张思琪

摘要：古时候店铺门面设计是指“招牌”，主要起着指示的作用。用最直接的方式展示着店铺内部属性，指示着顾客进入。随着时代的不断发展，各具特色的店铺门面设计在城市街区中越来越多。走在大街上，首先吸引人的就是不同风格特色的店铺门面。每个店铺根据企业文化、店铺风格、经营模式等选择适合自身的门面设计。店铺门面不仅具有指引、指示、美化、吸引人的作用，同时它也是人与室内空间的一块过渡区。本文对店铺门面设计进行阐述，针对门面特点等进行分析研究。

关键词：店铺;门面设计;设计特点

一、店铺门面设计的概述

店铺门面设计是一个店铺的标志，门面设计通俗来讲就是店铺的迎街面。它包含了入口、店招、橱窗。

在古代店铺门面设计是指招牌，是用来界定店铺属性的重要标志。被称为“招牌”或者“幌子”许多店铺都是用布做成旗子，悬挂在店铺外面，让它随风飘扬，可以达到招揽客人目的，有些店家在旗帜上注有经营方式或者售卖物品等让顾客一目了然。

随着时代的不断发展，门面设计已经不再简单的只代表店铺的招牌，而是包含了建筑入口、店面招牌、橱窗设计。首先，对店铺入口位置的选择，是引导消费者，能够自由便捷的进入商店。通常选择在临街人流较多的主街道上，或者根据建筑的位置合理的规划。

二、店铺门面设计的特点

一個店铺是否能给顾客留下深刻印象首先在于它的门面设计是否吸引人。像第一次见面的人一样是否能给人留下印象，其中一点就源于这个人是否有特点。人们审美观念的不断改变，店铺的门面设计也随之发生着变化，每一个好的店铺必定有一个适合自身的门面设计。不同的企业文化，不同的店铺风格，造就了店铺的文化特色和它的独特性。同时它还具有一定的广告性，宣传店铺的内部经营的产品。

（一）适合性

建筑是一个城市组成不可缺少的一部分，反映着当地的地域文化，和当地的经济实力。而店铺是在建筑下产生的依附于建筑，它是建筑的第二轮廓线。所以在设计店铺门面时应与建筑相结合来考虑，打造适合店铺以及建筑的特色门面设计。其中有三种处理的方式，第一以和谐为主强调统一，第二采用材料或颜色强烈的对比来突出门面，第三使入口处在形体上微凸与建筑形成对比。在设计中处理不同店铺门面设计时，要充分考虑建筑中店铺的属性功能。不同的属性的内部空间，需求不一样。

如主打儿童玩具的商店，选择适合的卡通的人物作为门店的门面设计，通过卡通人物加上变形的字母就形成了色彩丰富的图案，同时又准确突出了主题。

蛋糕店门头设计一般会根据不同的季节进行临时更换，或者是在不同节日推出一些新的产品，或者根据节日定出当天的主题。而这些主要都是依靠更换橱窗设计来表达想要的主题。更换适合的店铺的橱窗设计，而这类店铺的橱窗设计都具有临时性、造价较低、同时表现效果材质来突出主题。

（二）独特性

城市在不断的发展，人们的审美也不断的受到新事物，新材料的冲击。门面设计的风格也随之变化而变化，想要从琳琅满目的店铺中跳出来，就必须要能够吸引顾客。因此，店铺在门面计上要注意对于材料的选择和使用，以及对于色彩的搭配，合理的利用能使的店铺从中脱颖而出。

如言几又的广州K11黑金旗舰店，设计者在设计时就选择了一个概念的引入为主题。以黑洞·引力作为中心概念，最后设计出了独特的黑金旗舰店。黑色的神秘又深邃的主题空间，配以一种预示着探索未来的空间强烈吸引来访者，仿佛要进入新的世界。

案例的独特性主要来自于赋予了门面设计一个故事以此作为创意灵感，充分通过对于材料的选择和色彩的运用，设计出了极具故事性的独特门头设计。

（三）广告性

门面设计对店铺起着广告性的作用，主要是通过门面能够宣传店铺经营的内容，能够使得顾客对其印象深刻。在设计时利用入口、招牌、特色文化元素等。利用各种不同的装饰构件和一些小的元素以及造型设计等等，从不同的角度来宣传店铺以及品牌文化。

如喜鼎饺子是国内的连锁水饺品牌，业主希望设计上可以更加独特。区别于当下的其他连锁品牌，创造一个新颖的用餐体验。饺子是一个古老传统的食物，主打回归的简朴生活。在这主题之上，在材料的 运用上选择图案，以及建筑入口的大理石台面，用两种材料碰撞出不一样的火花，同时展现出了整个门面的效果。在入口出设计来开敞式的明档，让顾客看到店铺食材的新鲜、手工的制作、低调朴素。将形象墙设置在入口，把品牌的饺子和LOGO采用立体拼图拼接在一起，整个形象墙显得十分低调大气。 整个中式饺子餐厅在门头、入口、形象墙等上做的图案花纹材质上对整个餐厅形成了一种自带的广告，是一种好的宣传商品和品牌的手法。

（四）流行性

门面设计具有流行性，随着人们审美观念的不断变化和材料的不断更新，在设计时要与时俱进根据审美观念合理的选择材料进行门面设计。一个店铺想要一直保持着青春活力，就需要随着人们的审美观念不断的变化，传统的店铺也会在保留传统元素的同时与时俱进的更新店铺的设计。

如位于成都太古里的野兽派花店，在二次装修之前不太被人们熟知，业主将店铺重新装修之后成为了太古里的地标之一。店铺再次装修时，把主要顾客定位于年轻女性，所以在设计上运用流行的金粉色作为店铺的主打色，配上金属材质的壁灯作为店面的点缀，整个色彩以及材料的运用非让店铺在街区中凸显出来。建筑入口处采用了内凹，透过建筑入口的玻璃门可以看到店铺内的吧台上摆着许多花朵，给人一种通过玻璃门像进入到了神秘的花园之中。

野兽派花店的重新装修，将店铺的重新规划结合当时流行的色彩及材料，重新塑造了门面设计，成功的将店铺打造成了太古里必去的店铺之一，同时也扩大了品牌的影响力。

三、总结

在城市现代化不断发展下，消费者的审美不断提高，门面设计在店铺中越来越重要，因为店铺的属性不同，表现的题材也有所不同，运用的手法，材料也有所不同，有的店铺将产品本身融入设计之中，直接说明理念，也有的选择一些文字或者概念营造氛围，或者暗示寓意。在设计时，首先要根据产品的定位选择适合的设计，再加上设计者在设计过程中对此的独特设计思维，和材料的运用，通过门面设计将想要传递的信息传达给顾客，产生一种无形胜有形的交流和顾客发自内心的认同感。

参考文献：

[1]高祥生：《现代建筑入口、门头设计精选》 [M]. 南京：江苏科技出版社 2009版

[2]鲁道大，阿恩海姆：《艺术与视知觉》[M]. 北京：中国社会科学出版社1984版

[3]陈根  ：《陈列设计、从入门到精通》[M].北京：化学工业出版社2018版

[4]朱成方 ：《门头设计与制作 》[M].南京：江苏科学技术出版社1994