刘洋 宋林潇

【摘   要】 中国是珍珠养殖大国，基于移动互联网发展起来的移动电商平台是电商的新业态，中国淡水珍珠销售需要通过移动电商业务的开展拓宽销售渠道，完成产业转型，通过移动电商的发展反哺淡水珍珠养殖，并通过珍珠养殖的提质增效促进淡水珍珠在移动互联网的销售模式实现更高的探索。

【关键词】 淡水珍珠;移动电商;销售模式

[Abstract] China is a big country of pearl breeding， and the mobile e-commerce platform based on mobile Internet is a new form of e-commerce. China's freshwater pearl sales need to expand the sales channels through mobile e-commerce business， complete the industrial transformation， feed freshwater pearl culture through the development of mobile e-commerce， and promote the sale mode of freshwater pearl in mobile Internet through the improvement of quality and efficiency of pearl culture.

[Key words]  freshwater pearl; mobile e-commerce; sales model

中国淡水珍珠养殖系世界开展最早，产能最大的国家，占有世界95%的产量份额。我国淡水珍珠虽然产量大，但是珍珠产值较低，随着中国经济进入新常态，中国淡水珍珠养殖也进入创新发展新业态，中国淡水珍珠销售的电商模式也不断创新，以便早日实现提质增效、减量增收、绿色发展、富裕渔民的转型发展目标，改变淡水珍珠高产量低产值的粗放生产销售模式。

1  中国淡水珍珠特点

珍珠属于有机宝石，多为贝类或蚌类等软体动物遇异物产生的质地坚硬、光滑的珠珠状物，淡水珍珠顾名思义是生长在淡水环境，其珍珠中含有较多的磷、锰、钯等元素，淡水珍珠因为其所含微量元素种类不同，微量元素的不同决定珠色不同，中国淡水珍珠常见白色、橙色、粉色、紫色等体色，在光线照射下，珍珠能够反射出不同的伴彩、晕彩，具有较强的装饰性，在电商平台与线下珍珠的销售比例中，产值的较大组成部分为对于装饰性要求的交易。

中国淡水珍珠形状多为圆形、扁圆、椭圆、异形，直径通常为4-10mm，其形状的形成主要依赖于珍珠培育过程中插核的操作以及珍珠母贝自身条件决定。……