童雨婷

摘  要：自改革开放以来，中国的市场经济发展逐渐与世界接轨，走向国际化发展道路，但与发达国家相比仍然存在一些差距。在市场经济竞争愈加激烈的时代，人们生活水平的不断提升、对生活水平要求的不断提高及对企业产品要求的日益严格，企业要想占领市场就必须重视品牌的重要性。因此，国内企业要想在全球范围的竞争中生存下去，则必须要重视企业品牌战略的发展。

关键词：市场经济;国际化;品牌战略;竞争

一、品牌的含义

品牌包含了多种概念，不同概念实际上反映了人们对品牌有着不同的理解层面，由于时代的不同，人们对品牌的了解也在不断变化。品牌俗称牌子，代表着商品的“脸面”，是一种看不见的但是高价值的企业资产;品牌是一种标识，消费者在购买商品的时候能通过它准确地买到心仪的产品。品牌也可以说是连接生产者和消费者的桥梁。

二、品牌战略的作用和意义

品牌战略是当代企业进行营销活动的核心。有效的品牌战略，不仅仅是一个品牌的符号，更多的是产品能满足消费者什么需求，能否提供质量保证和完美的服务，影响市场结构和服务定位。因此， 发挥品牌的市场影响力，提高消费者的忠诚度， 并且给消费者带来物质和精神享受是品牌战略的最基本的功能。品牌战略是各国公司和企业所重视的一个方面， 因为它对企业的壮大与发展有着不可估量的意义。

（一）促进产品销售