李源

摘  要：随着互联网技术的不断发展，电子商务经济逐渐成为商业发展的新方向，越来越多的“互联网+”商业营销模式出现在大众眼中。农产品作为食品加工行业的重要组成部分，迎合大众的购物倾向和购买习惯，采取电子商务的模式，利用网络销售渠道来扩大营销是未来农产品销售发展的必然选择。文章从农产品网络营销发展的背景和电子商务经济特点出发，对电子商务经济下农产品的网络营销问题进行研究。

关键词：电子商务经济;农产品;网络营销

作为农产品生产的主力军，大部分农民对于高速发展的互联网技术和新兴的网络销售平台都比较陌生，由于文化知识的不足和对高新技术的不了解，农产品大范围走上互联网销售是一件比较困难的事情。且农产品的生产相对其他食品加工产业的集中生产而言更加分散，在销售时也往往很难大规模持续供货。而进行网络销售需要不断地积累销售经验，成立并扩大品牌知名度，才能吸引顾客进行购买。量少、生产分散的农产品很难达到这一要求。粮油作为农产品的典型代表，相较于线下超市专供的销售模式，粮油的网络营销要实现成功盈利，显然还需要对销售策略和产品进行调整。作为信息时代的产物，电子商务经济的发展是一种必然，帮助农民加入到电子商务交易市场中来，有机会解决农产品供需不平衡、改善滞销等问题，带来农产品网络营销发展的新机会。……