摘  要：企业道德是在一定历史条件下形成的。在互联网背景下，利用互联网的优势进行产品营销是当前企业必备的营销策略之一。与此同时，企业营销理念更新速度加快，给企业提供新的发展机会的同时带来新的挑战，在此情境下，企业营销伦理失范现象屡见不鲜。本文对互联网背景下的企业营销伦理失范现象以及原因进行分析，并从完善行业相关法律法规;加大执法力度，利用网络平台;加强社会舆论对商业道德矫正作用;健全企业诚信档案机制，增强企业的行业法律意识和守信意识四个方面，具体阐述整治企业营销伦理失范的策略。

关键词：互联网;企业营销;伦理失范;分析;策略

激烈的市场竞争中，企业市场营销的策略不断变革，尤其在互联网视野下，企业营销借助互联网通融互联、高流量的特点进行营销的行为已成共识，其中一些企业不乏出现道德营销伦理失范的行为。在激烈的市场竞争中，企业利用不正当的营销手段来实现商业盈利，不仅给广大消费者造成极大的伤害，而且以不良的手段获取利益造成了不良的社会风气，危及了企业自身的生存和发展，影响了市场经济的良性运作。

一、互联网背景下的企业营销伦理失范现象及原因分析

（一）互联网背景下的企业营销伦理失范现象

互联网具有通融互联、价值结构网状以及大数据和高流动的特点。在互联网时代，企业在市场上的激烈竞争也由传统的广告营销转战至互联网营销，不断扩大着企业的生存空间。……