王蒙蒙，王建军，王 雪

行为控制对威客持续参与意愿的影响：被调节的中介模型

王蒙蒙，王建军，王 雪

（大连理工大学 管理与经济学部，辽宁 大连 116023）

威客的持续参与意愿是维持众包平台可持续性发展的关键因素。在众包参与过程中，平台实施的控制机制是否会影响持续参与意愿还缺乏系统的理论分析和实证研究。基于感知组织支持理论，本文构建了被调节的中介模型和相关假设，探讨行为控制如何通过归属感的中介作用影响持续参与意愿，以及在不同的程序公平水平下，行为控制通过归属感提升持续参与意愿的机制会有怎样的变化。基于“猪八戒网”搜集的290份样本数据，对模型进行实证检验。结果表明，归属感在行为控制影响持续参与意愿的关系中起部分中介作用；同时，程序公平正向调节上述中介作用，即程序公平越高，归属感在行为控制与持续参与意愿关系间的中介作用越容易实现。研究结果丰富、扩展了已有的众包理论研究，并为众包实践提供了管理启示与指导。

行为控制；程序公平；归属感；持续参与意愿；被调节的中介

0 引言

随着网络通讯技术和知识经济的迅猛发展，企业传统的创新方式正逐渐向开放式、平台式、协作式的创新模式转变[1, 2]。党中央、国务院也正大力推进基于“互联网+”的新型开放式创新，多次提出了相关的指导意见，如《国务院办公厅关于发展众创空间，推进大众创新创业的指导意见》，《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》。……