田璐

摘 要：新媒体的发展改变了传受双方呈现和观看信息的方式，场景化、碎片化、沉浸感传播特点成为影视文化探索发展的方向。本文以影视文化新媒体化的发展为背景，阐释了影视文化跨媒体传播对小众影视、热点营造、即可体验的影响，丰富了影视文化的传播。未来影视文化将从短小精湛、美而愉悦、快速高效三个方面有所突破。

关键词：新媒体;影视文化;发展

用于接收信息的媒体形式——从文本到图像，电影和影视，新媒体正逐渐将传统媒体所取代，并且不经意间成为向观众呈现信息的新方式。本文的目的是探索新媒体，电影和影视的分阶段集成和开发。

1 新媒体与影视文化发展背景介绍

1967年，“新媒体”的概念在美国诞生。随着先进技术的发展，存储方式在不断变化。媒体形式也有各式各样的，如数字杂志，数字报纸，数字广播，移动消息传递，桌面移动影视开发，数字影视，数字电影，触摸媒体等。与四种传统媒体，报纸，广播和影视媒体相比，新媒体恰好是“第五媒体”。

影视文化是指创建基于声音和图画的活动图像，这些活动图像通过影视对社会生活产生特定影响。在新媒体出现之前，影视文化多以电影或影视广播为载体播出。人们观看电影和电视节目，在家庭影院或者电影院。但是，随着新媒体的迅速发展和移动媒体的大规模发展，影视文化已成为新媒体搜索的内容之一。

2 新媒体与影视文化的融合分析

2019年12月，企鹅智库的“新媒体报道趋势”显示，新媒体占所有媒体的74.6%。新媒体与影视文化的融合，不仅使影视产业文化能够利用新媒体，促进影视文化的转型，提高广播影视的效率，也可以使影视文化在视觉和听觉上增加丰富度。

2.1 新媒体成为影视文化的新载体

1）新媒体已成为小众影视文化的发声平台。影视文化在特定的媒体上与观众交流，不断传递某些国家或地区的价值观念。由于在传统影视上传播电影和电视文化需要一些资金，因此投资人通常因票房放弃一些小众的影视文化制作。因此，因传统媒体而受到限制，因此小众的电影和影视文化没有发言权。通过新媒体平台资源的诞生和比传统媒体更低的资本投资，影视文化的创造者可以创造出具个人价值观的作品。也就出现了一系列优秀影视剧，例如《白夜追凶》《余罪》《十里春风不如你》。

2）新媒体为影视文化提供传播新热点。新媒体的最大特点是快速便捷。电影和电视节目正在通过新媒体上使用此特点，更多的引起了观众对影视文化传播的关注。在发布作品之前，制片人通过剧透作品的类型，发现作品的特征来吸引观众的注意力。例如，在2018年，流行的《延禧攻略》使用新媒体平台的唯一播放途径，但在当年的热门影视剧中却是最好的，在广播之前，这项工作是由新媒体来推广的，借着清代的服饰文化引起反响。清朝服饰文化引起了人们对中国服装的关注，同时，利用新媒体的速度和渠道的影响，使其在新媒体传播，并与热播的《如懿传》中的服装进行比较，引起热议。

3）新媒体交互技术给影视受众真实体验。新媒体是第五大媒体，因为新媒体交互技术通过与传统媒体相抗衡的演示格式吸引观众，从创作作品 -广播内容-观看者-观看者反应-观看者的分享，这样的交互式交流，即当交互式观看者了解影视文化的新媒体时，又能及时通过媒体做出响应。增强了新媒体观看者的深度，使观看者在新媒体上有电影和电视的感觉，赋予他们强烈的归属感。例如，在观看时，观看者和分享者可以交换情感，将实时电影和影视平台混合在一起。制片人可以随着时间的推移缩短观看者和制片人之间距离。优秀的影视作品在24小时内完成，可以找到数百万的关注和点击量，增加了影视文化的传播。

2.2 新媒体平台丰富了影视文化

1）新媒体平台丰富了影视文化的场景化呈现。媒体希望通过使用更多引人注目的技术来吸引观众的注意力，以及为新媒体设计的效果在电影和电视文化能够充分体现中。随着通信技术的发展，电影和电视节目正在新媒体中出现，动态直观的传输图像和语音信息，呈现给观众真实化的情感。例如，淘宝平台的制造商使用视频来展示商品，增强观众的真实体验和氛围。这种新媒体的方式使人更容易理解和清楚，使得现场购物增加了产品销量。

2）新媒体平台丰富了影视文化的秒懂百科。影视文化的主要优势是解释生活中的抽象概念。例如，百科全书是一个难懂的专有名词，而用一分钟影视新媒体可以使观众清楚地了解其中的含义，通常用作视频图形表示的辅助工具。它使用动态的想象力，声音效果和各种艺术表现形式来可视化和反编译所传输的信息，并对片段信息进行补充。

3）新媒体平台丰富了影视文化的碎片化传播。短视频是一种文化传播方式，是对媒体的快速补充，是观众愿意接受的技术。现代生活是快速的，也拥有大量信息，观众可以随时随地在学习，工作和生活中做广告和分享。举个例子2018年的短视频作品《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》（晶报和深圳市卫计委联合出品）。这个简短的视频被新闻机构、人民日报、抖音和其他平台转发，在两天内获得了超过5000万次点击。

3 新媒体视阈下影视文化的发展分析

拉扎斯菲尔德（PaulF.Lazarsfeld）认为，信息并不是直接传播，而是通过舆论领袖之间的联系传播。在新媒体时代，从面部检索信息并不困难，但是如何传播它呢？因此，从新媒体的角度探索影视文化的重点在于创新和形式。

3.1 新媒体视阈下影视文化短小精悍

新的影视媒体已从30秒迅速扩展到2分钟。它响应了当前快速变化的生活方式。听众可以在业余时间观看视频，并从短视频中接收文化信息。世界各地的广播电台以短视频的形式发布有关新媒体的新闻，发现这种形式的交流已被许多观众所接受。

3.2 新媒体视阈下影视文化美而愉悦

新媒体不仅应使影视文化变得小巧而聪明，而且还应为观众提供一个优美宜人的环境。影视作品质量低下，很难引起公众的关注，因此精心设计的影视文化不仅很难爬行，而且不会流传下来。如何在有限的时间内展现短视频的优秀，以使观看者不会感到视觉疲劳，关键是要具有特定功能并在创建时显示它。您应该始终选择最漂亮的镜片和最丰富的色彩。例如2020年春节的影视作品《囧妈》，因独到的制作以及新的播放方式，被受众自发地转载、点击、收藏、评论，《囧妈》三日总播放量超6亿，观看人次1.8亿。

3.3 新媒体视阈下影视文化快速高效

与传统的媒体影视制作相比，新媒体影视文化可以随时随地拍摄和出现。举个例子，抖音平台可以将意外的事件，积极明星人物，美好的事物以及有趣的路线拍摄推荐到您的手机上，并且可以很好迅速传播优秀文化和正能量。这样的影视文化常常以最真实的方式再现我们的生活，吸引了广大观众。

4 结论

新媒体是影视文化的新载体，影视文化丰富着新媒体的传播，两者相辅相成。在新媒体时代，信息传播在影视文化中的地位变得越来越重要。如何利用好影视文化的表达形式、规律、匹配价值观念在新媒体中传播，都需要认真研究和总结经验。在新媒体时代建设影视文化方面还有很大的发展空间。所以新媒体影视的制作必须认真仔细，为观众提供最佳的视听体验。

参考文献

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