熊伟

摘要：美术考古学是一门与考古学、美学都密切相关的交叉学科，其针对考古工作中发掘出的文物及图案等进行美学研究和社会研究，而这一研究能够有效运用于设计领域。本文就从美术考古学角度出发，结合其中的“吉祥图案”，探讨了现代标志的设计工作。首先分析了美术考古学中吉祥图案的艺术特征及应用优势，并进一步阐述了吉祥图案融入现代标志的设计要点。

关键词：美术考古学;吉祥图案;现代标志设计;融和应用

前言：

美术考古学是考古学科的一个重要分支，是一门与美学联系密切的交叉学科。其主要研究各种考古出土物品及图案等，并以此为实物资料，进行社会文化的研究[1]。随着考古技术的发展，许多古代艺术品也得以重见天日，其中大量古代图纹也得以面世，并被广泛应用到了标志设计之中。

一、美术考古学中吉祥图案的艺术特征及应用优势

在美术考古学中，许多吉祥图案都具有鲜明艺术特征，具体主要包括以下几点：其一，在表现手法方面，多采用高度归纳概括以及夸张、变形等方式表现;其二，在构图方面，具有节奏感鲜明，秩序感十足，并带有很强的韵律特征;其三，在意境方面，具有气势生动、以神传神等特点。

上述艺术特征表现形式多样，视觉特点突出，十分适合作为现代标志设计所使用，往往会带给人耳目一新的感觉。例如，中国国家文物局就采用了四川金沙遗址的“太阳神鸟”图案为标志，其整体形象为四只造型优美的神鸟围绕太阳飞行，太阳向周围播撒光明，并形成圓融一体的圆。给人以一种强烈的生命感觉，预示着文物对人类文明的昭示，以及对文物强烈的保护欲。

中国上下五千年，拥有着极为璀璨的人类文明。由这数千年所凝结出的艺术生命力是极其强大的。在美术考古学看来，中国文化中吉祥图案，是一种凝聚了中华民族丰富想象力、深邃艺术穿透力以及高度审美敏感的产物，具有强大的“期盼庇佑、祈福避凶”的寓意[2]。经过时间沉淀，许多吉祥图案的艺术性强、稳定性好、辨识度高的艺术特点，也被广泛接受。将其运用于现代标志设计之中，不仅能极大拓展设计者的设计思路，也能将吉祥图案的寓意带入到标志设计之中，完成现代标志与古代美学的融合。这种尝试并非特例，已经有不少优秀例子因此而生，如华夏银行的行标，就是以内蒙古赤峰市翁牛特旗赛塔拉嘎查地区出土的“红山玉龙”为蓝本，而进行的现代标志设计。华夏银行借用“红山玉龙”进行商标设计，并加上了一张银行卡作为商标，整体配色为红色。这种设计完全符合了吉祥中国寓意，中国又称“华夏”，配色红为中国红，中国人又是龙的传人，龙行商标也象征着高贵。整个设计，无不表现出了十足的中国韵味，与华夏银行浑然一体，是非常优秀的设计范本。

二、吉祥图案融入现代标志设计的要点分析

（一）要注意图形的选择和运用

在吉祥图案融入现代标志设计的过程中，要注意图形的选择。主要表现在以下两个方面：其一，图形需要以简洁大方为主，确保简洁之上的符合美学。优秀的标志往往让人过目不忘，而只有简单优美的标志才能让人快速记忆并理解，有利于受众对公司极其产品的理解记忆[3]。因此在设计过程中，设计者要选择一些简洁吉祥图案，进行设计。否则诸如“窗花”，虽然寓意吉祥且兼具美学，但复杂难懂的特性，必然不适合用于现代标志设计之中。其二，图形的选择，要兼具古代艺术与现代审美寓意。虽然从美术考古学角度来看，许多吉祥标志都具备非常突出的美学价值，但是在标志的设计中，由于其设计目的是让今人看到、理解并快速记忆，因此不能只考虑传统寓意，其图形选择必须考虑传统与现代两个方面的问题。

（二）要注意对图案寓意的理解与选择

在吉祥图案融入现代标志设计的过程中，要注意对图案寓意的理解与运用，主要针对以下两个方面：首先，设计者要充分了解图案的寓意，然后在将符合要求的图形图像融于标志设计之中。在美术考古学中，许多出土的文物都给人很强的美学艺术感受。但是每件文物或图案，都各不一样。设计者若不对图案进行深入了解，充分理解寓意。那就会在设计出现“徒有其型”的情况，受众不知其意，标志效果自然不佳，或其标志与公司本来的业务、形象有所冲突的话，甚至会产生反效果。其次，在设计过程中，可将寓意进一步联系现代标志，进行具象化表现和运用。例如联通公司的标志，以“中国结”为蓝本，不仅具有古代传承下来的“吉祥如意”“稳定幸福”等寓意，同时将联通公司“联接互通”业务含义寓于其中[4]。

（三）要注意对图案气质和韵味进行把控

在吉祥图案融入现代标志设计的过程中，要注意对图案气质和韵味进行把控。主要需注意以下两个方面的问题：首先，在选择中要注意图案韵味符合企业的形象特征。中国古代许多吉祥图案具有不同的韵味，如灵动、尊贵、沉稳等等。若在现代标志的设计中，不对此加以考虑就会出现标志设计与企业形象不符的情况，其审美也会出现相应的不协调感。如华夏银行的“红山玉龙”，其本身具有尊贵大气的特征，符合银行的韵味。但若将“红山玉龙”换成“中国结”，相必韵味和气质就会大大折扣。其二，在设计选择中，要注意韵味符合产品特征。不同的产品也需要不同的韵味进行衬托，如实木家具等，气势浑厚，需要相对典雅的气质进行衬托。

（四）要注意对配色方面的运用

除了以上几点外，现代标志设计还要注重配色方面的应用。中国美术考古学中的吉祥图案，往往以红，黄配色为主。但在现代标志的设计中，则不必完全将配色局限于此，而是应该根据企业和产品特征，进行相应配色。

结束语：

综上所述，从美术考古学教学来看，传统吉祥图案多种多样，不同的图形图样也有不同的寓意表达和韵味特点。要做好吉祥图样与现代标志的融合设计工作，就必须从传统吉祥图案各种特点出发，对图形、寓意和气质等进行全面了解，并结合对应企业的服务及产品特点，进行标志设计与开发，唯有如此，才能走出一条具有传统特色的现代标志设计之路。

参考文献：

[1]杨瑞峰，马琳.《传统图形元素在现代标志设计中的继承和发扬》.大舞台，2012（12）.

[2]王文豪 . 论中国传统吉祥图案在现代标志设计中的应用 [J]. 芒种 ，2016（17）：212-213.

[3]王艳君 . 传统吉祥图案在现代标志设计中的应用研究 [D]. 江南大学 ，2018

[4]陈勤建，尹笑非.点击中国吉祥艺术.上海人民美术出版社，2006：11