郭嵘

摘  要：整合营销是指企业基于企业能力和发展需要及发展目标将没有关联的营销整合成一个组合，来产生整体效应，从而帮助企业实现经济利益最大化。而整合营销传播则是指企业将一切与市场营销相关的传播活动进行统一整合。随着社会经济的飞速发展，我国全面迈入了信息化时代，互联网技术影响着人们学习、生活、生产的各个方面。基于移动互联网的时代背景下，市场的整体环境还有消费行为也有了全新的特征，因此目前整合营销的传播模式也应与时俱进、创新改革，并赋予新的内容。本文基于移动互联网时代背景下，对整合营销传播模式进行了探究，以期为推动企业长远发展提供一些参考帮助。

关键词：移动互联网;整合营销传播;模式研究

我国自改革开放以来，社会经济快速增长，移动互联网技术也迅速崛起，越来越多的人使用互联网技术，企业的整合营销传播迎来了新的发展机遇和挑战。新兴崛起的移动电子商务，逐渐弱化了传统商业模式的竞争优势。基于企业传统整合营销的现状，需做到与时俱进、创新理念、改革传播模式。

一、传统企业整合营销传播的现状

（一）传统企业的营销现状

随着互联网技术的广泛运用，人们越来越青睐于移动电子商务，它具有很多鲜明的特征：简单方便、快捷、随时满足消费者需求。移动电子商务的消费和交易模式与传统市场是完全不相同的，传统企业的营销模式过于单一，无法满足广大群众的消费需要，大部分消费者的消费模式也从线下变成线上，因此，部分传统企业已处于营销困境，难以找到出路。……