张佩珊　陈颖　黄洪洲　王学冠

摘  要：我国人均GDP已破1万美元，以文化旅游为代表的精神文化消费将持续扩张，文旅消费仍将是消费升级的主战场。其中，文旅小镇旅游越来越受青睐，促使兴建文旅小镇的热浪迅速席卷全国，但也难免出现参差不齐的发展状态，分析国内文旅发展背景条件及现状，综合种种影响发展因素，在激烈竞争中审视自身条件，根据自身的优势资源进而提炼出属于自身的特色定位，是文旅小鎮行业竞争中形成巨大优势及品牌效应的必由之路。

关键词：产业融合;文旅小镇;发展现状

基金项目：广东省教育厅2017年重点平台及科研项目（2017GWQNCX020）;广州市哲学社会科学“十三五”规划2018年度课题（2018GZQN51）;2019年广东大学生科技创新培育专项资金（“攀登计划”）（PDJH2019A0741）资助成果。

随着我国经济发展步入新常态，国民消费能力的日益提高、精神文化需求不断增长，旅游经济总量在GDP中的占比也随之快速提升，旅游产业已逐渐成为国民经济的支柱产业。2018年3月，国务院进行了新一轮机构改革，撤销文化部、国家旅游局，整合二者原有职责，并组建文化和旅游部作为国务院组成部门;2019年末前，31个省（市、自治区）文化和旅游部门纷纷完成挂牌。这是我国旨在统筹文化产业发展和旅游资源开发，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展的标志性改革，是国家充分肯定文旅产业融合必要性的重要举措。可见，文旅融合是未来国家旅游业创新发展、提高国家文化软实力和中华文化影响力的战略性方向。……