曾 上

地方广播电台拥有地域性和接近性的优势，在市场竞争中占有主导地位，再加上车载广播市场随着私家车拥有量的增加而递增，广告红利尚存。但在融媒体时代，传统广播的整体市场份额开始出现不同程度的下滑，而智能车载音频和线上各种新媒体音频产品却在加速发展，争夺广播市场。在即将到来的5G 时代，传统广播电台的优势还能维持多久？地方广播电台该如何迎接挑战改造升级？本文对泉州广播电台2019 年收听率和自身存在的问题进行分析，并结合2019 年广播融媒体云传播数据，探讨地方广播电台如何在把握传统优势的前提下进行媒介变革，探寻广播未来发展方向。

1 泉州广播电台的市场表现

1.1 在市场竞争格局中占主导地位

从图1“2019 年度泉州地区主要电台市场竞争格局”的数据来看，泉州广播电台保持了其在泉州地区整个广播市场上的主导地位，占有71.5%的市场份额。

1.2 在各时段中的收听情况遥遥领先

从图2“泉州地区主要电台频率的时段收听情况”的数据来看，泉州广播电台旗下904 交通之声、923 经济生活（私家车）广播、889 新闻综合广播、105.9 刺桐之声的收听情况位居泉州地区前四席位，其中904 交通之声在全天绝大部分时段的收听情况位居泉州地区各频率之首。

2 泉州广播电台面临的问题

2.1 2019 年泉州广播电台广告收入下降

虽然图1 清晰地表明泉州广播电台占据着当地广播市场的绝大部分，但是，笔者了解到，相比2018 年，泉州广播电台整体的广告创收出现略微下滑，主要原因是近年来新媒体的传播方式不断升级，而各种音频服务的应用也在争夺着广大用户的媒介消费时间，造成传统广播的整体市场份额日渐缩小。……