王伟

8K电视被视为彩电行业的下一个风口，随着各国5G商用进程加速推进，8K电视的竞争已经进入了白热化阶段，各大电视品牌先后发布8K新品，抢占市场。

近日，长虹一口气发布了5款8K电视，其中D8K大魔王系列可谓卖出了“白菜价”，55英寸8K电视首发价仅为3999元（售价4399元），65英寸首发价5999元（售价6599元），打破8K电视定价底线。有国外媒体指出，长虹的平价8K电视很可能对未来全球8K电视市场产生重大影响。

事实上，2015年，夏普首台8K电视开卖，售价高达13 3万美元，与当时风头正劲的特斯拉Model X几乎同价。五年后的今天，8K电视动辄几万甚至几十万元，定价依然十分昂贵，如今长虹这“白菜价”能否推动曲高和寡的8K电视进一步市场化呢？

高价是

销量不佳的主因

去年，工信部发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》（下文简称“行动计划”），提出“4K先行，兼顾8K”总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。行动计划指出“2022年4K电视终端全面普及，8K电视占比要达到5%。”

据中国电子视像行业协会最新发布的数据，去年第一季度4K电视的渗透率已接近70%。其中，55英寸以上大尺寸4K电视渗透率更是高达90%以上。事实上，4K电视在全面普及的路上一路开挂，离不开亲民的价格和多样的选择。

而高价确实成为8K电视市场化的一大难题。奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟分析认为，目前8K电视的产品尺寸集中在65英寸以上，与线下同尺寸4K电视相比，8K电视的价格基本是4K电视的3-5倍，价格偏高对8K电视的普及有一定阻力。……