形象识别系统;内涵;建议

在社会主义市场经济快速发展的推动下，我国医疗卫生体制改革得到了有序的开展，并且在国家逐渐加大对医疗卫生事业发展支持的作用下，近年来我国各医疗卫生机构成长迅速，各机构之间更是展开了激烈的竞争。在各医院之间经营规模、科室建设、技术实力、硬件设施、医院功能等大致相当的情况下，医院如果想实现自身的可持续发展，就必须在充分考量患者需求的基础上，选择更具创新性的医院经营管理措施，将医院的优势充分展现在大众面前，获得社会大众对医院的认可。现代医院形象识别系统（Hospital Identity System，HIS）通过对视觉要素的运用，借助平面设计手法，将患者需求转化为医院具体的经营管理理念、方式方法。不仅有助于医院经营管理模式的创新，更有助于医院社会宣传工作的开展，为医院品牌形象的建立打下坚实的基础，使医院在行业内更具竞争力。

1    医院形象识别系统内涵

医院形象是社会大众对医院服务水平、就医环境、人员素质、公共关系、医疗技术等内容的综合评价，集中展现了医院的管理文化、理念、精神等要素。……