黄洁

摘要：新媒体环境下，许多行业和领域的工作都较过去发生了翻天地覆的变化，包括品牌传播工作亦然。只有积极依托于新媒体环境而创新品牌传播模式，才能够避免被时代所抛弃。本文主要针对新媒体环境下品牌传播的模式创新进行了研究，旨在促进该方面工作进步。

关键词：新媒体环境;品牌传播;模式创新

品牌传播是企业运营中的一项重要工作，其具体指的是企业通过各种方式、利用各种渠道告知消费者品牌信息和优势、劝说消费者购买品牌以及维持消费者对品牌的记忆等。新媒体时代的到来，既给品牌传播工作带来了巨大的机遇，也带来了更多的挑战。本文联系实际经验，来浅要谈谈新媒体环境下品牌传播的模式创新，仅做抛砖引玉之用。

一、现阶段企业在品牌传播中存在的主要问题

（一）不符合提升企业形象的要求

随着企业的改革与发展，大多数企业虽然在基础建设、运营水平以及营销服务等方面都取得了巨大进步，但单就品牌传播这方面而言，却仍旧相对落后。随着国民经济的不断发展，人们的物质生活水平日益提升，对企业服务的要求也越来越高，但企业在品牌传播中却没有重点突出这方面的内容，这与提升企业形象的要求不符。

（二）处理复杂舆论的危机能力不足

在社会不断发展的过程中，人们的利益诉求也正日益变得多元化，这使得企业站在了复杂舆论的环境之中，一不小心即可能出现舆论危机。……